立竿见影提升销售的互动营销是如何做到的?
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立竿见影提升销售的互动营销是如何做到的?
一流的互动营销一定要把品牌精神渗透进去,把品牌精神和互动过程、促销有机结合。如此,互动营销才会有独树一帜的唯一性,而唯一性才会带来眼球的集聚,才会给顾客留下心智的震撼，与消费心灵的碰撞,才会为品牌加分。否则会就会成为没有技术含量、纯利益刺激的低层次互动。
舍得酒业的长期战略合作伙伴杰信咨询曾早在2００2年刚开始为舍得进行战略顾问时就预言过：“一个品牌的成功根本上取决于是否有鲜明的个性,舍得酒所具备的独特文化基因，完全区隔于其它品牌，舍得酒的成功的必然的，只是时间的早晚罢了。”
“阿里山的神木之所以伟大，四千年前种子落地时就已经决定了”,舍得酒在规划产品策略时,就将“舍得”博大精深的文化融合进去,品牌个性的雏形,在那时就开始形成了。2002年１0月,杰信公司提炼了“舍得是一种大智慧”的品牌核心价值，创作了“品舍得酒,感悟智慧人生”的主广告语，并把核心价值接地气演绎为“舍得是精英阶层的成功哲学、幸福哲学”。
舍得是沱牌的子品牌，既没有茅台、五粮液那样悠久的历史,也没有那样强大的财务实力和综合资源,更没有再它们一般崛起的历史机遇，但国内众多业内专家一致认为,假设舍得、茅台、五粮液都在同一条件下发展，最
终胜出的一定是舍得酒,因为茅、五的品牌个性远远弱于舍得酒，只是在血统和资源上遥遥领先，才占据了酒业的头两把交椅。
“大舍大得、小舍小得、不舍不得”的人生智慧,让无数成功人士感同身受,对舍得品牌的认同与日俱增，舍得酒的优良基因逐渐显示出了巨大的潜能,一跃而成中国第一高端文化白酒，与国窖１５７3、水井坊、茅台、五粮液开始同台竞技。
互动营销，舍得“基因工程”核心战略
舍得的品牌核心价值“舍得是一种大智慧”是典型的情感与自我表达型价值，而大凡情感与自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点，仅仅通过广告很难真正被消费者理解。初期,由于舍得的鲜明个性,以广告为主的传播能带来品牌知名度与档次认知的提升,但消费者通过广告传播所获得仅仅是对舍得文化浅层次认识,只有越于超越广告的互动,让目标消费者真切、深刻地体验核心价值，舍得文化才能俘获消费者的内心,成为高端人群购买舍得的强大驱动力。
杰信策划了“舍得人物有奖短信竞猜活动”，活动共进行九期,每一期推出一个历史名人。使一个原本很简单的短信竞猜活动变成了一个深刻体验舍得智慧的一堂生动的历史文化课，受众在竞猜一个个舍得人物中感悟了舍得大智慧,了解了“生态酿酒”和“百斤好酒仅得两斤舍得精华”的稀有品质。
杰信不满足于舍得仅仅停留在大智慧的定位上，因为大智慧虽然层次很高,但给高端人群的价值不鲜明、不具象，受众的兴趣不大。
于是,进一步进行了发想，令人兴奋的是我们终于找到了方向，形而上的舍得大智慧的核心价值如何与精英人群的关注点接上地气。精英人群主要关注的无非是“事业更成功”、“提升幸福指数”。真是天造之合，一个成功人士要想事业做得更大、提升自己的幸福感,离开舍得是不可能的。
杰信研发出“舍得与商业智慧”，“舍得与幸福指数”这两个课程，并聘请了国学教授到名校的总裁班、企业家联合会、移动金卡俱乐部、名车俱乐部去讲学。由于这些课程降低了商业推广的气息，又是商界骄子和成功精英非常欢迎的精神食粮,这些门槛很高的地方无一拒绝舍得课程的进入。通过国学教授旁征博引、深入浅出的国学讲解，“舍得与战略决策、舍得与沉没成本、舍得与商业伦理、舍得与高官团队凝聚力、舍得与包容、舍得与幸福感”让精英人群豁然开朗，提升了商业智慧，开阔了心胸。某名企总裁在听完国学大师关于“国学与总裁智慧”的总裁班课程后,感叹地说：舍得舍得，没有舍哪有得？这话算是说到我心里去了,想想这些年的创业艰难,当初如果不是果断地决策,忍痛割爱，真就没有今天的成绩了!舍得思想有很高的战略价值！
同时,舍得还不断在高端宴会赞助舍得酒并且宣传舍得文化。12还赞助数2０多位百亿级富豪出席的浙商风尚晚宴、南京企业家联合会晚宴、美兰湖高尔夫球赛。在中国最有财富话语权的人们面前将舍得大智慧演绎得淋漓尽致。舍得还联合了银行、航空、高尔夫球赛等进行联合营销，建立VI
立竿见影提升销售的互动营销是如何做到的？
