我国网络营销发展现状与对策

南京工业大学学士学位论文

我国企业网络营销发展现状分析与对策研究

摘 要

随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑,必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的涵义,分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素,并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。

关键字：我国企业 网络营销 发展趋势

I

Abstract

Our country enterprise network marketing development present situation

analysis and countermeasure research

Abstract

Along with the Internet technology fast popularization globally, the network marketing activity development is swift and violent. Compares with the traditional marketing way, the network marketing has the obvious superiority, will certainly to become the 21st century enterprise marketing the mainstream.Our country Enterprise's marketing is facing the huge challenge and the opportunity under the network marketing flood tide's impact. This article focuses on the meaning of network marketing, analysis of the obstacles of the factors of network marketing business development, and puts forward solutions to this problem, finally, more emphasis on the future of our business development trend of network marketing.

Key words：Our country enterprise；network marketing；implication；present situation； question； countermeasure；trend of development

II

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目 录

摘 要 ........................................................................................................................................... I Abstract ........................................................................................................................................ II 第一章 导论............................................................................................................................. 1

1.1研究背景 ......................................................................................................................... 1

1.2研究的目的 .................................................................................................................... 1

1.3研究的意义 .................................................................................................................... 1

1.4国内外研究现状 ........................................................................................................... 2

第二章 网络营销的理论基础 ....................................................................................... 4

2.1网络营销的涵义 ........................................................................................................... 4

2.2网络营销的特征 ........................................................................................................... 4

2.3网络营销的优势 ........................................................................................................... 5

第三章 我国企业网络营销的发展问题 .................................................................. 8

3.1我国企业网络营销发展现状 .................................................................................... 8

3.2我国企业网络营销存在的具体问题 ....................................................................... 9

第四章 我国企业网络营销的发展策略与未来发展趋势 ............................ 11

4.1我国企业网络营销的发展对策 ............................................................................... 11

4.2我国企业网络营销的未来发展趋势 ..................................................................... 12

第五章 结论........................................................................................................................... 14 参考文献 .................................................................................................................................. 15 致 谢 .................................................................................................................................. 16

III

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第一章 导论

1.1研究背景

21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。

1.2研究的目的

随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量，不仅影响到顾客的利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。人们对购物的方便性、便捷性要求使网络营销更是如火如荼，对网络营销服务质量的要求越来越高。近几年来，我国很多互联网公司借助网络成长为企业巨人，他们的成功也为我们研究网络营销提供了宝贵的案例。从他们身上我们可以看到网络营销的巨大商机，因此进行网络营销的分析是很必要的，它为我们在网络条件下更好的把握商机提供了可靠的依据。

1.3研究的意义

网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们的想象的利益。企业发展的速度将比过去的任何时候更加迅速了。互联网的高效率和广泛延伸性让企业的营销触角伸向

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