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文化创意产业发展研究
作者：蒋海军
来源：《中国市场》2009年第09期
[摘要]本文对文化创意产业及其发展问题进行了理论分析和实践总结，并以北京市乃至全国的文化大区——海淀区为例，对区域性文化创意产业发展思路进行了探讨，对各级政府引导、鼓励和规划本地区文化创意产业发展有一定的借鉴意义。 [关键词]文化创意产业；产业；发展思路 [中图分类号]F299 2 [文献标识码]A
[文章编号]1005-6432(2009)09-0074-03
1 对文化创意产业的理论认识和实践探索
1.1对文化创意产业的理论认识
“创意产业”这一概念自20世纪90年代提出以来，迅速得到各方面的认可和重视。创意产业、文化产业和文化创意产业已经成为许多国家和地区发展战略的核心和经济发展的重要抓手，并以迅猛的发展速度成为现代经济的重要增长点。但是，对于文化创意产业的理论认识和实践过程中内涵界定、发展定位，不同国家、地区，有着不同的理解和认识，甚至经常把文化产业、创意产业和文化创意产业的概念混淆在一起使用。
顾名思义，文化创意产业概念的关键词是文化、创意和产业，基本界定了其内涵边界。具体地讲，文化创意产业有三个显著特征。一是以创意为核心。所谓创意包含了创造性、创新性、表现力和想象力等含义，强调的是创造和创新。它表明文化创意产业是以人的创造性和智慧作为主要生产要素的产业，把人的创造力和才华提升到至关重要的地位。它表明了创造性、创新性对于当今时代的重要意义。创意经济的倡导者约翰·霍金斯说：“创造性的想象力是人类最大的资源，是一切艺术、科学和知识的基础，是我们了解自身和他人的手段。……创造性是私人的和个人的活动。但是，越来越成为我们青睐的获取经济地位的手段。”二是以文化为依托。文化创意产业创造的无疑是具有观念意识形态和精神象征内涵的产品。创意可以在许多领域产生，在文化创意产业中，文化就为创意划定了边界。文化创意产业中的创意必须来源于文
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化元素或包含文化元素。三是以经济和产业化为手段。这赋予了文化创意的经济属性，即它应当具有大规模市场化的潜力，它可以通过产业链的形成和延伸创造巨大的市场价值。 当然，不同传统的国家和地区对于文化的理解是多元化的，这也意味着不同国家和地区确定的文化创意产业行业范围不一定相同。根据《北京市文化创意产业分类标准》，文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。北京市文化创意产业主要包括以下9大类：①文化艺术；②新闻出版；③广播、电影、电视；④软件、网络及计算机服务；⑤广告会展；⑥艺术品交易；⑦设计服务；⑧旅游、休闲娱乐；⑨其他辅助服务。显然，北京文化创意产业是个广义的概念，包含了文化产业和创意产业。
1.2文化创意产业的发展模式
2005年以来，受国外发达国家和地区创意产业思潮的影响。国内上海、北京、深圳等地纷纷将创意产业、尤其是文化创意产业作为发展战略的重点，与国外发达国家和地区一样，步入了创意产业发展的快车道。通过分析近年来国内外不同地区创意产业发展的特点发现，已形成了不同的产业引领模式和不同的产业集聚模式。无疑这些经验对于我们今后推动一个国家或地区的文化创意产业发展具有很强的借鉴意义。 1.2.1产业引领模式
一是以文化内涵为核心引领产业发展。通过挖掘当地文化资源，建设文化创意产业园区，从而实现文化创意产业振兴的道路。日本于1996年提出《21世纪文化立国方案》，标志着“文化立国”战略的正式确立。韩国于1998年提出“设计韩国”战略。新加坡于2000年推出了《文化复兴城市》跨世纪文化发展战略。上海通过保护性开发老厂房、老仓库和老大楼形成的创意产业集聚区，光复路创意仓库、泰康路艺术街、八号桥、田子坊以及1933老场坊等成为其文化创意产业发展的新地标。
二是以内容产业为重点带动产业增长。从一定意义上说，网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。1996年至2002年间，美国网络游戏业的电子游戏软件销售额就由37亿美元增长到69亿美元。日本把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，并于2003年专门成立了内容产业全球策略委员会。韩国政府也高度重视文化产业领域的发展，2002年韩国的游戏产业规模达到30亿美元。
三是以现代科技为手段提升产业发展水平。20世纪90年代以来，以网络技术和数字技术为主的，以数字化、全息化和交互性为特征的高新技术成为引领文化产业变革的重要力量。美国好莱坞十分注重将电脑特技运用于影视制作中，生产了《泰坦尼克号》、《侏罗纪公园》等一系列具有很高技术含量的电影。深圳利用高科技发展数字电视，初步形成了以机顶盒和高清电视为主导的数字电视产业链，成为国内发展数字电视的核心城市。
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四是以版权交易为主线整合产业链。在版权产业中，版权贸易属于末端环节。但是在全球化背景下，版权贸易却有可能会引发行业内的调整和重组，对产业链整合具有重要的作用。法兰克福书展是全世界最大的书展，它的主要功能就是进行版权贸易。据统计，在书展上达成的安全交易占世界全年总量的75％以上；美国从1996年开始，版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业，成为最具国际竞争力的产业。 1.2.2产业集聚模式
一是依托高校和科研资源合作共建。创意产业是知识和创意密集的产业，它强调个人的创造力与创业能力，高校和科研资源是形成产业集聚区的重要因素。以上海为例，杨浦区赤峰路城市规划、建筑装潢设计一条街是依托同济大学土木建筑专业的人才技术优势而集聚起来的产业基地；徐汇区的乐山软件园与虹桥软件园则是借助了上海交通大学的技术和人才优势而发展起来的。
二是依托现有科技园区嫁接。依托现有的科技园区是发展文化创j鼓产业的一条捷径。上海浦东新区依托现有的高技术产业优势，以动漫和网络游戏业为突破口，建设文化与高科技相结合的文化创意产业。长沙高新技术产业开发区麓谷园区卡通动漫产业集聚区以长沙高新技术开发区为核心和依托，聚集了包括三辰、宏梦等一大批文化创意的原创企业，国家动漫游戏产业振兴基地亦落户于此。大连高新园区吸引近百个创意机构入驻，包括水晶石、金山等著名动漫企业，成为20余个书画大师的创作基地以及年产值过亿元的网络产业孵化基地。
三是依托传统街区改造形成集聚效应。依托传统城市布局，在现有产业结构的基础上建立相应的创意产业基地，是各地区发展文化创意产业的重要途径。上海城市广场位于豫园商圈，历来是上海旅游中心和小商品、旅游纪念品的展示及交易中心，目前已经成为上海市旅游纪念品产业发展中心。广州的文德路有南越王宫署、康有为“万木草堂”等历史景观，从20世纪末起，这条街区就成为字画销售的重要场所，目前已经成为华南地区最大的字画交易市场， 四是依托文化资源注入新活力。传统的文化资源开发主要是以基础设施建设为重点的静态开发，这样的开发模式很难吸引旅客停留。通过艺术表演、体育娱乐、主题公园等体验式、竞技式、参与式活动来开发旅游资源，是文化创意产业发展的新模式。桂林的《印象·刘三姐》和杭州的《印象西湖》、《西湖之夜》、《宋城千古情》正是这种新模式的产物。
五是改造旧厂房营造创意空间。以改造旧厂房来发展创意产业是国内外创意产业发展的典型模式。典型例子是以上海莫干山路50号为代表的沿苏州河艺术仓库和以泰康路“田子坊”为代表的老弄堂厂房艺术中心。
2海淀区文化创意产业发展思路分析
文化创意产业发展研究
