5、基础人员的学习及培训（目前主要针对客服及仓储物流）
6、利用软件记录每天商城的各项数据并进行分析（此项工作须长期持久）（如UV、PV、转化率、跳失率等） 第二阶段：商城成长期
1、制定周期性的推广计划，分阶段的完成目标并分解指标
2、根据店铺PV、UV、转化率、客单价等数据分析店铺可能存在的问题并及时改善，周期性的进行店铺诊断
3、根据商城销售情况，以及京东同类目销售情况进行分析，适当的调整主推货品，做出自己的爆款
4、成长期的推广以参加商城活动为主，折扣活动，满减活动，团购（站内站外SNS的推广）
5、策划有针对性的活动，商讨后优化方案并执行，引进流量打造爆款
6、根据工作情况，适当扩充团队成员（增加专职推广、文案策划、数据分析、客服美工等）
第三阶段：商城成熟期
1、优化代理品牌、注册自己的商标并重新申请独立京东商城
2、安装管易ERP系统（进销存管理、客服绩效管理、批量打印快递单和发货、财务报表等功能，能日处理1000-2000单）
3、推广以硬广为主，主推单品，结合店铺其他单品进行联带销售 4、品牌形象打造（统一设计包装盒、包装袋、品牌形象小礼品等） 5、规范团队组织结构
6、按照品牌的标准，进行店铺统一规划，最终目标升级成为品牌
第四阶段：商城稳定期
1、分销-建立庞大的分销网络体系，提升品牌的影响力
2、京东外部分销：把品牌逐步覆盖到所有外部网络市场，唯品会、聚尚网、走秀网、麦网、银泰网、邮乐网、V+等购物网站，提升公司整体销量和品牌知名度 3、加大对产品的投入力度，产品质量的提升、研发力量的提升 4、维持团队的稳定性，体现团队核心价值 5、启用独立顶级域名，并建立独立的B2C平台
3运营技巧
在京东商城运营时，运用一些小技巧，可以很好的其高业绩或者能够方便工作人员，提高工作效率。
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1、创意拍摄
根据产品特性、产品定位，每款产品拍摄不少于八张照片。包括但不限于街拍棚拍、环境内拍摄、领口、袖口、吊牌、细节等照片
2、产品图片处理以及上传
图片处理符合京东对图片尺寸、像素、大小的要求，根据产品特性以及用户浏览习惯进行图片处理。上传至京东服务器之后，按产品特性进行分门别类的更新、维护
3、产品文案优化
颜色、尺寸、数量等销售属性外，产品描述将延伸至消费者利益点的突出、产品使用人群的生活态度、产品精工细作的流程等多个方面，以提升产品购买转化率、进一步传播品牌文化
4、京东基础排名规则优化
优化宝贝描述关键词、上下架时间、橱窗位推荐等 5、关联销售优化
每件单品按照质地、颜色、相关搭配、穿着场合、其他同类产品等属性关联10件以上其他产品，以提升其他关联产品的购买
6、商城装修、优化
根据品牌定位以及京东用户使用习惯设计商城UI进行商城装修。以月为周期，根据全网以往服装类目销售情况结合上月销售状况以及当月销售策略进行局部调整，包括但不限于促销焦点图、分类导航、关联展示等调整。使热销产品的销量能持续稳定增长。及时发掘其他可能热销的产品或分类，不断打造新的热卖产品。
7、产品选择
根据全网同类目热销产品特征如款式、价格等因素、季节变化、当季营销策略选择主打产品，通过主打产品的推广以及关联销售长期带动全店销售增长，增加初次进店消费会员的购买信心
8、套餐优化
如鞋子和衣服同时购买的形式获得相应折扣。根据商城的当周或当月销售情况，逐步的优化套餐的搭配以及价格，以拉升平均客单价
9、促销方式选择
结合京东网平台和其他店铺促销方式出现的频率和买家接受情况，不断选择调整商城促销方式。整店促销主题以月为周期，按周调整单品促销方式，参与平台整合促销。
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包括但不限于折扣促销、赠品搭配、新品预售、秒杀、限时特价、抽奖、优惠券、满就送、满就减、积分换购、买家秀等
10、促销数据分析
根据当期促销活动，提供基于该促销活动的点击量、平均单人购买金额、购买转化率等多方面数据的促销数据、优劣势分析。同时基于本次数据分析、下次促销主题，提供下次相关促销活动的方案
11、商城数据分析
按月提供商城运营数据分析，包括但不限于销量变化、单人购买金额变化、商城产品热销排行趋势，以及商城在调整中销售数据的变化和原因等
12、协调纠纷
遭遇到竞争对手恶意购买和评价、物流等不可控因素、个别专职的不良买家，提前培训客服并和京东网进行协调，最大化保证公司利益。
13.推广方式
推广方式分为付费和免费的，站内和站外，不管任何推广，一定要清楚为什么去做这个推广，做的目的是什么，并预估ROI，为了这个目的去做并去达到这个目的。（商城主要运营推广详见《京东商城常规运营列表》）
京东商城常规运营列表
项目类别 店铺设置流程及重点操作内容提示 负责新上架商品根据京免费资源类 京东搜索引擎优化 侧重于是标题关键字的运用，宝贝描述页文字的详细度，增加宝贝排名 东网内部排名规律进行SEO关键词提取 负责根据京东网内部排名规律制定关键词排列规则 13
项目费用项 操作权重 项 目 概 述 人力成本 常规 负责参照关键词以及排列规则进行标题功能性，宝贝描述 避免触犯京东规则 活跃发帖，回帖，帮助买家京东答疑（侧重买家），通过发贴社区 ID引流到店铺 负责在京东社区用主ID发帖，带动店铺人气。 人力成本 友情链接店铺的添加，增加和其它高质量店铺的互通链接，通过其它店铺的反链进入店铺 涉及较多类目店铺(设置店铺参与京东客增大友情链接的可能性) 店铺友情链接亦可转向购买其他店铺广告位 京东抵价券 买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买 店铺主推商品增加抵价劵，原则上最多使用5元面值 客服部：1.当潜在买家咨询，即便交易不成功，提醒买家关注店铺以及咨询的宝贝 推广部：1.策划买家店铺关注奖励机制，客服部门按照要求操作 人力成本奖励成本 人力成本分配合成成本 活动 人力成本京东客分成外辅助 店广告位 配合 友情链接 京东网提供一种叫关注的功能，该功能主要针对买家进关注行的，店铺及产品被关注的功能 次数多少来让明店铺的人气及浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的一个重要指数 京东VIP会员 店铺VIP会员 辅助 针对整个京东买家设置店铺主推商品增加京东VIP人力成本分单品折扣 会员的促销 1.设置会员关系，除了打针对本人店老客户设置店铺折的同时策划有实际意人力成本分单品折扣 义的店铺活动增加用户成成本 的粘合度 成成本 辅助 辅助 信用在买家评价的解释栏中加上提供评价文字模板客服人力成本 14
常规 评价 你的店铺名+关键词 部门 主动对买家的每一个成功的交易进行好评说明以及解释性评价 在店铺“我是卖家--活动报名”中，京东经常会提供一京东些促销活动，要积极去参加官方这种活动，不但能获得较好活动 的推广资源，同时对自己的基本信用宣传也起到一定的作用。 钱庄是用户用淘金币兑换或京东钱庄 抽奖获得礼物的地方，点击钱庄宝贝图片，直接引流到卖家的宝贝页面。赞助商品包邮就是广告成本。 团购 团购活动 及时关注积极报名参与 人力成本赞助成本 辅助 1.及时关注积极报名参人力成本赞与 助成本 1.及时注意关注此类信息，积极报名参与，主要是配合活动内容的折扣 人力成本 辅助 辅助 将几种商品组合在一起设置需要商品部，商品管理成套餐销售，通过促销套餐专员了解产品的合理搭搭配套餐 收费软件类 可以让买家一次性购买更多配，设置优惠套餐店铺的商品。 购买转化率 常规 提升店铺销售业绩，提高店同时增加商品曝光量 铺购买转化率，提升店铺曝增加在京东搜索首页光率 满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮 “服务”筛选展示机会 满就功能：提升店铺销售业绩，送 提高店铺购买转化率，提升销售笔数，增加商品曝光率，节约人力成本。 各部门配合协商设置 辅助 15
京东商城运营策划书
