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路易·威登 历史发展
创始人 路易斯·威登（LouisVuitton） 路易威登人物图像 （1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品，造就了以旅行为核心精神的传奇。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。 1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。从设计最初到2013年，印有“路易威登”标志这一独特图 案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。 1992年，路易威登首次登陆中国，在的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。 路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……路易·威登（Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致[1] 的象征。 [3]作为著名的奢侈品牌（Louis Vuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢 拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行箱中。 .. ..
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穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。
为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行箱。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。
于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。四年后，路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。
1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1875年分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易·威登的骄傲。
路易·威登的儿子乔治·威登(Georges L。Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。
就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。
优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易·威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。
1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。
1906年，乔治的儿子贾斯通-路易迎娶芮妮·维尔赛。同年，路易·威登推出车用皮箱。
1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。2008祝路易·威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。
1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店 的经营围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。
整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的
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传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利（Yves Carcelle）经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7位设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚（Azzedine Alaia）、莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）、罗米欧·吉利（Romeo Gigli）、赫尔穆特·朗（Helmut Lang）、伊萨克·米兹拉希（lsaac Mizrahi）、西比拉（Sybilla）和维维安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）。
路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……路易·威登（LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。
1901年，路易·威登推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋，成为后世手袋的先驱。1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。
1914年，路易·威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界规模最大的旅行皮具专门店。7层的大楼让人叹为观止。
在坚持最初理念的基础上，路易·威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路易·威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。
路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……
路易·威登（Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登（Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
于是1997年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克·雅各布斯（Marc Jacobs)，为路易·威登（Louis Vuitton）这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月他为从未生产过服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，2012年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖”。 品牌图案
“字母组合帆布”——永恒的镜像
某天你看着杂志惊叫，王菲拎的这款LV路易·威登简直像只帆布袋，安吉莉娜·朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包，再看下去，不用猜，柏芝挎的这款帆布袋一定是LV路易·威登无疑了……
帆布、格纹、LV路易·威登图案——100年前的路易·威登有着这样一脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样一脸。“字母组合帆布”是LV路易·威登的第一面 孔，也是它永恒的镜像。
自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。
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1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，LV路易·威登当时的总裁圣·卡斯利（Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV路易·威登征服全球时尚人士的秘宝。
LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号
Monogramz在字典上的意思是字母组合，最出名的代表之一是由Lv发明的字母和图 案的组合，很多品牌都有各自独特的monogram图案如： Chanel的双C, Fendi的双F, Gucci的双G,
Dior的字母组合等，
其在亚洲受欢迎程度远超欧美，日本更是为之疯狂.但艺术性就见仁见智，更有许多人不屑一顾，认为这种现象不过物欲主义的极端表现，是被奢侈品牌洗脑后的可悲结果.
品牌理念
路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些2013年还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易·威登在服装的形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。
1821年：创办人LouisVuitton诞生于法国东部Franche-Comte省。 1837年：16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
1852年：拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1853年： 赢得乌睫尼皇后的信任. 1854年：第一家皮件专门店（巴黎）。 1885年：第一家海外分店（伦敦）。
1859年： 创立自己工厂，在Asniёres... 1885年：版图扩到了海外，从巴黎开到伦敦。 1890年：发明独家锁扣，沿用至今。
1900年：LouisVuitton的儿子GeorgesVuitton继承父业，将行箱多样化，推出包括可挂衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。|
1914年：在巴黎香榭俪舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店，这家店後来成为LV拓展世界销售网路的核心。
1920年：封建传统解体，世界掀起旅游热潮，LV的顾客群包括不少名流贵族，如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。他们每次出游，行件数可多达三十件到五十件。
1924年：GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖。|是1931年：GeorgesVuitton的儿子Gaston，精心设计各种舱房行箱及餐具箱，方便搭乘飞机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。
1932年：LV水桶包正式登场，命名为Noe（从圣经中得来的名字）。据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口再以一根皮绳绑紧.
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1936年：为知名指挥家LeopoldStokoski设计并以他姓氏命名的行箱，宛如一个迷你的「活动办公室」。
1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭俪舍大道，迁移到专售高级品的凯旋门附近，这便是闻名世界的LV本店。
1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进，在台北南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。
1985年：成为一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司LouisVuittonMalletter。此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作，发展其一切海外业务。
1986年：首创Epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。
1987年：于三月收购VeuveClicquot集团，该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水。同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。
1989年：于巴黎AvenueMontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。
1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯、服饰和笔等周边商品.
1996年：为庆祝创造Monogram系列一百周年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。 1998年：加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行，LV为了配合 「故乡」重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢购。
1999年：成立于北路的的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。 品牌市场
境外消费“冰火两重天” 增速骤降扩放缓
每年进行一两次涨价已成为国际一线奢侈品牌的惯例。有分析人士认为，对于奢侈品消费者来说，一两百元的价格上涨并不会影响其购买行为，然而，长期以来，中国市场上的奢侈品定价因远高于国际市场而备受诟病。
有调查显示，目前国奢侈品价格普遍高于欧洲市场价格的4成以上，巨大的价格差使得“海外购买奢侈品”成为众多中国消费者的共识。另一方面，由于中国巨大的市场潜力，国际奢侈品巨头们近几年纷纷扩大在华市场布局，但去年的业绩状况使他们不得不收紧脚步。
日前，继奢侈品集团PPR主席、首席执行官宣布，2013年将停止古驰品牌在中国的门店扩后，路易威登[微博]的掌门人宣布不会在中国二、三线城市继续开店。英国老牌Burberry、
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世界三大奢侈品集团之一的历峰都声称要放缓在中国的扩步伐。
路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。
1888年，路易威登以方形图案代替原有的米、棕色条纹，并且加上注册商标，不过仿冒品依旧充斥于世；作为著名品牌路易·威登集团的唯一传承人，乔治于1896年在阿涅尔安静的办公室里，设计了路易·威登著名的品牌缩写标志。于1897年1月11日在劳资调解委员会注册和开始正式投入使用。在这个由字母和四叶形花交织而成的奇特组合中，菱形将花饰围在棕色背景下。有四片叶子的图案也许来自于总督宫的练功狼。花式图案的构思也许来自于日本江户时代的画。而周围凹面的四片星状，看起来与中国汉朝的军旗图案相似。或者毫无诗意地说，花形图案的创意来自乔治和约瑟芬·威登家厨房的地板砖。
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路易威登_历史发展资料全
