4a广告公司的营销表格

岗及清水湾都有电影厂房，除用作拍摄电影外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难。一队制作队伍，除导演(director)外，还包括摄影师(cameraman)、摄影助理(cameramanassistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(producer)、制作助理(productionassistant)等。遇有海外拍摄

(overseashooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与海外制作公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。 （七）后期制作(postproduction)

现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Filmprocessing)，然后送到后期制作公司进行初步校色(onenite)。剪片师(editor)会按导演的意思先剪出毛片(Roughcut)，待创作人满意后再加上音乐样本(musicReference)及配音样本(guidetrack)给客户批阅(doublehead)。上述的制作程序又被称为off-lineediting，完成后再进行on-lineediting。首先把菲林进行真正校色(telecine,tc)，确定广告片的整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行计算机加工(Videotransfer,Vt)，例如把不需要的东西删除、

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加上字幕、计算机特技等。与此同时，配乐师(composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(Voiceovertalent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音(mixing)。经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。

电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的程序却多得很，所以，一般广告都要花上个多月，甚至接近一年的时间才可以正式播出。

第九课：电视广告创作入门

收看电视每十五分钟就有一段广告时间，平均来说都占三、四分钟。换句话说，以三十秒钟广告计算，每人每小时会看二、三十个广告。电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫接收了一些广告讯息。而且每十五分钟重复一次，令你潜移默化。我的女儿只有三岁，却能一字不漏地背诵广告对白。可见电视广告的厉害之处。现在，让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及观念。 1.明星效应(celebrity)

明星效应是最能在短期内吸引注意力的宣传手法，很适合急功近利的香港社会。因为，明星本身在市场上早已有一定的价值，产品与明星拉上关系，可以借助明星既有的知名度提高身价。问题是产品的形象与明星的形象会出现混淆，

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长远来说产品很难真正建立自己的形象。例如黎明原来是和记天地线的代言人，后来却连数码电话、idd及orange也用他，cottonusa、stareast.net、大陆楼盘等等都用他，形象越来越模糊。不过，以明星拍广告也可以有好处的，正如王家卫的电影，好的明星可以令电影更有味度。右列的香港电讯0060广告，采用了黄子华作主角就更能把小人物的心态演出，直接帮助了表达广告的概念。

2.角色(character)塑造角色与采用明星有异曲同工之妙。因为，你可以藉观众对角色的认同而加

强对产品的好感。但塑造角色却不受明星既有形象限制，你可以按产品所需度身订造一个属于自己的角色代言人。正如右列的益力多家庭，就很深入民心，令产品在市场上起死回生。又如cti超人，也是难得一见的角色，令品牌的知名度迅速增加。 3.歌唱(musical)

著名的已故广告人戴维奥格威说过：

「whenyouhavenothingtosay,singit.」从前的电视广告都喜欢唱歌，把产品的特点直接地

唱出来。唱歌的好处是你会不自觉地把歌词记在脑里。试想想二十多年前的保济丸、位堂养阴丸、余仁生白凤丸、沙士汽水、维他奶等等，都仍然记忆犹新。右列的cti超人不单是塑造角色的成功例子，更是近年难得一见的歌唱广告。

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4.示范(demonstration)

有否留意街头的产品示范经常围着不少男女老幼，一方面是由于示范者风趣幽默，另一方面也由于透过示范过程，大家会被产品的神奇功效深深吸引。示范广告就是找住这个特点把产品的威力表现出来，不过由于大家对电视广告制作认识多少，已经没有太多人会被剪接技巧下的洗衣粉广告所说服，所以，近年来这类广告已经不多。右列是飞利浦滤水器的广告，镜头影着滤水器十多秒才见气泡升起，把滤水器过滤出清水的能力夸张地示范出来。 5.幽默(humor)

篇二：4a广告公司的组织结构 4a广告公司的组织结构

广告公司通常分为创意部（creative）、客户服务部（accountservicing）和媒介部（media）。

创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ecd），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（cd）或副创意总监（acd）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。

创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（cw）及一位美术指导（ad）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助

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理美术指导（aad）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（scw）及高级美术指导（sad），但工作与以前大同小异。创意部还包括电视制作(tVproduction)、平面制作(printproduction)、画房（studio）及平面统筹（traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理

（printproductionmanager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（computerVisualizer）、正稿员（artist）等职位。平面制作统筹(trafficcoordinator)则负责统筹平面制作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（dcs），其下按不同客户划分为不同的客户总监（ad）、副客户总监（aad）、客户经理（am）及客户主任（ae）。

媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（mediadirector），下设媒介主任（mediasupervisor）及媒介策划（mediaplanner）等。 篇三：公司营销全套表格 公司年度工作项目表 1

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