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4a广告公司的营销表格

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4a广告公司的营销表格

篇一:4a广告公司的运作体系 4a广告公司的运作体系 第一课:广告公司的架构

广告公司大概可以分为三大部门:创作部(creative)、客户服务部(accountservicing)、媒介部(media)。 创作部(creativedepartment)

创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(executivecreativedirector,ecd)。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,近年却开始出现co-executivecreativedirector,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如:

batesadvertising由irislo及Roncheung两位行政创作总监分别处理不同的客户;而bbdo的k.c.及paulchan则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水平等等。 行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(creativedirector,cd)或副创作总监

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(associatecreativedirector,acd)负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(copywriter,cw)及一位美术指导(artdirector,ad)组成。基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(assistantartdirector,aad)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(copywriter,scw)及高级美术指导(artdirector,sad)。不过,工作性质与以前只是大同小异。

创作部还包括了电视制作(tVproduction),平面制作(printproduction),画房(studio)及平面统筹(traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(producer),主要负责电视广告的统筹,实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(productionhouse)负责,香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理

(printproductionmanager),主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(computerVisualizer)、正稿员(artist)等职位,负责不同

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的平面广告制作。平面制作统筹(trafficcoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。

客户服务部(accountservicingdepartment)

客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(directorofclientservice,dcs),以下是按不同客户划分为不同的客户总监(accountdirector,ad),副客户总监(associateaccountdirector,aad),客户经理(accountmanager)及客户助理(accountexecutive.ae)。 媒介部(mediadepartment)

媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如:电视、报章、杂志、海报、直销等等),并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管

(mediadirector),下设媒介主任(mediasupervisor)及媒介策划(mediaplanner)等不同职位 第七课:电视广告制作流程

电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(agency)只负责构思,制作公司(productionhouse)负责拍摄,后期制作公司(postproductionhouse)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复,大致可以分列如下。

(一)构思(conceptdevelopment)

这是广告公司创作人的主要工作。一般而言,在接获客

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户服务部的新工作简报(briefing)后,创作总监

(creativedirector)会指派一对文案(copywriter)与美术指导(artdirector)共同负责构思,并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕,便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经验给予指导、修改,可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(internalReview),若发现有任何问题,就会再修改或者重新构思。不过,见客户的时间通常都会保持不变,因此构思的时间往往变得只有一两天,甚至一晚。 (二)卖桥(presentation)

从前创作人是三步不出闺门的,卖桥是客户服务部的工作。时至今日,创作人大都逢会必到。因为,创作人演绎自己的作品,大都比较得心应手。加上客户对创作人一般都较为尊重,所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先,要作好铺排(preemption),把构思变得更有策略(strategy),更明白客户的需要。每人的卖桥方式都不同,有的会像演戏般演绎,有的会用大量图画或视像参考材料,甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片,让客户更易明白。 (三)报价(quotation)

卖桥成功并不代表真的成功,还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预算的制作费太过昂贵,会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分:拍摄费、后期制作费及

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广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定,相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五,作为报酬。总括而言,最小型的制作约需三、四十万元,中型的制作约七、八十万元,过百万的已是大制作。sunday的制作费平均每支广告一百万,「独立日」约四百万,「达尔文」约九百万,可以说是百年难得一见的大制作。

(四)送检(censorship)

从前检查是电视广播管理局的工作,今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后,收到任何投诉,电视台将会被检控,甚至停牌。所以,电视台对审查

广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉,令审查变得更严格,甚至矫枉过正。

(五)制作会议(pre-productionmeeting)

广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见,然后导演会就广告片的处理手法(shootingscript)、选角(casting)、服饰(styling)、道具(props)、拍摄地点(location)、灯光(lighting)、配乐(music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后,广告片才会正式开拍。 (六)拍摄(shooting)

拍摄可分为厂景(studio)及外景(location)。香港在石

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