全国 2013 年 1 月高等教育自学考试
广告学 (一)试题
： 00181 选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用
2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答
在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共
20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．市场学研究中，建立公共关系的是
B. 市场组织研究
A．商品策略研究
C．销售渠道策略研究
2．我国古代广告发展中，产生最早的是
A．招牌广告
C．政治广告
D.促销策略研究
B. 社会广告
D.印刷广告
3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为 A．战略决策、战术决策
B. 最优决策、满意决策
C．计量决策、非计量决策
D.程序性决策、非程序性决策
4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是
A．商品直接表现
C．均匀对称的布局
B. 故事表现商品
D.橱窗布置体现连带关系
5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是 A．任意抽样
B. 判断抽样
C．配额抽样
D.滚雪球抽样
6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是
A．销售目标
C．消费者行为目标
7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本
C．变动成本
8．广告决策的首要课题是确定
A．广告目标
C．广告主题
9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于
A．直接效益
C．长期效益
A．使用规定的合同文本
B. 时间目标
D.沟通效果目标
B. 边际成本
D.总成本
B. 广告对象
D.广告媒介
B. 间接效益
D.短期效益
B. 进行法律公正
10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须
C. 取得广告主认可
A．广告代理制度
D.遵守统一价格
B. 广告价格标准
11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有
C．公益广告发布
D.广告经营登记
12．中华书局出版的《广告学》的编者是
A．冯洪鑫
B. 吴铁声
C．傅汉章
D.唐忠朴
13．我国古代广告的发展特征是
A．持续式发展
B. 跳跃型发展
C．扩张式发展
D.锯齿形发展
14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是
A．全部广告收入
B. 设计制作成本费用
C．广告发布收入
D.以全部广告收入减去设计制作成本
15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是 A．广告效果调查
B. 广告媒体调查
C．广告市场调查
D.广告文案调查
16．《政治官报》创办于
A.1907 年
B.1908 年 D.1910 年
C．1909 年
17．我国第一部全国性广告管理法规是
A．《广告管理暂行条例》
B. 《广告法》
C．《广告管理条例》
D.《中华人民共和国广告法》
18.20 世纪 30 年代我国最富盛名的广告公司是 A．上海公会
B. 联合广告公司
C．中华同业协会
D.天津广告社
19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于
A.1910 年
B.1912 年 D.1916 年
C．1914 年
20．研究广告的定义必须运用的方法是
A．系统法
B. 观察法
C．模拟法
D.演绎法
5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 二、多项选择题（本大题共
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂
均无分。
21．市场调查运作包括
A．计划阶段
B. 实施阶段
C．分析报告阶段
D.数据录入阶段
E．效果反馈阶段
22．书刊广告的特点有
A．费用太高
B. 宣传范围有一定局限性
C．印刷周期长
D.读者对象模糊
E．信息传播慢
23．本量利分析法的应用包括
A．测算完成利润计划应达到的销售额
B. 测算盈亏平衡时应达到的销售水平
C．评价广告效益
D. 预估广告活动动态销售量
E．预估应达到的销售额
24．报纸媒体的优势在于
A．读者信任感
B. 可以有不同版面安排
C．丰富内容产生吸引
D.感性认知度高
E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择
25．广告调查项目的具体表现形式有
A．调查问卷
B. 调查计划
C．调查表
D.调查大纲
E．调查预算
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共
5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 26．广告设计研究
27．边际成本
28．广告决策
29．变相广告策略
30．公益赞助
四、简答题（本大题共
5 小题，每小题 5 分，共 25 分） 31．简要说明广告创作的原则。 32．简要说明报纸广告的创作程序。
33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？
34．简要说明广播广告的语言特点。
35．简要说明广告监督管理机构的职能。
五、论述题（本大题
15 分）
36．论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。 六、案例分析题（本大题
15 分） 37．某产品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。
全国 2013 年 1 月高等教育自学考试广告学 ( 一 ) 试题答案
单项选择题
6~10BCBAA
11~15AADAC
16~20AABCD
一、
1~5 DBDBC
二、
多项选择题
21、ABCD 22 、BCE 23 、ABCD 24 、ABCE 25 、 AC
三、名词解释
26、广告设计研究
答：广告设计研究是对广告设计和制作的方法和技巧的研究。它包括：广告文稿的撰写、广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的
视觉规律等。
27、边际成本
答：边际成本是指每增加一个单位产品所增加的费用。
28、广告决策
答：广告决策是指广告主为达到广告的目的而进行的理智性选择。
29、变相广告策略
答：变相广告是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传方式升展的宣传活动。
30、公益赞助
答：公益赞助是由企业集资开展公益活动，并以此宣传捐助的企业的广告形式。
四、简答题
31、简要说明广告创作的原则
答：（ 1）服从广告策划的原则；
（ 2）创意求美的原则；
（ 3）集体创作的原则。
32、简要说明报纸广告的创作程序
答：
（1）
在创作会议中统一创作方针；
（2）
绘制草图；
（3）
创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论；
（4）
制版处理；
（5）
印刷
33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？
答：
（1）
广告收费；
（2）
媒体的影响层；
（3）
媒体的威信；
（4）
媒体影响范围。
34．简要说明广播广告的语言特点
答：
（1）
通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出的表述广告内容，使听众一听就懂；
（2）
口语化，就是要实用书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字；
（3）
亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳、而且顺心；
（4）
响亮，就是要让听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳；
（5）
节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感觉到语言的韵律美。
35．简要说明广告监督管理机构的职能。
答：（ 1）立法和法规解释；
（ 2）广告经营登记；
（ 3）监督检查；
（ 4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；
（ 5）指导广告业健康发展。
36、略。
37、某产品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。
答：该生产商使用的广告策略是迂回竞争市场定位策略。所谓迂回竞争市场定位是充分考虑了竞争因素的影响，选择竞争程度较低的位置
以取得顺利拓展市场的功效。其重点在于让目标消费者确认产品的质量高而价格低。使消费者乐意购买，经销商乐意经销。
《完》
全国广告学一试题及答案课程代码.doc
