客观题 共25题（满分50分）
一、单项选择题（共15题，每题2分）
第1题(已答). 渠道的（ ）指的是有些渠道中，如果某一类产品被某一个企业或品牌抢先占领，那么其他企业或品牌就很难进入，就可能被排斥到该渠道之外。
A. 本地化 B. 排他性 C. 独特性 D. 不可复制性
【答案解析】营销渠道的特点
第2题(已答). 渠道具有的最直接、最基本、最有效的功能是（ ）。
A. 销售功能 B. 沟通功能 C. 服务功能 D. 信息功能
【答案解析】销售功能
第3题(已答). 下列不属于扁平化渠道体系的优点是（ ）。
A. 减少网点 B. 降低成本
C. 提高制造商对渠道的控制力
D. 减少渠道风险 【答案解析】渠道的体制
第4题(已答). 渠道的（ ）指的是每一个企业的渠道网络都和其他企业的渠道不同，都有其特殊性。
A. 本地化 B. 排他性 C. 独特性 D. 不可复制性
【答案解析】营销渠道的特点
第5题(已答). 广州人比较喜欢平民化生活，所以，广东的杂货铺很多。这个现象说明了营销渠道具有（ ）特点。
A. 本地化 B. 排他性 C. 独特性 D. 不可复制性
【答案解析】营销渠道的特点
第6题(已答). 上海人喜欢逛超市，所以上海的连锁超市很发达。这个现象说明了营销渠道具有（ ）特点。
A. 本地化 B. 排他性 C. 独特性 D. 不可复制性
【答案解析】营销渠道的特点
第7题(已答). 连锁经营的（ ）表现在连锁经营企业的最大资源就是拥有众多的连锁门店，可以利用各门店之间联合促销，扩大促销效果，获得规模效应成本分摊优势。
A. 大量采购的优势 B. 市场覆盖优势 C. 品牌影响优势 D. 联合促销优势
【答案解析】连锁经营的优势
第8题(已答). 连锁经营的（ ）表现在连锁经营实行标准化经营与管理，具有统一的品牌形象标志，具有强大品牌形象影响力，能够形成“品牌渠道”联合促销优势。
A. 大量采购的优势 B. 市场覆盖优势 C. 品牌影响优势 D. 联合促销优势
【答案解析】连锁经营的优势
第9题(已答). （ ）具有有效地选择目标市场、可实现个性化销售、经营比较灵活，运作费用不高的特点。
A. 直接邮购 B. 目录营销 C. 电话营销 D. 自动售货
【答案解析】无店铺渠道模式
第10题(已答). 连锁经营的（ ）表现在连锁经营企业下属若干连锁门店，可以分担总公司的管理费用和经营费用，如采购、人工、物流和市场推广等费用，以降低风险。
2020年国家开放大学电大《渠道管理》精选试题
