解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 100分答案
测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题
1. 品牌的最初用意是： √ A 以此保持产品的独特性 B 以此宣传产品 C 体现公司的理念 D
以此与他公司的货物区别
正确答案： D
2. 世界上第一个真正以属于产品的品牌是： √ A DGSM B IVORY C LOGO D
DITR
正确答案： B
3. 宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：A 产品经理制 B 营销经理制 C 员工负责制 D
品牌经理制
正确答案： D
4. 品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 √ A 生理动力学理论 B 本能动力学理论 C
价值动力学理论
√
D
心理动力学理论
正确答案： D
5. 品牌之所以存在，因为它象征一种： √ A 精神价值 B 商业价值 C 物质价值 D
利润价值
正确答案： A
6. 影响品牌资产的因素有： √ A 销售规模、长线盈利 B 品牌市值、品牌溢价 C 长线盈利、品牌市值 D
销售规模、品牌溢价
正确答案： D
7. 消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的：A 经营利润 B 规模成长 C 资本化运作 D
以上三个方面
正确答案： D
8. 一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是： √ A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告 B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划 C
研发经理写出的关于产品性能的描述
√
D
品牌经理写出的管理手册
正确答案： B
9. 产品规划的基本思路就是通过需求研究做出： √ A B C D
种类分析 顺序排列 市场分布 产品需求层次图
正确答案： D
10. 为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的： √ A B C D
生理价值 实用价值 本能需求 精神价值
正确答案： D
11. 既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是： √ A B C D
重估品牌资产 保持神秘感 提高忠诚度 延伸产品线
正确答案： D
12. 品牌管理的终极目是为了： √ A B C
获得品牌资产的增长 获得短期利润 获得规模的增长
D
以上三个方面
正确答案： A
13. 一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： √ A 资本 B 速度 C 方向 D
人才
正确答案： D
14. 品牌管理手册的监督执行由： √ A 董事长来负责 B 产品经理来负责 C 营销经理来负责 D
品牌经理来负责
正确答案： D
15. 一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫：A 品牌价值链 B 营销价值链 C 服务关系链 D
精神价值链
正确答案： B
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