影视广告文案范文格式

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影视广告文案范文 前言

始创于的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政度，公司全销售额为亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球家最大工业/服务业企业中，排名位，并位列最受尊敬企业七。宝洁公司全球雇员近万，在全球多个国家设有工厂及分公司，所经营的多个品牌的产品畅销多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

\佳洁士-节约\牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为\佳洁士-节约\牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析

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(一)牙膏中国市场品牌发展历程

，全国牙膏产量达到 . 亿支，比 增长了 . 倍， XX 产量达到了 亿支，人均使用量提高到了 . 支，有关专家预计， XX 中国牙膏产量将达到 亿支， XX 将达到 亿支。 近二十来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 一阶段（ ~ ）：国内品牌三足鼎立

到 期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 二阶段（ ~ ）：洋品牌小试牛刀

，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 三阶段（ ~XX ）：洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 \中华 \和 \美加净 \的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 ，国内牙膏 强品牌中外资品牌仅占两席，到 已经增至四席，而 XX 更是增加到了 席。而 \蓝天六必治 \、 \芳草 \、 \两面针 \等昔日国产名牌整体陷入颓势。 四阶段（ XX ~ ）中国牙膏品牌寻求突破

\冷酸灵 \、 \田七 \、 \蓝天六必治 \等国内品牌在经历了一

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轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 \中老口腔护理 \和 \中草药护理 \等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。 (二)现有市场竞争格局发展

、一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 \中华 \经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩…… ， 影视广告文案范文

从****选择来看，国产牙膏相对比较集中在****台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区-月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，XX-月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区XX-月已投入多万元，北京地区投入多万元。

广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。-月这一产品已投入了近多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，XX-月的广告投入了万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，

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