本科毕业论文 （毕业论文题目） 学生姓名： 指导教师： 所在学院： 所学专业： 学 号： 中国·长春 20 年 月
东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析
摘 要
知识经济时代，创新是一个不变的主题。品牌创新是营销创新的一部分。品牌作为企业专有的信用符号，传递给消费者的实际上是一种信用。如果将品牌信用也作为影响消费者均衡和厂商均衡的因素之一，那么引入品牌信用后，消费者均衡和厂商均衡必然会发生一定的变化，从而引起整个社会福利的变化，本文通过建立消费者均衡模型和厂商均衡模型，分析了由于消费者和厂商都有“趋利避害”的本性，所以新的消费者均衡中消费者追求的是选择成本的最小化，厂商追求的是利润最大化。根据这一点来论证引入品牌信用之后新的消费者均衡和新的厂商均衡以及它们同时均衡所需要的条件都是要求品牌信用达到最大，并且此时整个社会的福利会有所增加，从而得出品牌创新应该要使品牌信用度得到提高，这便是品牌创新的核心所在，把这一点作为企业实施品牌创新策略的依据。同时，提出品牌创新可能走入的误区。通过品牌信用度模型，根据信用因子的作用机制，论述了其中几个品牌因子对品牌信用的影响，引导创新企业走出创新误区。
关键词：品牌创新 品牌信用度 选择成本 均衡
I
东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析
Analyze of economics about the brand innovation
Abstract
When we arrive the times of information and ecnomics,we have an unchangeable topic which is innovation. Brand innovation is a part of marketing innovation. Brand is a special symbol of enterprise,it practicality gives consumers brand credit. If we think that brand credit is a factor of influence the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium,we can bring brand credit into the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium,then we find that the equilibrium changes,at the same time,the society welfare also changes. We can found a model of the consumer’s equilibrium and the manufacturer’s equilibrium and analyse that consumer’s equilibrium is their minimum choice cost and manufacturer’s equilibrium is their maximal profit,because consumers and manufacturers’ nature of incline to advantage and shift of harm. We demonstrate that the new consumer’s equilibrium and the new manufacturer’s equilibrium demand the brand credit reach the maximum,the society welfare increase. So we concluse that improve the brand credit is the hardcore of brand innovation. We according the conclusion as the enterprise make brand innovation. At the same time ,we discuss the mistake of brand innovation,and recur to the model of brand credit ,and discuss the action of credit factor. In order to lead the innovation enterprise go out the mistake.
Key words : brand innovation brand credit choice cost equilibrium
II
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目 录
摘要 ................................................................................................................................................... I ABSTRACT ..................................................................................................................................... II 目录 ................................................................................................................................................. Ⅲ 1
绪论 ........................................................................................................................................... 1 1.1 概念界定 ..................................................................................................................................... 1 1.1.1品牌 .......................................................................................................................................... 1 1.1.2品牌创新 ................................................................................................................................... 1 1.1.3品牌信用 ................................................................................................................................... 2 1.1.4品牌信用函数介绍 .................................................................................................................... 2 1.2 创新与品牌信用度的关系 .......................................................................................................... 3 1.3 别人对品牌创新的研究 .............................................................................................................. 3 1.4 本文的思路 ................................................................................................................................. 4 2
从经济学角度看品牌创新的动因 ............................................................................................. 4 2.1 品牌创新对消费者均衡的影响................................................................................................... 4 2.1.1 品牌信用度与选择成本的关系 ................................................................................................ 4 2.1.2 选择成本与需求量之间的关系 ................................................................................................ 5 2.1.3 品牌信用度与需求量之间的关系 ............................................................................................ 6 2.1.4 品牌创新对于消费者均衡的意义 ............................................................................................ 7 2.2 品牌创新对厂商均衡的影响 ...................................................................................................... 7 2.2.1 销售量与品牌信用度的关系 .................................................................................................... 7 2.2.2 新的厂商均衡的条件 ............................................................................................................... 8 2.2.3 品牌创新对于厂商均衡的影响 ................................................................................................ 9 2.3 品牌创新对社会福利的影响 ...................................................................................................... 9 2.3.1 消费者与厂商同时均衡的条件 ................................................................................................ 9 2.3.2 社会福利的变化 ....................................................................................................................... 9 3
品牌创新的误区 ...................................................................................................................... 10 3.1 品牌信用因子的作用机制 ........................................................................................................ 10 3.1.1 质量与品牌信用 ..................................................................................................................... 10 3.1.2 价格与品牌信用 ..................................................................................................................... 11 3.1.3 服务与品牌信用 ..................................................................................................................... 11 3.2 品牌创新的误区 ....................................................................................................................... 12 3.2.1 误区一：营销成本的低估 ...................................................................................................... 12 3.2.2 误区二：创新定位的失误 ...................................................................................................... 12 3.2.3 误区三：创新力度的陷阱 ...................................................................................................... 13 3.3 如何走出品牌创新的误区 ...................................................................................................... 14 3.3.1 注重品牌质量 ......................................................................................................................... 14 3.3.2 正确的品牌定位 ..................................................................................................................... 14 3.3.3 提供良好的品牌服务，树立品牌形象 ................................................................................... 15 参考文献 ......................................................................................................................................... 16 致谢 ................................................................................................................................................. 17 东北师范大学本科生毕业论文评语 ............................................................................................... 18
III
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1 绪论
1.1
概念界定
1.1.1 品牌
从经济学角度来看，品牌的定义是：品牌是一种专有信用符号，它通过将锁定的目标顾客的买点转化为自己的卖点，来降低他们的选择成本且与他们产生情感共鸣，给品牌所有者带来持续的市场收益。
对于品牌的定义我们可以从以下五个方面来理解：
（1）品牌是一种专有信用符号。首先，品牌具有专有性，即品牌应具有明确的产权归属，若没有明确的产权归属，则该品牌是没有经济价值的；其次品牌具有信用性，即厂商必须无条件地兑现对顾客的承诺；最后是品牌的符号性，其意义是指品牌是由特定的符号来体现的。
（2）品牌必须具有明确的定位。对一个品牌进行市场推广时，它必须明确自己是哪类目标顾客的代言人，定位越是明确就越能抓住目标顾客。 （3）品牌能够降低目标顾客的选择成本
[1]。品牌所有者通过信用建设，可以大大地减少顾客购买所
花费的时间成本、精力成本等等，使顾客形成对品牌的忠诚，维持对该品牌的继续购买。 （4）品牌应能够唤起目标顾客的情感共鸣，品牌所代表的价值观要符合顾客的情感认同，从而引起顾客的情感共鸣，促成购买行为。
（5）品牌能够给所有者带来收益。这是品牌所有者推出品牌的目的，违背了这个出发点，品牌是不会产生的。 1.1.2 品牌创新
引入品牌创新的概念之后，品牌创新可以定义为：品牌创新是指企业根据市场的变化和消费者的需求偏好，对品牌内涵和形象重新设计，从而创立新品牌、新应用的管理活动，通过这种管理活动以达到提升科技含量、服务质量、扩大市场、满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用1。 品牌的创新可以从两方面着手：内涵和形象。对品牌内涵的创新主要是指修正或挖掘品牌定位和文化价值，使之保持市和市场需要，并不断地升华。品牌定位的创新意味着对品牌诉求进行改变，赋予它更为准确的定义，更能代表目标顾客的价值观，在市场需求不断变化的今天，对消费群体进行细分是一件必不可少的事情，只有充分了解了目标顾客的需求，并已明确的品牌来表述，才能赢得目标顾客的青睐。抓住了顾客就赢得了市场。当消费者的需求发生改变时，厂商要及时地调整自己的品牌定位，维持品牌在顾客心中的地
[1]选择成本：消费者在选择和购买时需要在众多可供选择的品牌中选择一个品牌产品，在这个过程中付出的费用就是选择费用。
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