农民致富的“聚宝盆” 农村经济发展的新亮点 —— 突泉
县“互联网+庭院经济”发展对策思考
孙 旭 刘哲峰
【期刊名称】实践(思想理论版) 【年(卷),期】2016(000)009 【总页数】2
2016年,兴安盟突泉县以发展庭院经济为突破口,坚持典型示范、分类指导,因地制宜、实事求是,一村一品、整村推进,政府引导、群众主体的原则,结合示范带资源禀赋、区位交通、发展基础和农民技术管理水平,重点引导发展五种庭院经济发展模式,即庭院特色作物种植模式,庭院园艺模式,庭院农产品、传统食品、生产生活用品或手工艺品加工模式,庭院休闲服务模式,庭院种植、养殖、园艺、加工、销售有机结合的综合发展模式,制定并落实系列扶持政策,立足“小庭院”作出结构调整的“大文章”,共发展庭院经济户42475户,实现了庭院经济发展的全覆盖,预计全年可创收1.5亿元以上,占一产比重6%左右,户均增收3550元。
在看到已取得的发展成效和良好前景的同时,必须认识到,突泉县在推广农村庭院经济中还面临着一些困难和问题,如政府主导,公司化、组织化运营程度较低,没有充分发挥市场的作用;农产品品牌化意识淡薄;农民的主动参与性不高,对政策还抱有观望态度,导致产业结构调整进程缓慢;产业链条短在一定程度上限制了农业增效、农民增收;庭院经济推广资金短缺;农产品电商、“互联网+庭院经济”没有真正地融入到产业结构调整中。突泉县的特色庭院经济要突破发展瓶颈制约,成为经济发展的新亮点,必须大力发展电子商务,
以“互联网+庭院经济”为切入点,推动产业结构调整和农业转型升级,实现农业增效、农民增收。
一、以发展特色庭院经济为根基。农产品电商不仅要靠互联网来拓宽销售渠道,更要通过与生产环节的对接,从而为消费者提供货真价实的商品。因此,农产品电商的真正源头在生产环节。突泉县在推广“互联网+庭院经济”的过程中,最重要的工作是抓好农产品生产源头,划分特色农产品的核心产区,实行产业化、规模化种植,对核心的产业、产区、企业进行全程的质量追溯体系建设,从抓产品的品质入手,让消费者真正地消费到突泉“原产地”“无污染”的特色农产品。
二、实施品牌化战略。突泉县在打造特色庭院经济的过程中应该探索特色品牌之路,制定区域公用品牌创建规划,调动内部外部资源,通过品牌建设,提升县域特色产品的用户关注度。协调相关部门进行规划的落实,通过特色产品的品牌提升扩大整个县域的知名度和影响力。同时,对于区域公用品牌的推广,可以通过建立以龙头网商企业为引领,中小型网商和服务商为中坚力量,个体网商和微商为支撑的县域网商“金字塔“阵营,搭建标准化网络商品的分销体系,以网商数量的增长,提升县域特色产品的市场占有率;以网商能力的增强,提升县域特色产品的市场竞争力。
三、培育服务体系。电子商务服务业作为战略性新兴产业,发挥着为企业和个人电子商务应用支撑服务的重要作用,其发达和完善程度决定着一个区域电子商务的规模和质量。突泉县在“互联网+庭院经济”推广中应该加强农村电商服务业建设,引进第三方打造电商服务平台,条件成熟的时候可以建立电子商务进农村公共服务中心,借鉴区内外电子商务的发展经验,探索农民负责种植、
生产,由电商服务平台来完成规划、营销、推广等工作的发展路径。当前,要结合“十个全覆盖”工程的实施,依托邮政、商贸物流企业、电商企业等资源,将线下已有的便民连锁超市升级改造为村级电子商务服务站。服务站点可以为村民提供网销网购、缴费、充值、订票、代收代发、引导宣传、信息服务等,实现“工业品下乡”。同时,要构建完善的电子商务进农村物流配送服务体系,搭建面向农村的综合物流信息服务平台,积极吸引各类物流企业依托自身资源,参与到全县的农村物流配送,共同解决“最后一公里”物流配送瓶颈问题。 四、探索多种营销模式。通过村级电子商务服务站的建立,优化农村电商环境,拓宽庭院经济市场销售渠道,多渠道解决农产品“如何卖得好”的难题。坚持线上线下同步推广,一方面可以采取农户+合作社+龙头企业的模式实行订单式推广,另一方面要引导农民走网络销售之路,通过网络销售打破市场的空间局限,有效地拓展全国乃至全球市场,提高经济效益。一直以来,农产品价格波动的一个主要原因就是产销信息不对称,通过以电子商务技术为代表的互联网和信息技术,实现农业生产经营的信息化发展,根据订单数据可以实现农业的“销售—生产”的反向供应链生产,运用现代化的信息技术手段来调节农业种植结构,实现农业增效、农民增收的目标。
五、加强电商人才体系建设。农产品电商发展的一个瓶颈就是缺少农村电商人才。因此,突泉县发展农村电商要完善电商培训体系建设,在培训工作方面,可以采取与高校、社会培训机构、淘宝大学等多元化的合作模式,进行分级、分类、分层次的培训,通过培训提高全县电子商务的推广能力。特别是要把原有农民经济人、合作社带头人、返乡创业的大学生培养成运用互联网技术的新农人。利用农村的“熟人社会”效应,树立典型,推动农村电商的普及,调动
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