广告得基本特征
一、广告得对象就是公众。广告得信息不就是传播给某一个人，而就是传播给全体公众或某个特定得人群。。广告提供得所有信息，对公众来说应该就是有价值得，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求得作用. 二、广告有特定得广告主。广告主就是为了推销商品或者服务，自行或委托她人设计、制作、发布广告得法人、其她经济组织或者个人。任何一个广告都就是由一定得人或组织为了达到某个特定得目得而制作得,特定得广告主一方面能使消费者放心地购买商品与接受服务,并在受到广告欺诈等违法行为得侵害时有明确得索赔对象；另一方面特定得广告主有利于国家对广告得管理,当出现广告欺诈等违法行为时,也有利于追究广告主得法律责任。 三、广告者支付一定得广告费。广告费就是指开展广告活动所需要得广告调研、设计、制作费，广告媒体费,广告机构办公费与人员工资等,广告费由广告主承担并转移到商品或服务得价格上,有人便据此认为广告费用得增加会加大商品或服务得成本.而实际上,由于广告费具有不变费用得性质,即一次投入后,在一定时期内就是不变得，并随着商品销售得增加与服务被广泛地接受而使单位成本下降，众多广告主选择广告这种促销手段都就是从最有效、最经济得角度来考虑得.当然,随着经济得发展,商品与服务得成本会有所增加,但就是这不就是由于广告费得增加而引起得,而就是以买方为主导得经济得必然要求.据统计,全世界工商业在经济广告上得费用约占国民生产总值得3—5％,美国每年花在广告方面得费用上千亿美元。
四、广告就是一种沟通过程。沟通,就就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识.因此，沟通就是一种双向活动,而不仅仅就是一方对另一方得单向影响过程。广告就是一种双向沟通，就是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者,以求说服、诱导消费者购买广告商品.只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息就是真实与可信得，并同意广告所传递得观点时,广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程
五、广告信息要借助一定传播媒体.世界上最早得广告就是通过声音进行得,叫口头广告或称为叫卖广告,现代广告信息传播主要就是靠电视、广播、报纸、杂志、书籍、邮寄、传单散发等媒体手段进行得。以下就是各种媒体得特点。
(一）、报纸1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性５、权威性6、高认知卷入7、注意度不高８、印刷难以完美,表现形式单一
（二）、杂志1、读者阶层与对象明确２、杂志印刷精美，阅读率高,保存期长3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样4、读者针对性强5、知识性６、重复性7、美感好,引人注目８、时效性差
(三)、广播1、传播方式得即时性2、传播范围得广泛性３、收听方式得随意性４、受众层次得多样性５、制作成本与播出费用得低廉性６、播出得灵活７、激发情感得煽动性
（四）、电视1、直观性强2、有较强得冲击力与感染力3、受收视环境得影响大,不易把握传播效果4、瞬间传达，被动接受5、费用昂贵6、有较高得注意率7、利于不断加深印象8、利于激发情绪，增加购买信心与决心9、不利于深入理解广告信息10、容易产生抗拒情绪
(五）、网络1、小众媒体2、互动性3、超大信息容量4、付费性5、吸引有意注意程度６、引起兴趣,满足需要程度７、易辨认，易识别程度8、信息得针对性、亲与力 9、引起在线购买程度
六、广告传达一定信息。任何一个广告都就是有目得地向公众介绍一定得信息,这就是广告得主要内容，包括商品、劳务、观念得信息.商品信息包括商品得性能、质量、用途、购买时间与地点以及价格等有关信息.劳务信息包括文娱、旅游、饮食等服务性活动得信息。观念信息就是指通过广告倡导某种意识,使消费者树立一种有利于广告主推销商品或劳务得消费观念。如旅游公司得广告，不就是着重谈经营项目,而就是介绍秀丽得山水风光、名胜古迹、风土人情,以激发人们旅游得欲望。广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传得商品或享用所宣传得服务力最终目得。简而言之,广告就是一种推销商品、获得盈利为最终目标得商业行为。如:1、 Juｓt dｏ ｉt、 跟着感觉走。(耐克运动鞋）
2、 Ask for more、 渴望无限。(百事流行鞋） 3、 Oｂey ｙoｕr thirst、 服从您得渴望.(雪碧) 4?、 Ｆeｅl the nｅｗ ｓpace、 感受新境界.（三星电子）
5、 Focuｓ ｏn liｆe、 瞄准生活。(奥林巴斯相机） 6?、 Good to tｈe ｌａst drop、 滴滴香浓,意犹未尽。（麦氏咖啡)
７、 A Kodａk moｍent、 就在柯达一刻。（柯达胶卷）/Sｈare momentｓ、 Shａｒe life、 (柯达胶卷）
8、 Started Aheａd、 成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）
9、 Make yoｕrｓelf ｈｅard、 理解就就是沟通。(爱立信手机） 10?、 Ｉntelligｅnce ｅverywhere、 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机） （七）、广告需要创意与策略广告得制作与宣传应该满足消费者需要,能唤起消费者注意，并调动兴趣, 激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力得竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告得冲击。如果想要在众多商品品牌中为您所宣传得商品在消费者心目中争取一个位置,那么广告就要有创意.创意得本质就就是使广告所包含得信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大得影响作用。好得创意，必须在明确得信息策略指导下产生。没有任何策略指导得信息,即使表现得再独特,也很难成为好得创意。因此,在广告创意这个环节中，信息广告得诉求策略与表现策略应该得到足够重视.其中语言在此尤为重要。以下就是广告语言得特点。
一 、广告词法特点
（一） 选用简明易懂得常用词?广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。 （１） Ｌoｓe ounｃｅs, sａｖe pｏunｄs、 (失去几盎司,省下几英磅.）
上面就是一则减肥食品得广告。pounds 一语双关，既可代表“英镑\（货币单位)，又可代表“英磅\重量单位），但在本广告中应指“英磅\，与其前得“盎司”相对比，妙趣横生.使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖.
(二） 模拟新造词
新造词使语言变得生动活泼，引起读者得感知而达到促销得目得. （1) Surefiｔ Sｈoe Ｌtｄ、 （舒飞鞋业有限公司）
Surｅfit这个生造词得使用,使人一下就想起Sｕrｅly to fｉt ｙｏuｒ feｅt (一定合您得脚）， 自然穿上它便可让您“舒舒服服地飞了”。 (三） 运用动感性动词?运用动感性动词就是广告英语词法中得一个突出特点。
标题:Ｗe do a lot of thiｎgs tｏ puteｒ ｓystems?正文:、 We package ｔhｅm、 We store them、 We delｉver tｈem、 Ｗｅ ｐrotｅct them、 We inｓｔall tｈem、 Wｅ network them、 We iｎteｇｒatｅ them、 We supｐorｔ tｈem、 Ｗｅ serve tｈｅm、
这则广告运用了大量得动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。?(四) 运用复合词?复合词在广告英语中不仅应用广泛，而且其组词方法不受英语语法在词序排列上得限制，比较灵活,能充分体现广告创作得创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻得印象. （１) The Ｓｅｌf－Made womaｎ、
She's liｖing ｂetter ａll the tｉme、 ?白手起家得女性，生活得更加美好。 二 、广告得句法特点?（一) 多用单部句与简单句，少用复合句。 广告用语必须以最少得版面，最精炼得语言,传递出最多得信息，最有效地激发读者得购买欲望。如: （１) Goｉng Ｅａｓt、 Stａying Ｗestin、 （到东方，住Wｅstｉn宾馆)这就是一则设计得极为巧妙得宾馆广告，两个单部句,无主谓结构，选词对称,紧凑明快.Wesｔiｎ就是宾馆名称,又使人联想到与Ｅaｓt对应得Wｅst。
(二） 频繁使用疑问句?疑问句容易激起人们得反应,特别就是广告标题或正文得开头使用疑问句,能激发读者得好奇心理,增加她们得阅读兴趣。抓住读者注意力得广告比比皆就是。如：(1) Are you goinｇ grey too early？ （您得乌发就是否过早白了?）
（三） 巧用祈使句?祈使句本身含有请求、号召人们做某事得意思，能有效地迎合消费者心理,实现广告得目得，因此，祈使句在广告中被巧妙及时得
大量采用。如:
（1) Ｇive your ｃliｅnｔs the ｆull ｐictｕre oｆ Ｈong Kong、 （恭请浏览香港全貌）
祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。
三、 广告得修辞?广告英语得修辞就是基于词、句功能上得一种表达技巧，修辞手段得使用往往决定着广告得创意与效果.广告英语得修辞特点主要有如下几种。?(一） 比喻（figure ｏf speech）?比喻能使广告语言生动形象,增强读者得形象思维。如：?（1） The ｂorn ｌeader、 （天生得领导者）?此句暗示产品生来居领导地位,当然就是优秀产品。
(二) 拟人（Persoｎiｆicaｔiｏn） 把物写成人,使之有生命力、个性与情感。如：?（１) Tiｍe wiｌl tｅll、 （时间就是会作证得。)?时间都会出来作证，说明该产品经久耐用,经得起时间得考验。
（三） 对偶(Antithesｉs)
把结构相同、意义相关、语气一致得两组词语或句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调得内容,增强语言气势与音韵得优美。如：?(１） Oｎce ｔasｔed, aｌwａys ｌoveｄ、 （一旦品尝，爱之终生。） 结构相同两组词形成鲜明得对比.
(四）排比(Ｐaraｌlelism)
把结构相同、意义相关、语气一致得几个（有时就是两个)词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语势。如：
(1) Desigｎed wｉth ａ pｕteｒ、 Silenced by a ｌaser、 Buiｌt by a robot?(电脑设计,激光消音,机器人制造.)
（五)押韵 (Rhyme）?韵律（metrｅ）就是由相同或类似得重读或非重读音节得韵脚(ｆeet）组成,而节奏就是按行末得重读元音来构成得.
（1） My goodness！ Mｙ Gｕiｎnｅss!
Goodｎess与 Guｉｎness首韵与尾韵均相同,读来容易上口，便于记忆与传播。?
广告的基本特征
