试卷代号:1236国家开放大学(中央广播电视大学)2015年秋季学期\网络广告实务试题(开卷)2016年1月注意事项一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圄珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。一、填空题(每小题1分，共10分)1.互联网是一个把无数连接起来的全球性的信息网络。2.互联网是一个自由开放的体系，元人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。3.我们一般称一个站点众多页面中的首页为(Home-page) ，它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问→个站点的人口。4.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台(社会)。777 5.传统媒介发布信息的形式总是或多现少受到~t(制，互联网则可以实现数据、文本、声音反各种图像在单昼的、数字化环境中的的信窍。交流付(i.随着网络新技术载体的出现.传统的广告陆息调奇、试前才可查、打)广告效:果员J1'i占I1需要与同站结合7从而实现\< r调查、和J 7.网络「告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、现在导向策略主活导jt，;来略、权威导向策略、策赂等。8.广义的网络经济则是与现代信息传输网络柑关联的硬件设备、软件一产品及网络交易等经济活动的9.通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取泊费者消息，拮准制定退货计划，通过电子网络但进销售，从而提高效率、成木，获取更大的效益。10.链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，急切求知心态和1求知i逻辑。二、名词解释(每小题三分，共20分)的递进式传播更能符合网民的门η捅(页ztff!i12.门户网站13.软件调查法H.定制广告三、问答题(每小题10分，共20分)1 ;).问结广告的7-[大要幸运什么?1 G.拈í;年网Y{i建设有那两种模式。四、论述题(本题20分)17‘为什么网络f告要追求多照体信息( !要求:(1)论述要有论点、比如;(二);fif5/)0宁以上)778 五、案例分析{本题30分)18.案例:LG超薄机身提供完美国政http:??idea. c口以上com几1tml/Artìcle/2011 ?li62g/川110628105823901.shtmì 779 广告背景LG高清显示屏有多清晰呢?有多智能呢?为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360。全景高清动态画面，并通过互动操控一只朝翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语:LED革命一一带你领略超清晰世界要求:从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300~500字为限。780 试卷代号:1236座位号rn国家开放大学(中央广播电视大学)2015年秋季学期\网络广告实务试题答题纸(开卷)2016年1月国一、填空题{每小题1分，共10分)1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 781
中央电大2016年01月《1236网络广告实务》开放本科期末考试真题及答案
