楼盘推行公关活动方案

楼盘推行公关活动方案

前言

推盘面临两个问题：一是名望，二是人气

作为北京市场的新面孔，楼盘要取得市场认同，首要任务是成立楼盘形象和扩大知名度，以最快速完成从头盘到名盘的过渡。

五一前后，是北京各大楼盘的推行顶峰期，各类优惠和促销活动必将铺天盖地，在如此猛烈的强客大战中，要吸引“眼球”，聚集人气，实为不易。

对上述问题，咱们的解决之道是：通过一系列冲破常规，极具创意的整合活动，吸引广大市民专门是目标客户关注和参与活动，熟悉和了解XX及其提倡的XXXX生活，使XX迅速成为京城楼市的新核心，从而达到提升楼盘形象及增进销售的目的，实现开门红。 一、公关活动将是楼盘推行的要紧手腕 一、楼盘要热销，就必需先形成热点

在房地产产业日渐成熟的今天，一个楼盘想要热销，必需先形成热点。进展商在资金、资源相同的前提下，较量的核心确实是谁更能引发公众的关注。 二、为形成热点，进展商陷入了不断加大广告投放的怪圈

为了提高公众的注意力，各类房地产广告在报纸上的版面愈来愈大，品种愈来愈多。本地电视媒体也显现了一样的趋势。大量的广告投放，在带给进展商高额费用的同时，大大提高了投资回收风险；另一方面，公众在摄取媒体信息的进程中，往往只注重与自己有关的、社会性的、有趣的信息，除特定群体外，对广告信息可不能专门关注。这也是迫使房地产商不断加大广告投入的一种推动力。

3、公关活动具有比广告更能感动人心的力量

通常的楼盘推行乃至一样的商品推行，往往都会将广告的推动放在首位，而将公关活动作为一种辅助手腕。事实上，公关活动具有比广告更能感动人心的力量，体此刻： 在传递信息的同时，也传递了一种情偏好，使公众丧失警戒性； 在没有热点的前提下，能够主动制造热点； 对事件的深度挖掘，利于塑造楼盘性格；

为人们提供谈资，使楼盘形成公众话题，更利于成立知名度和佳誉度。

4、以具有社会效应的公关活动出场亮相，使楼盘超越了目前地产竞争的一样状况。 楼盘的出场亮相是相当重要的一个环节。开发商清楚的看到，必需要跳出房地产来做房地产，这就使得该楼盘第一次登场的形象定位超级重要，也决定了他不能用常规的广告投放

方式切入市场。

跳出房地产的做法，往往表现为对概念的一种追求，比如以以为本的概念、环保的概念、居住文化的概念，等等。这并非是真正意义上的跳出，仍然是围着屋子做文章。

咱们以为，跳出房地产应该以更为广义的角度上去明白得。这种手法是能够将楼盘与社会的大气候、大环境相结合，与公众热切关心的情形相结合，进而引发社会的关注和共鸣，追踪事件的进展。如此，楼盘在不知不觉中成了公众生活的一部份，成为公众注意力的核心。从而达到跳出房地产，又加到房地产的目的。

楼盘由于自身的特点，与多项社会关注的热点紧密相连。他采纳具有社会效益的公关活动打响楼盘第一仗，跳出了目前房地产竞争的一样状况，达到以小见大，事半功倍的成效。

二、对楼盘的明白得 一、概况明白得 背景 位置 业主组成 文化内涵 二、亮点明白得 公关活动的亮点 广告亮点 三、公关活动方案

公关活动是推盘的第一个重头戏。咱们能够将楼盘的整个推行活动看做是一场战争，由公关活动带动的媒体炒作就象是空中轰炸，而硬性广告的配合确实是地面进攻，最后达到占据市场份额的战略目标，也确实是楼盘销售。因此，公关活动如何选点、亮相、整合、关于整个战役具有重要的意义。

鉴于楼盘目前的实际情形，咱们建议在XX、XX、XX三个点当选取XX为冲破口，将另外两个话题的推出时刻后移。因为这一选点本钱最低，关于进展商而言，能够临时回避明感话题，关于社会而言，却是一个明感度极高、容易引发关注的问题。 关于就XX进行公关活动的方案