基于杜邦分析体系的JD集团盈利能力研究
目录
摘 要 ..................................................................................................................... 1 Abstract ................................................................................. 错误!未定义书签。 1 绪论 ................................................................................................................... 2 1.1 选题简介与研究意义和背景 ................................... 错误!未定义书签。 1.2 文献综述 .................................................................................................. 3 2 研究相关概念和理论 ............................................................. 错误!未定义书签。 2.1 盈利能力 ..................................................................... 错误!未定义书签。
2.1.1 盈利能力的定义 .......................................... 错误!未定义书签。 2.1.2 盈利能力分析方法 ........................................ 错误!未定义书签。
2.2 电子商务 ..................................................................... 错误!未定义书签。
2.2.1 电子商务的定义 .......................................... 错误!未定义书签。 2.2.2 电子商务发展概况 ........................................ 错误!未定义书签。
3 京东集团公司简介 ............................................................ 错误!未定义书签。 3.1 京东集团公司概况 ................................................... 错误!未定义书签。 3.2 京东集团业务情况介绍 ........................................... 错误!未定义书签。 4 基于杜邦分析的京东盈利能力分析 ............................... 错误!未定义书签。 4.1 京东销售净利率分析 ............................................... 错误!未定义书签。 4.2 京东总资产周转率分析 ........................................... 错误!未定义书签。 4.3 京东权益乘数分析 ................................................... 错误!未定义书签。 4.4 京东净资产收益率分析 ........................................... 错误!未定义书签。 5 京东集团盈利能力存在的问题和提出的建议 ............... 错误!未定义书签。 5.1 对于京东集团盈利能力提出存在的问题 ............... 错误!未定义书签。 5.2 对于京东集团盈利能力增强给予的建议 ............... 错误!未定义书签。 结论 ..................................................................................................................... 13 参考文献 ................................................................................ 错误!未定义书签。
摘 要
电子商务已逐渐融入我们的生活之中，在各个领域之中随处可见电子商务的影子，电子商务线上呈多样化。电子商务是指以现代信息技术手段，进行的各类交易的商务活动；也是传统商业活动在信息化的推动下，各个环节的信息化、电子化、网络化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。
盈利能力是指企业在一定时期内赚取利润的能力。企业的日常经营活动往往就是为了获取利润，企业的经理人员、债权人和股东等利益相关方对于企业的盈利能力都是十分关心的。企业盈利能力的强弱会影响到未来企业是否可以持续的稳定经营，投资者对于企业投入资金的回报程度，债权人是否可以及时的收到企业本金以及利息这些都与企业的盈利能力是密切相关的。通过对于盈利能力的研究，以历年来京东的财务报表为依据，通过对京东盈利能力的分析，我们可以发现京东集团存在的一些问题，对于这些尚待解决的问题，经过研究提出一些有效可行的建议。
京东电子商务企业应该结合自身发展适当调节其盈利模式，科学化的管理企业，进一步发展企业的用户群体，实现京东电子商务价值最大化。虽然本文对京东的盈利模式进行了很多实践工作与理论研究，但由于笔者的理论知识存在一定的局限、资料来源在某种程度上的限制，本文在对京东盈利模式财务效果的分析时，选取的是企业年度财务报表中的数据指标来进行的分析，并且对京东盈利模式提出的优化措施需要长时间的实践，才能证明其可行性。
关键词：京东集团，杜邦分析，盈利能力 1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
“互联网+”计划是2015年3月被政府工作报告正式提及的，这项计划的实施推动了互联网时代的大融合，特别是物联网零售行业、互联网金融业的发展，也是我国的互联网企业走向国际的助推器。在互联网的大背景下，我国网上消费者的数量不断的加速上升，网络零售业迅猛发展，已经一跃成为全球第一大网络零售国。由于网络零售的广泛性和便利性，由此网络零售业成为了带动经济增长和促进经济转型的动力。网络零售已成为现代服务行业中的核心产业之一。面对如此市场也相应的应运而生了众多互联网零售企业：阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多、京东等。从客观方面来讲，对于企业盈利能力的分析是否准确和今后研究的方向是否正确是企业今后发展必不可少的内容。
1.1.2研究意义
京东集团（股票代码：JD）自2005年成立以来便发展迅速，成为最大的垂直类网络零售企业，在国内具有较强的代表性；京东集团的发展极具特殊性，京东集团连续亏损十二年，直至2017年才开始首次盈利，但其销售额增长迅速，这说明京东集团的发展具有一定的特殊性；京东集团具有一定的发展潜力，京东集团于2014年在美国纳斯达克上市，在当时亏损的情况下，仍然吸引了众多的投资者对其进行出资。
通过对于盈利能力的研究，以历年来京东的财务报表为依据，通过对京东盈利能力的分析，我们可以发现京东集团存在的一些问题，对于这些尚待解决的问题，经过研究提出一些有效可行的建议。
1.2 文献综述
(1)国外文献
盈利能力对一个企业来说是非常重要的。它是衡量企业经营业绩的最终指标。长期以来，国外学者对企业盈利能力的制约因素和评价方法做了大量的研究。
Prowse（1992）分析了净利润与企业成本费用和资产等营运方面的关系，并且深入研究了营运数据对于盈利能力的作用和如何产生作用的。
Kelvin Cross 和 Richard Lynch(1997)对于企业的总体盈利能力，指出既要考虑财务因素也要考虑非财务因素。对于企业盈利能力，总体战略处于其核心地位，企业各级的具体战略也需依据总体战略来依次衍生，以此来形成企业自己的一套组织体系。
Graham Winch 与 Philip Joyce（2006）认为在未来企业是否能保持盈利状态的关键是“顾客粘粘性”。在B2C模式下，顾客对于企业的信任度建立，需要企业加强自身管理并严格监控线上活动，以此来增强顾客的信任度。
Fangyu Li 与 Yefei Li（2011）对于顾客目前在中国B2C网站上的主要要求进行了调查问卷，并对此做出来总结。由此发现了顾客更欢迎那些能够提供准确、多样、及时的信息的B2C电子商务平台，因此企业在应将顾客的心理因素放在较重的位置上使其得到重视。
Singh 和 Nitish（2013）认真研究了B2B商家对商家的这种电子商务模式，并对B2B这种电子商务模式构建了一种不同的方式，使电子商务的理论更加丰富了，对于电子商务的发展起到了促进的作用。
(2)国内文献
自 20 世纪后期开始，对于企业盈利能力的评价备受关注，由于盈利能力是企业通过自身资产的运作获得收入与利润的能力，因此作为企业绩效评价的重要因素，国内学者近年来对企业盈利能力做了许多的研究。
丁建成（2007）对于资产盈利指标与企业财务杠杆之间的关系进行了分析，认为对于资金的需求并不是企业利用财务杠杆的唯一原因，否则资金的全部需求都以权益解决，风险反而会更低。企业在正常运营过程中可以使用财务杠杆来获得利率相对稳定的债务资金,从而来提高股东权益的投资回报水平。
杨玉才（2015）通过对营运资本与盈利能力的认真研究后，发现了二者之间密切相连，并因此对于我国企业的营运资本的管理提出了一些自己的看法。
杨卓凡，石勇（2016）对于我国电子商务高投低收的现象进行了详细的研究，发现了如果资产规模过大便会使传统的电子商务企业的盈利能力减弱，移动电子商务的发展对于传统电子商务企业的盈利能力有明显的增强效果。因此，企业应抓住移动电子商务发展所带来的机会，对企业业务模式进行有效的调整，寻找不同的销售渠道。
商敏,陈炟聿,张天聪(2016)对于企业生产经营的过程，认为最为重要的是企业在追求自身利润的同时也要维持好企业的可持续发展状态。降低企业的营业成本，提高企业的营业利润，以此来优化企业的资本结构从而解决企业盈利能力的问题。
李之婵，周霞（2017）通过了对企业之间的相互对比和对电子商务企业的盈利指标进行分析，发现了企业建立独有的自身差异化特点、对于自身的发展道路进行扩宽、对于移动电子商务进行更好的发展以及创建属于自己的品牌特点，这样对于企业的盈利能力的提高更加有利。
1.3研究方法
本文通过查询、收集网络和图书馆的有利资源，对国内外研究进行整理,为论文写作提供相关参
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