B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 4.(6分)
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 5.(6分)
在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( )。
A、进行环境分析 B、评核与筛选 C、搜集构想 D、进行营业分析 6.(6分)
注册后的品牌有利于保护( )。 A、商品所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、品牌所有者
7.(6分)
某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。 A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 8.(6分)
有效的市场细分必须具备以下条件( )。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 9.(6分)
特性变化快的商品,如服装、家具、家用电器等,不适合采取( )。
A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、以上都不是 10.(6分)
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是( )。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销
D、正式进入市场
判断题(共5题,共40分)
开始说明: 结束说明:
11.(8分)
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
√
×
12.(8分)
按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。
√
×
13.(8分)
开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。
√
×
14.(8分)
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。
√
×
15.(8分)
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
√
×
市场营销学#-0014
试卷总分:100
单选题(共10题,共60分)
开始说明: 结束说明:
1.(6分)
某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。 A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 2.(6分)
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是( )。 A、推进商标策略 B、家族商标策略 C、等级商标策略 D、类似商标策略 3.(6分)
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是( )。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销
D、正式进入市场 4.(6分)
在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,,因而主要应采取( )促销方式。 A、广告 B、人员推销