市场营销学#-0011
试卷总分：100
单选题(共10题,共60分)
开始说明： 结束说明：
1.(6分)
市场细分是（ ）年提出的市场营销学核心概念 A、1930 B、1940 C、1950 D、1960 2.(6分)
产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 3.(6分)
洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 A、全新产品 B、换代产品
C、改进产品 D、新牌子产品 4.(6分)
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 5.(6分)
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销
D、正式进入市场 6.(6分)
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 A、无选择性市场策略
B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 7.(6分)
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（ ）促销方式。 A、广告 B、人员推销 C、价格折扣 D、营业推广 8.(6分)
无选择性策略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率强 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 9.(6分)
在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（ ）的策略。 A、快 B、好
C、改 D、转 10.(6分)
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（ ）。 A、推进商标策略 B、家族商标策略 C、等级商标策略 D、类似商标策略
判断题(共5题,共40分)
开始说明： 结束说明：
11.(8分)
典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
√
×
12.(8分)
消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状况因素、心理因素、文化因素等。
√
×
13.(8分)
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线。
√
×
14.(8分)
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
√
×
15.(8分)
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
√
×
市场营销学#-0012
试卷总分：100
单选题(共10题,共60分)
开始说明： 结束说明：
1.(6分)
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 A、引入阶段 B、成长阶段
市场营销学3
