湖南省黄炎培创业计划设计大赛
“1户外亲子训练拓展园创业计划书
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推 荐 单 位 项目负责人
团队成员名单指 导 老 师
岳阳职业技术学院
蔡洁 周国军 严岳阳
周 智 刘 甜
李 静（现代农业科技系）
刘小平（商贸物流系）
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申 报 时 间 ：
2014年9月30日
湖 南 · 岳 阳
目 录
1、项目概述 .................................... 3 2、项目背景 ................................. 4 3、可行性分析 .................................. 5 市场潜在规模与需求 .......................... 5 目标顾客行为特点 ............................ 6 4、竞争策略 .................................... 6 目标市场定位与客户需求分析 .................. 6 竞争分析及主要竞争策略 ...................... 7 5、效益分析 ................................... 10
经济效益 ................................... 10 社会效益 ................................... 11 关于亲子类游乐场所的市场调查 ............... 11
“1+”户外亲子训练拓展园创业计划书
1、项目概述
项目名称：“1+”户外亲子训练拓展园
经营范围：户外亲子拓展、家庭度假、田园农场牧场 项目投资：拟一期投资340万，已投资120万。 资金来源：自筹为主，大学生创业基金为辅 项目负责人：蔡洁
团队成员：周国军 严岳阳 周智
中国年出生人口将近2000万人，中国独有的独生子女政策，让孩子成为家庭的中心，孩子的健康与成长，自然就是家家大人关注的重中之重！近年来，随着生活质量的大大提高，人们对下一代的关注和投入不断加大，新生代父母对下一代的培养有着非常强烈的消费意愿。目前，市场上打着益智旗号的亲子园有很多，但这些亲子园几乎无一例外都集中在室内，而且空间狭小，形式雷同，人多拥挤，教育、益智、健身、娱乐等功效难以得到体现。在城市野外建一所户外开放性的亲子园，把旅游、运动文化、人际交流紧密结合起来,倡导“自然、健康、自由、快乐”的生活方式,崇尚“平等、真诚、协作、自主”的人文精神。
“让家长更了解孩子，让孩子更懂得父母！”。在增强父母和孩子的感情的同时，还有利于培养孩子的责任感与创造性，同时闲暇之时一家人还可以用心体会乡村淳朴、简单生活，享受诗意般的田园生活。“1+”户外亲子训练拓展园旨为每个家庭提供一个悠闲的环境，通过活动互动游戏，让每个家庭成员增进彼此了解、增强信任、相互扶持、彼此感恩、加强合作，让家庭关系更为融洽和谐。
2、项目背景
中国儿童产业市场被公认为世界最有商业机会和赢利空间的市场。据婴童产业研究中心的统计发现，中国16岁以下少年儿童已有3亿多，而城市儿童消费在家庭总支出比例已超过33％。据《中国人口统计年鉴》，中国每年有近2000万婴儿出生。目前，我国0-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元左右，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。据消费者调查企业公布的数据公布显示，城市儿童消费在家庭总支出中所占的比例从已超过33%的比例增值家庭支出总比例的90%，这样的份额显示出儿童的消费支出已构成了家庭消费中的重要组成部分。
为了能让下一代健康快乐的成长，“亲子教育”受到更多家庭的重视，“亲子园”、“亲子俱乐部”这样一些服务机构也相继问世，各类“亲子活动”也受到很多家庭的欢迎。它有利于增进家长和孩子之间的情感交流，有利于孩子性格的养成。古希腊某位哲人曾说过：感情是由交流堆积而成的。任何一种感情的升华都有赖于交流。血浓于水，亲子之情虽是与生俱来，但由于现代社会竞争的日趋激烈，年轻的父母大多把大部分精力都用在工作及不断学习、提高中，与孩子共同游戏的时间更是明显减少，父母和孩子交流沟通不够，从而也导致了孩子成长过程中一系列问题的出现。人们开始尝试用不同的方式，让家长和孩子在互动中情感得到亲近和深化，让孩子的身心能更健康地成长，责任感能更强，协作意识能更浓。亲子活动寓教于乐，寓知识于游戏中，提高孩子的情商，提高其动手能力、反应力、创造力，使孩子能在德、智、体、美、劳各方面得到全面发展！
3、可行性分析 市场潜在规模与需求
生育高峰迎来广阔的潜在市场
根据国家政策中国的首批独生子女步入结婚阶段，可生育二胎等等的因素下，近年来我国将会迎来又一个生育高峰。高生育率为前景广阔的亲子市场提供了良好的前提条件。
中国家庭教育的重视程度增强
随着中国经济社会的发展以及人们物质水平的提高，越来越多的人将目光放在了能够在未来取得长期收益的教育上，以在激烈的社会竞争中求得生存。从九年义务教育制的普及，发展高等教育等科教兴国的战略使我国人口的素质有较大提高，而素质的提高加强了人们对教育的重视。在目前竞争日益白热化的社会中，人们越来越注重教育的作用，在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，如何开发孩子的潜能，如何加强孩子责任感的培养、如何克服孩子叛逆等问题，如何科学正确引导孩子健康成长，与孩子搭建和谐亲子关系，是值得每一个家长关心和探讨的问题。
社会问题推动家庭对孩子成长的关注
人口流动率以及离婚率的加大造就了一大批问题儿童、青少年。针对这一大批特殊群体，家庭为了弥补家庭对孩子造成的缺陷，让孩子的人格更为健全，父母会在后天的养成教育中更舍得投入；同时，独生子女取代多子女的现状也导致现在的孩子更以自我为中心，自私、叛逆，缺乏与他人协作和相处的能力，这些问题的存在也会使父母更加注重对孩子的成长教育。
家庭收入的提高推动教育投入
改革开放以来，我国以经济建设为中心，综合国力大幅度提高，人民的生活面貌也发生了翻天覆地的变化。人们有这种经济能力为孩子更好的教育买单。不让孩子输在教育上，是每个家长努力追寻的。
“1+”户外亲子生态园创业计划书
