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休闲Party篇卿王酒业电视广告
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※创意构思：户外的酒庄原生态环境，party活力、时尚的派对气氛,更能够呈现卿王红酒所要诉求的有机、健康。 ※创意阐述：在户外红酒party上，一个女孩子端起一杯红酒，犹豫的品尝了下，红酒的味道令女孩不敢恭维，女孩做了个鬼脸，将红酒杯放下。这时，一位绅士走过来，跟女孩搭讪，“怎么样”，女孩做无奈状，绅士笑着对吧台的侍者说，请来两杯“卿王”，“试试这个”，女孩有些怀疑的尝了一口，有些惊喜的点头表示不错，两个人相视而笑，侃侃而谈，背景画面虚化，出字幕：”卿王葡萄酒，新时尚，心品味”。 ※创意脚本： 镜头号 01 旁白/音效 字幕 主画面描述 背景画面描述 镜头描述 摇臂，中景 在户外红酒party上，宾客户外 络绎不绝 02 女孩在吧台端起一杯红酒，户外 犹豫的品尝了下 近景，女孩面部表情特写 近景，特写女孩做鬼脸的面部表情 03 红酒的味道令女孩不敢恭户外 维，女孩做了个鬼脸，将红酒杯放到吧台上 04 一位绅士走过来，跟女孩搭户外 近景，轨道
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讪，“怎么样”，女孩耸肩做无奈状 05 卿王 绅士笑着对吧台的侍者说，户外 请来两杯“卿王” 06 试试这个 “试试这个”，男孩笑着说 户外 特写男孩得意的面部表情 07 女孩怀疑的尝了一口，有些户外 惊喜的点头表示不错 08 09 两个人相视而笑，侃侃而谈 户外 背景画面虚化，出字幕：”标版 卿王葡萄酒，新时尚，心品味”。 近景，特写女孩的面部表情 近景，轨道 出卿王酒业标版 特写，近景 卿王葡萄酒，新时 尚，心品味
养待身心篇
※创意构思：从产品本身内涵特点出发，融合时尚、尊荣的氛围，瑜伽—养生—下午茶—红酒，表现卿王葡萄酒的有机、健
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康。
※创意阐述：瑜伽女子身着素洁的瑜伽服，在金牌教练的指导下，在时尚、尊贵的女子会所修养身心，有节奏的呼吸，细密的汗珠，淡定，从容的气质，营造人淡如菊的意境，画面转切至下午茶时光，姣好的面容，优雅的气质，在布满阳光的西餐咖啡厅小憩，红酒在唇齿间浸润，……“时尚卿王，尊者之选” ※创意脚本： 镜头号 01 旁白/音效 字幕 主画面描述 背景画面描述 镜头描述 摇臂，仰拍，远景 VIP女子会所内，尊贵、时女子会所 尚的空间装饰 02 一名瑜伽女子身着素洁的女子会所 瑜伽服，在私人教练的指导下，做瑜伽动作 中景，近景，轨道 03 瑜伽女子有节奏的呼吸，女子会所 额头细密的汗珠，美的像幅画，画面渐淡 近景，特写，轨道 04 在布满阳光的咖啡厅一咖啡厅 中景，轨道
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角，瑜伽女子一身气质装扮向好友走去 05 餐桌上，甜点，红酒，水咖啡厅 果，瑜伽女子与闺蜜们聊天，时而端起酒杯，小酌 06 时尚卿王，尊者之选 画面背景虚化，出卿王葡卿王葡萄酒标版 萄酒标版：“时尚卿王，尊者之选” 卿王葡萄酒标版 近景，特写
情侣梦想篇
※创意构思：从产品外沿特点出发，融合原生态环境，注重受众市场的年轻化，时尚化。
※创意阐述：一对情侣（清爽装扮）在葡萄成熟的季节，来到葡萄庄园前，男孩摘下蒙在女孩眼睛上的丝巾，“喜欢吗”，两
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【定稿】卿王红酒酒业(酒庄)电视广告策划方案DOC(word版)
