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河北商博国际汽配城针对招商的广告计划
（草案）
一、招商广告的目的
1、为招商服务,吸引潜在客户打来咨询电话，或来访。 ２、展示商城新形象,扩大影响力。 二、招商广告的目标群体
1、有扩大经营，提升形象需求的汽配经销商
2、有新建或扩大经营汽车用品、养护产品需求的终端经销商. 3、有在石家庄设立旗舰店的汽配生产厂家。 ４、在商业地产有投资意向的投机商。 三、招商广告的立基点
准确传达汽配商城可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证。具体细分以下四点: 1、定位准确，主题明确 ２、瞬间传达核心卖点 3、内容要有说服力
4、独具创意的平面设计,充分体现招商广告瞬间效果的视觉特点. 四、广告设计 1、广告语:
（1)石家庄的汽配城终于升级换代了!
（2）以国际思想 造汽配城——河北商博国际汽配城！ 2、广告产品
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（1)招商手册:长期使用
（2)单页或折页：折页配合招商手册使用,单页根据招商情况和时段可以进行不同时段的设计;初期单页用作调研汽配市场时的发放.
(３）适合各种媒体的不同大小的横版竖版的平面设计：统一标准,为视觉统一和广告投放的便捷提供基础.
（4）商城汽配专业报纸(刊物）:初期可设计制作汽配报,每月一期,配合招商政策，招商活动、开业策划等等进行。
五、广告投放 1、常规媒体
（１)户外可选:公交车体、公交站亭、公交LED、户外ＬEＤ
通向商城的路边招展、高速路擎天柱、市区主干道的围栏
(２）电台可选: FM106.７，FＭ94。6，FM88.2 （３）网络可选：门户网站弹窗广告。 （4)纸媒可选:燕赵晚报、燕赵都市报。 （5)几点说明:
①2月份开始可以考虑投放户外，电台。
②网络做为备选,可以选择招聘网站的弹窗或门户网站的弹窗等。 ③开业当月和开业前一个月可投放纸媒(可以结合刊登招聘信息进行招商）,配合其它广告形式,集中宣传力度，扩大商城整体影响力.
2、自有媒体 (1)商城汽配报
（２）商城自有广告位。
（3)公司自有招商车辆的车体广告.
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3、专业媒体
(1）国家级汽配商协会的网站广告 （２)中国汽配城杂志专访
(3）国家级汽配商协会展会专业期刊 （4)汽配生产厂家的网页广告
4、线下ＰR活动策划,通过公关事件进行招商 (1）专家研讨会
２月份或三月份组织进行河北商博国际汽配城项目的专家研讨会.对项目的可行性进行分析，提出建议、意见和解决思路,为今后的工作奠定坚实的专业理论基础。 (2)招商说明会
针对目标客户进行项目说明会，关注目标客户所需，有针对性的进行诠释或说明。说明会的举办时间最好安排在全国汽配会之后，五一长假期间或五一长假结束。需做详细策划,目标客户的邀请需慎重考虑。 （2)全国汽配会
资料发放，流动招商,与意向客户进行洽谈，最好明确意向客户的目标,利于进一步招商洽谈。 六、广告预算(月）
一、常规媒体 序号 1 2 ３ 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 --
商业地产项目(汽配城)招商广告计划
