现在整个互联网新媒体环境的改变真的很大。新媒体用户人群改变了，用户消费习惯改变了，读者对内容的挑剔度越来越高，各种新型平台异军突起，内容呈现形式百花齐放应接不暇，各项技术的运用也是越来越专业，新媒体行业越来越需要精细化运营。
而内容，永远是一个致胜的关键。相信运营过新媒体平台一段时间的小伙伴，都会认同内容的重要性。但同时也会非常苦恼一个问题：
对用户价值大的干货文章，创作不易，阅读量往往偏低； 质量相对较差的文章，简单编排，有时候自己都没看上，阅读量却有很高。
相比幽默、资讯、情感、娱乐等类型的内容，很多干货类内容，一般并不属于高频阅读需求。因为干货文章总体而言信息密度比较高，逻辑性更强，读起来比较累，大家都喜欢轻松一点。
怎么办？是要沉心于去做后者吗？追求表面的阅读量，降低自己对于内容的要求，只是去迎合用户？ 我觉得不对。
2019年，不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天，内容创作依然是核心竞争力，快速追求阅读量可能会短时间有效果，但大浪淘沙，最终依靠的还是对内容的精细化运营，内容是根本，形式（图文、音频、漫画、短视频等等）只是一个放大器。
对于内容创作者，首先就要有对内容的执着和要求，明确价值观，坚守底线。其次，保持一个宗旨：不管什么内容，一定是言之有物，对用户有帮助。 输出对用户价值大的干货文章，这事一定不能放弃，反倒是要花最多的时间去思考。
但是运营新媒体，不是关上门创作内容给自己看，我们就是需要有人阅读、有粉丝、有增长。
那如何平衡这两者关系？如何输出干货文章的同时，让用户也喜欢阅读转发？ 这里老贼分享一些自己的观点，权当抛砖引玉。
01 什么样的干货内容，用户更喜欢阅读？
辛辛苦苦呕心沥血的创作干货，费尽心思找资料、做调查、求论证、反复修改，最后可能一周才能出一篇干货文章。
然后怀着激动的心情，小心翼翼检查一遍又一遍后点下推送按钮，满怀期待的刷新着页面等待爆发。
结果，惨淡的阅读量再次把你从梦想拉回现实。
为什么会这样？你的内容确实非常有料，选题也很新颖，分析有理有据，表达逻辑严谨......明明是一篇在为用户创造价值的干货文章，为什么他们还是不想阅读呢？
有可能是这样，你可能惊叹于自己这篇文章的信息量，嗨到爆，但其他人看你文章可能就是一句话：哥，我是真看不下去啊。
这就涉及到一个问题——文章的信息密度。
干货文章首先当然是要够有料，但是也得考虑读者的阅读体验度，“火力太猛（”信息密度太高）往往是很多垂直干货文章不受待见的原因。
一篇文章的信息密度直接与可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文章可读性差，未必是因为质量差，也可能是因为它的信息密度太高。
当你的文章知识点太多、内容太难懂、观点太难理解、用词也过于刁钻，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。
总的来说，就算是干货内容的创作，也不能给用户制造过多的信息点，语言句式不要过于复杂晦涩，更不要把本就复杂的信息再次复杂化。信息密度太高，读者阅读和理解起来就非常困难，脑壳疼，恐怕没多少人读得下去。
对于干货文章，在追求专业度、有料有货、对用户有价值的同时，以下这些方法还能让用户更愿意阅读。
（1）减少认知陷阱
很多内容创作者会假设用户跟自己有一样的专业背景知识，直接就跳过了用户理解的过程，越说越起劲，越写越深入，结果用户压根就看不懂，越看越头大，这就人为的给用户制造了认知陷阱。
所以，对于用户可能不懂的东西，别犹豫，该解释就解释，减少认知陷阱。
新媒体内容运营：如何让用户喜欢阅读和转发？
