教 案
课次 1 教 师 姓 名 授 课 日 期 本次授课标题 能力（技能）目标 授课班级 授课地点 授课时数 4 年 月 日 第 周 认识营销 知识目标 1.能了解企业市场营销工作的基市场营销概念和营销组合 本内容 教 学 目 标 市场营销基本原理 2.能理解市场营销在企业经营中市场营销的作用 市场营销观念 的作用 3.能树立正确的营销职业道德观我国公司设立的程序 念。 我国行业分类知识 4．能了解当前的市场形势 企业营销工作流程 5.能了解市场营销工作流程 营销职业道德 能 力 训 练 任 务 及 案 例 教学 重点 课外 拓展 任务 课 后 体 会 子任务1：认识市场营销的重要性 子任务2：树立正确的营销职业道德 子任务3：建立模拟营销公司 案例：海尔在美国成功的案例 明星代言广告、三鹿毒奶粉等事件 1.营销工作流程 2.公司设立的程序。 完成项目一的“能力迁移”实训题
教学过程设计
步骤 教师活动及教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间 分配 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 课程介绍 考核标准等讲解 提出子任务1，及任务完成的步骤 学生完成预备知识的学习 发言。完成任务子1 开始子任务2，及任务完成的步骤分析 学生完成预备知识的学习 学生辩论。完成子任务2 开始子任务3 各组发言，阐述模拟公司的组建背景 总结 引入式 讲解 案例导入 分析 提出问题 注意聆听 案例导入 分析 提出问题 注意聆听 分组 注意聆听 归纳 ppt ppt ppt 参与、指导 适时总结、引导 ppt 参与、指导 适时总结、引导 自由组合 参与 板书 听讲、记录 听讲、记录 思考 讨论 形成文字 发言，文稿上交 思考、记录 讨论 发言、文稿上交 指导 讨论、提问 记录、聆听 5 10 15 30 20 5 15 20 15 40 5
教 案
课次 2 教 师 姓 名 授 课 日 期 本次授课标题 授课班级 授课地点 授课时数 4 年 月 日 第 周 模拟公司市场分析 能力（技能）目标 1.能够判断市场、市场类型和模知识目标 1.市场类型和市场模式 2.影响营销的宏观、微观环境因素 3.SWOT分析方法 教 学 目 标 式以及市场容量的大小 2.能运用SWOT分析方法 能 力 训 练 任 务 及 案 例 教学 重点 课外 拓展 任务 课 后 体 会 子任务1：认识市场类型和模式 子任务2：模拟公司营销环境分析 子任务3：模拟公司SWOT分析 案例：国产手机的营销环境变化 中国电信的SWOT分析报告 1.市场类型、四类市场模式 2.SWOT分析法 要求能够多途径查阅、分析和运用资料，了解跟踪模拟公司所处的行业形势。 教学过程设计
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