媒体市场策略分析报告
编者的话：相信专门多企业在投放户外广告的时候都会有如此的方法：在户外投放广告到底如何计算回报？到底应该用多少资源？用户外媒体是什么效果？这些问题过去包括广告主、广告公司统统不明白，而不同的供应商给出的答案差不多上不一样的。今天，实力传播首次运用中国媒介历史上堪称创举的效果调研形式，斥资超过600万元，并携手中国6大户外供应商，对5种不同的户外媒体形式，进行了为期一个月的调研活动。
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我们独家刊登那个名为“世界公民”的户外广告调研报告，希望此次的调研结论能为广告主今后的媒体投放提供更多的数据支持并与您分享以下发觉：
调查背景合作单位：6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司、媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司、深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司。
两大调研公司：央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司
同时，“盛世长城国际广告公司”也属赞助商之列。
调研都市：上海、深圳、青岛和济南(济南为TOM.com独自额外提供媒体资源做效果评估)
调研广告：世界公民公益广告：“年轻有为不是占一个座位”(车身)、“力求上进不是力上一班公交”(候车厅)、“超越无限不是抢超一辆前车”(高速公路的大牌)、“高谈阔论不是高喊一通电话”(地铁)、“勇往直前不是勇闯一次红灯”(建筑物的大牌)
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广告主通常把大把大把的钞票花在传统的广告当中，而消费者并没有在电视广告段落当中看广告，事实上，只有16%的人在广告段落当中用心看某个广告，而其他的84%全然确实是心不在焉，或者一到广告就换台。
去年是体育行销的一年，实力传播自己也做了四个有关体育项目的调研，从其中的一个我们发觉：在体育节目的收视上面，主动收视的比例达到86%，只有14%是被动收视。然而，我们同样发觉，今天的观众跟体育节目之间的关系专门不同，观众的收视是主动性特不强的，他们是有意识地在收视，但在体育赛事转播当中插播广告的时候依旧会有一半的观众转台，这确实是讲，尽管有些节目观众的主动意识是强烈的，然而进到广告时段时，观众依旧是要看其他节目的。
因此，我们要考量除了电视广告，我们的广告主就没有其他出路了吗？往常，户外广告从来就没有准确的调研依据，此次名为“世界公民”的大型户外广告调研也许能够关心我们探究一些有用的规律。
有多少人在留意户外广告？
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此次的户外调研得出的一个结论确实是，大概有1／3的人会经常看户外广告，而几乎完全不留意的是20%，从那个数字能够看出，不管是经常留意依旧不留意，户外广告总是强于球场内的标识，什么缘故呢？我们发觉，一个人一天花在路上的时刻：步行的，乘地铁的，驾私车的，差不多上不同的，而周末人们花在路上的时刻还要超过工作那五天花在路上的时刻，驾私车的比平常还要多出50分钟。
那个数字讲明什么呢？今天专门多广告主都在一窝蜂地做电视产品涉入，然而不是把产品放在节目当中做广告，就必定增加消费者对产品的喜爱度呢？现在的消费者差不多越来越聪慧了，假如广告做得不够细致自然的话，消费者依旧会反感的。
什么时候最留意户外广告？
户外媒介里面隐藏着一个强大的规律，而那个规律的意义又是特不重大的，工作的五天跟周末，形势是完全不一样的，周一到周五大伙儿天天上班工作、上学、购物逛街，周末的时刻专门多人最要紧的目的是逛街购物、休闲娱乐、访问朋友，同样是上街，周一至周五与周末做的
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情况是不一样的，这表明消费者当天的心情是不一样的，心情不一样，就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。
调研发觉，81%的人每天是有固定路线的，在这81%当中绝大部分只有一条固定的路线。当受众第一次看到“世界公民”的公益广告时，62%的人是在上班工作途中也确实是在早上，而且平均一个星期9次路过那个地点，一个月确实是36次，将近40次，那个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是特不的。
采取不同的交通工具的人接触“世界公民”公益广告的次数是不同的，其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到世界公民的广告次数是最少的，大概是6到7次，开私家车的是最多的，大概12.5次。
调查中，步行的人占所有人的95%，搭乘地铁的占1／4，开车的只有4%，而这4%的人能够看到最多形式的广告，然而惋惜那个数量比较少，我们还能够看到，今天采纳各种交通工具的重叠性相对来讲不高，由此我们能够得出，适当的媒体组合不是资源的白费。
而今天的资源组合如何才能达到最佳的效果？出租车、地铁还有高速公路上面的广告牌因为只有4%的人能够看到，因此它们属于分众性
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