《网络营销策划》课程实施性教学大纲
2.能够结合定价目标等实际情况制定合适的网络营销价格策略
第九章 网络营销渠道策略
教学要求：
1．掌握网络营销渠道的概念及特点；
2．理解网络营销渠道与传统营销渠道的区别； 3．掌握网络营销渠道的三种渠道类型； 4．理解网络营销物流的解决方案
教学内容：
§9－1 网络营销渠道概述 一、网络营销渠道的概念 二、网络营销渠道的特点 §9－2 网络营销渠道的类 一、网络营销渠道类型概述 二、不同类别的网络营销渠道 1.网络直接营销渠道 2.网络间接营销渠道 §9－3 网络中间商 一、网络中间商的类型 二、网络中间商的作用 三、网络中间商的评估和选择 1.合格的网络中间商的评估标准 2.网络中间商的选择 §9－4 网络营销物流 一、网络营销物流概述 1. 网络营销物流的概念及功能 2. 物流与网络营销渠道建设 3. 网络营销物流的特点 二、网络营销物流解决方案 1. 物流渠道的模式
2. 影响网络营销企业选择物流模式的因素
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教学建议：
1．能够根据企业特点为企业选择合适的网络营销渠道类型。 2．能够结合实际为企业选定正确的网络营销物流解决方案。
第十章 网络营销促销策略 教学要求：
1. 掌握网络促销的特点； 2. 了解网络促销的作用；
3. 熟悉网络营销促销的各种形式并能灵活运用；
教学内容：
§10－1 网络营销促销概述 一、网络营销促销的概念 二、网络营销促销的特点 三、网络营销促销的作用
四、网络促销与传统促销的联系与区别 §10－2 网络促销的形式 一、网络广告促销 1. 网络广告促销的定义 2. 网络广告促销的特点 3. 网络广告的形式 二、网络站点推广 1. 网络站点推广的含义 2. 网络站点推广的方式 三、网上销售促进 四、网络公共关促销 1. 网络公共关的含义 2. 网络公共关系的特点 3. 网络公共关的对象 4. 网络公共关的开展手段
教学建议：
1. 能正确分析企业网络营销促销组合的优缺点。
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