《网络营销策划》课程实施性教学大纲
13级《网络营销策划》课程实施性教学大纲
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一、说 明
1. 课程的性质和内容
《网络营销策划》是电子商务专业（网络运营方向）的一门重要的专业基础课，同时也是该专业的核心课程。本课程较为详细的介绍了涉及电子商务网络营销各个方面的知识，包括网络营销概述、电子商务的技术基础、网络消费者的行为分析、网络市场调研、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等。通过本门课的学习对于培养学生开展网络营销的实际操作能力、运营能力和管理能力具有重要作用。 2. 课程的任务和要求
本课程要求理论与实训紧密结合，重点是使学生对电子商务有一个全面的理解，并为与电子商务相关的后续课程做好扎实的知识储备。 1. 了解网络营销的发展现状及发展趋势； 2. 掌握网络营销的职能和内容体系； 3. 掌握网络营销的常用工具； 4. 掌握搜索引擎的优化方法； 5. 掌握用户行为研究的方法； 6. 熟悉运用网络广告策略； 7. 掌握网络营销工具的实际应用。
3. 教学中应注意的问题（含教学建议）
《网络营销策划》课程是一门实践性很强的课程，因此，在教学中教学采用以岗位工作任务为引领，以项目学习为主线，以岗位能力为依据，根据技校学生认知特点，由浅入深、循序渐进地组织教学，倡导学生在项目活动中学会专业知识，提高专业技能。综合运用网络营销工具、网络营销组合等课程的基础知识，联系日常生活、专业工种中的具体实例，培养和提高学生分析问题和解决问题的能力教学中应理论联系生产实际，突出应用，讲清原理，使学生能够灵活地运用
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所学的知识。
4.推荐教材及学时说明
本课程推荐教材：《网络营销》 史海霞 主编 西南财经大学出版社 ISBN：9787811387643, 本课程课时为190课时（第三学期课时为76课时，第四学期课时为114课时）。
二、 学时分配
章 节 第一章 §1-1 §1-2 §1-3 §1-4 第二章 §2-1 §2-2 第三章 §3-1 §3-2 第四章 §4-1 §4-2 §4-3 第五章 §5-1 §5-2 第六章 §6-1 §6-2 名 称 网络营销概述 市场营销理论概述 网络营销的概念及特点 网络营销与传统营销的关系 网络营销的理论创新与发展 网络营销技术基础 互联网与网络环境 网络营销技术概述 网络营销环境 网络营销环境概述 制约我国网络营销发展的环境因素 网络市场调研 网络市场调查概述 网络市场调查的方法 网络市场调查问卷的设计和调查报告的撰写 网络消费者行为分析 网络市场的发展与特征 网络消费者购买行为 网络营销目标市场选择 网络营销市场细分 网络营销目标市场的定位 总课时 理论 20 5 5 5 5 10 5 5 20 10 10 10 2 4 4 20 10 10 20 10 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 训练 20 5 5 5 5 10 5 5 20 10 10 10 2 4 4 20 10 10 20 10 10 实习 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 / 15
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章 节 第七章 §7-1 §7-2 §7-3 第八章 §8-1 §8-2 §8-3 第九章 §9-1 §9-2 §9-3 §9-4 第十章 §10-1 §10-2 第十一章 §11-1 §11-2 §11-3 §11-4 §11-5 第十二章 §12-1 §12-2 名 称 网络营销产品策略 网络营销产品概述 网络营销品牌策略 网络营销服务策略 网络营销价格策略 网络营销价格概述 网络营销定价概述 网络营销价格策略概述 网络营销渠道策略 网络营销渠道概述 网络营销渠道的类型 网络中间商 网络营销物流 网络营销促销策略 网络营销促销概述 网络促销的形式 网络营销的常见工具 搜索引擎营销 电子邮件营销 博客营销 数据库营销 移动营销 网络营销管理 网络营销管理概述 网络营销效果综合评价 合 计 10 5 5 190 0 0 0 0 10 5 5 190 0 0 0 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 20 10 10 10 0 0 0 0 0 5 20 10 10 10 0 0 0 0 0 5 0 5 0 总课时 理论 20 5 5 10 20 5 5 10 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 训练 20 5 5 10 20 5 5 10 10 实习 0 0 0 0 0 0 0 0 0
三、课程内容和要求
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第一章 网络营销概述 教学要求：
1．熟悉网络营销的产生的基础； 2．掌握网络营销的概念及特点； 3．掌握网络营销对传统营销的冲击； 4．理解网络营销与传统营销的整合； 5．了解网络营销的相关理论；
教学内容：
§1－1 市场营销理论概述 一、 市场营销理论体系的建立 二、 网络营销理论基础的形成 §1－2 网络营销的概念及特点 一、 网络营销的概念 二、 网络营销的特点
§1－3 网络营销与传统营销的关系 一、网络营销对传统营销的冲击 1. 对营销战略的冲击 2. 对营销组合策略的冲击 二、网络营销与传统营销的整合 §1－4 网络营销的理论创新与发展 一、 整合营销理论 二、 关系营销理论
教学建议：
1．能够结合实际分析网络营销的特点。 2．能够分析网络营销对传统营销的冲击。
第二章 网络营销技术基础 教学要求：
1．了解互联网的发展和演变过程；
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2．熟悉互联网与网络环境的内涵； 3．掌握网络营销技术的相关内容
教学内容：
§2－1 互联网与网络环境 一、互联网的发展和演变 二、互联网的影响 三、互联网市场与网络环境 §2－2 网络营销技术概述 一、网络技术的作用 二、网络沟通技术 三、网页制作技术 1. 静态网页制作技术 2. 动态网页制作技术 四、网络营销支持技术 教学建议：
1．能够结合实际分析互联网与网络环境的变化特征。 2．能够结合实际熟练运用网络营销技术知识解决实际问题。
第三章 网络营销环境 教学要求：
1．了解网络营销环境的定义与内容；
2．掌握网络营销的微观环境、宏观环境及网络环境； 3．理解制约我国网络营销发展的环境因素。
教学内容：
§3－1 网络营销环境概述 一、网络营销环境的定义 二、网络营销环境的内容 1. 网络营销的网络环境 2. 网络营销的宏观环境 3. 网络营销的微观环境
§3－2 制约我国网络营销发展的环境因素 一、网络营销的法规环境
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