第一章 企业
主要内容
—、企业性质
1、科斯企业理论：当市场的交易费用太高而通过形成一个组织，并由某一个权威（企业家）来支配资源就能节约交易费用时，企业就产生了。企业可以说是以较少的内部交易费用节约了较多的外部交易费用的产物。
2、虚拟企业：所谓虚拟企业就是在这种企业组织形式下，虽说仍有设计、生产、财务、供销等功能，但不一定具备相应功能的组织，即有实、有虚。
二、企业利润和企业目标
1、机会成本：一项资源既可以用于甲用途，又可以用于其它用途，那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其它用途可以得到的净收入。
机会成本的计算：有机会成本无会计成本
机会成本与会计成本相等 机会成本与会计成本不相等
2、经济利润、正常利润
会计利润=销售收入－会计成本
经济利润=销售收入－机会成本
正常利润=机会成本－会计成本=会计利润－经济利润
正常利润是企业投入经营活动的各种资源的机会成本超过会计成本的部分之总和，可理解为资本投入应该得到的收入。
3、企业的目标
短期目标可以是多样化的
长期目标：静态目标是实现利润最大化。动态目标是实现企业价值的最大化，
4、企业激励机制
激励机制就是设计一种制度把经营者的利益、员工个人的利益，与所者利益、企业的利益统一起来，让经营者和员工在为个人利益而努力的同时实现了所有者和企业的利益。
委托一代理问题：如何解决委托—代理问题 例题
1、企业的机会成本是指（ ）
A在选择一个方案时，被放弃的另一方案可能得到的收益
-1-
B 在选择一个方案时，被放弃的另一方案的成本 C可能发生的成本
D 从销售收入中扣除会计利润后的成本
2、假如您是－家企业的资产所有者（老扳，董事长），企业做大后需要聘请职业经理人（总经理）经营企业，您如何对其进行报酬激励？
3、分析决策
MBA学员王海联系10位朋友共出资5000万元成立股份有限公司。一位专家推荐生产销售A产品，投产后估计年损益表如下：
单位：万元
销售额 6738 生产销售成本 3010 经营费用：
推销、行政费用 2000 折旧和分摊费用 870 借款利息及其它费用 220
税前盈余 638 所得税 188
净盈余 450 您是否投资这个项目？
第二章 市场运行机制
主要内容
一、市场供求规律
1、需求：需求函数 Qd?f?P,Y,p',E,T? 需求规律
需求曲线 Qd?f?P?
需求的变动：影响需求量的非价格因素发生变化时引起整
个需求关系的变化，使需求曲线向外（右）移或向内（左）移。
-2-
2、供给：供给函数 QS?f?P,C,p',E,? 供给规律
供给曲线 QS?f?p?
供给变动 ：当非价格因素，如成本等，发生变化时，导致供给
关系发生变化，使供给曲线向外（右）移动或向内（左）移动。
3、市场均衡和价格的调节作用
供求法则：市场上影响价格的因素尽管很多，但归根到底都是通过供给和需求来影响价格的。
市场均衡：是指在影响需求量和供给量的其它因素不变的条件下，市场上某一商品价格达到这样一种水平：消费者愿意购买的数量等于生产者愿意供给的数量。
价格的调节作用：协调供求，提供刺激，传递信息。 4、供给—需求分析法
通过绘制供给曲线和需求曲线来分析供给量、需求量与价格之间的关系，而且还可以分析供给曲线、需求曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响，这种分析方法称作供给——需求分析法。
二、需求弹性分析 1、
需求价格弹性
需求量变动的百分比?Q/Q?QP?? ?P?价格变动的百分比?P/P?PQ需求的价格弹性=
点弹性计算：弧弹性计算 影响需求价格弹性的因素分析
需求价格弹性在企业决策中的应用：对于富有需求价格弹性的商品可采
取低定价或降价策略；对于缺乏弹性的商品，可采取适当提价策略。
2、
需求收入弹性
需求量变动的百分比百 分 消费者收入变动的比?Q/Q?QI?? ?I/I?IQ需求收入弹性=
?I? -3-
点收入弹性计算，弧收入弹性计算
需求收入弹性在企业决策中的应用：如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利；如果预测国民经济或本地区经济发展出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品（必需品）。
3、
需求交叉弹性
X商品的交叉弹性=
X商品需求量变动百分比Y商品价格变动的百分比
?py??QX/QX?QXPY ???PY/PY?QYQX点交叉弹性计算，弧交叉弹性计算
需求交叉弹性在企业经营决策中的应用：如果替代品分别在不同的企业中生产，交叉弹性越大，说明竞争越激烈。在一个企业内，如果生产的两种产品是互补品，一般可分为基本产品和配套产品，对基本品定低价，对配套品定高价。
三、潜在需求分析
例题
1、下列那种变化，使高挡服装的市场需求曲线向外（即向右）位移（ ）
A服装价格上 涨 B居民收入增加 C 房屋的价格上涨 D 电子产品的价格下降
2、在影响需求的其它因素不变的情况下，下列哪种情况会使需求量减少 （1）替代品价格上涨 （2）替代品价格下降 （3）互补品价格上涨 （4）互补品价格下降 3、下列产品中那种情况的交叉弹性为负
（1）汽车与轮胎 （2）花生油与大豆油 （3）棉布与化纤布 （4）电视机与电冰箱
4、试用供求分析法分析，其商场节日期间对大屏彩色电视机进行—系列促销活动，交易量的变化情况
5、市场调查表明：
（1）目前我国市场上家用轿车需求的收入弹性为2.5，如果居民收入提高12%，市场对轿车需求量会出现什么变化？
-4-
（2）估计汽油的价格变化对汽車需求量影响的交叉弹性为-1.5，如果汽油价格下降6%，市场对汽車的需求量会出现什么变化？
第三章 生产决策分析
主要内容
一、 边际分析法和边际产量递减规律
1、边际分析法：边际分析法是管理经济学的基本分析方法，边际分析的基本原则：在用边际分析法做某项经济活动决策时，要比较边际收益和边际成本。如果边际收益大于边际成本，从事这项活动是合算的（即活动可行）；如果边际收益小于边际成本，从事这项活动是不合算的（即活动不可行）。
2、边际产量递减规律：如果技术不变，增加生产要素中的某种要素的投入量，而其它要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定量之后，再增加可变要素的投入量就会使边际产量递减。
3、总产量Q、边际产量MP和平均产量AP
二、单一可变投入要素的最优投入量
MRPX=MR·P=rx
边际产量收入MRPX等于边际成本MR·P时，企业既不需要增加要素的投入量，也不需要减少要素的投入量，这时要素的投入量为最优投入量。
三、多种投入要素的最优组合
多种投入要素最优组合的一般原理：在多种投入要素相结合生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加1元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优。
MPMP2MPn1 ????PPp12n四、企业规模与收益
规模收益递增、规模收益不变、规模收益递减
例题
-5-
管理经济学(打印版)
