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（一）
图14： 苏泊尔灶具通过性价比攫取较高的份额 图15： 苏泊尔在烟机及套系化产品的布局有待提升
资 料 来 源 ： 淘数据 ，市场研究部
注 ： 均 价 和 份额均 取自 2019.8-2020.7 的 均 值， 份额指 销售额 份额
资 料 来 源 ： 淘数据 ，市场研究部
注 ： 均 价 和 份额均 取自 2019.8-2020.7 的 均 值， 份额指 销售额 份额
我们选取了今年 6 月份五大品牌销售额第一的产品进行对比，苏泊尔灶具产品力十足，实打实的性价比自然 能在同质化产品中脱颖而出。
表1：苏泊尔灶具不只是低价，更是真正的性价比
品牌型号 苏泊尔 B15 美的 Q218B 华帝 i10051B 方太 HT9BE 老板 57b0
资 料 来 源 ： 天猫、 市场研究部
价格 549 599 999 1699 2399
气灶结构 台嵌两用 台嵌两用 嵌入式 嵌入式 嵌入式
进风方式 全进风 全进风 上下进风 全进风 全进风
面板材质 钢化玻璃 钢化玻璃 钢化玻璃 钢化玻璃 钢化玻璃
额定热负荷
5KW 5KW 4.2KW 4.2KW 5KW
为什么烟机和套系化产品目前尚未复制这一成功的路径呢？我们同样选取了今年6月份五大品牌销售额第一 的烟机产品进行对比，苏泊尔虽然具有更低的定价但是核心参数也较为逊色，产品力有待进一步提升；烟机 尤其是套细化产品的装饰属性更强，噪声、排风量等也有一定的体验式购物需求，仅仅靠线上红利难以突围； 烟机的强安装属性需要全面的售后服务体系和网点，苏泊尔目前在安装售后层面还没有规模经济。 苏泊尔需进一步提升烟机产品力，积累口碑以提升规模，从而在生产和渠道端都获得一定的规模经济。公司 今年上半年上市多款热水器产品，我们认为其有望通过性价比策略攫取份额，同时和其他厨房大电产品产生 范围经济。同时随着下半年绍兴厨卫电器工厂的投产，有望加速自有技术的落地转化提升产品力。
表2：苏泊尔油烟机虽然售价较低，但核心参数仍有些逊色 品牌型号
价格
机身材质 排风量（立方
米/分钟）
苏泊尔 MJ30 美的 J25 华帝 i11089 老板 26A7 方太 EMC2
1399 1199 1899 2299 2499
不锈钢 喷涂钢板 不锈钢 不锈钢 冷板喷涂
20 20 21 19 19
风压 （pa） 300 380 420 420 380
噪声 (db) 59 56 69 53 69
侧吸式 侧吸式 顶吸式 侧吸式 顶吸式
80% 85% 85% 92% 92%
95% 96% 95% 98% 97%
位置
油脂分离度 常态气味降低度
资 料 来 源 ： 天猫、 市场研究部
苏泊尔深度经营分析报告
