格子商铺市场竞争能力分析报告
学院： 专业：2011年11月
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目录
一．格子铺概述错误!未定义书签。
（一）项目的背景、意义错误!未定义书签。 （二）项目的目标错误!未定义书签。 二．数据的收集3 （一）数据收集方法3 （二）问卷错误!未定义书签。
（三）问卷收集方式错误!未定义书签。 （四）问卷调查时间错误!未定义书签。 三．数据的分析4 （一）二手资料分析4 （二）深度访谈6 四．数据结果分析7 （一）数据基础分析7 （二）数据统计推断分析11 （三）数据相关分析11
附录一23
一．格子铺概述
（一）项目的背景、意义
这是一份与校园生活，以及学生群体消费观念紧密相关，涉及校园商铺消费群体构成状况，学生的消费力状况，消费需求状况，商铺对消费行为的影响程度状况，以及学生是否关注格子商铺等等相关的综合性分析报告。
（二）项目的目标
此份报告，是我们组对大学内部各商铺进行实地调查了解后，结合大学校园内有创新特点的格子商铺展开其存在价值的研究，主要是通过对商铺销售模式的了解，进行直接的问卷调查，结合在商铺的经营销售终端，对校园内在读学生，进行随机访问调查。研究在创新模式下开展新的经营理念是否具有市场竞争力价值的综合调查。
该项目研究内容包括四大方面： 1．商铺顾客的构成对比分析；
2．商铺顾客对该经营模式的关注度分析；
3．商铺顾客所具备的消费能力分析，以及对不同类型产品的消费需求分析； 4．商铺对顾客消费行为的影响程度分析。
以上四大方面研究的结果，都与商铺所具有的商业价值呈正相关性，换成通俗的话来讲，这四个方面分析后分别对应，就此种经营模式来说：
1．消费群体的构成与商铺经营理念的吻合度越高，其存在的价值和可持续发展的空间就越大；
2．消费群体对商铺的关注度越高，其存在的价值和可持续发展的空间就越大；
3．消费群体具备的消费能力越高，消费需要越旺盛，其存在的价值和可持续发展的空间就越大；
4．商铺对消费群体消费行为影响的程度越高，其存在的价值和可持续发展的空间就越大；
通过对以上四个方面的进行交叉分析，我们可以对大学校园内格子商铺所具有的价值及存在意义进行客观评估。
二．数据的收集
（一）数据收集方法：1.针对消费者，以调查问卷为主要形式 2.针对格子铺经营者，以深度访谈为主
格子铺市场调研
