广告公司经营管理

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15. 广告公司在中观经济环境中的地位和作用 1) 影响广告市场的规范发展

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 11 12 13

14

7

14

4

6

8 10 11

13

参与配合

开始 1 2 3

16 17 18 结束

20

参与配合

否

确认 9 12 是

19

2) 调节广告市场的容量

3) 分配广告资源

调节广告信息流4) 量

四、图表 题（20分，每个步骤 1分） 1.完成广告公司作业基本流程图：

5

请在表格“编号”下填写相应的流程步骤。

1 2 3 编号

客户内部初步审批

说明

步骤 会 编号

11 提交

提 案 形成

会

议 广告 策略

12 确

13 签订

4

14 制 作

5 6 7 8 正式 提案

18 广告

9 修改修正 意见

10

完善

20 调研

策略 创意审批

提案 发展

15 审批

16 媒体

17 广告

19 调研

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认

广告

步骤

计划

书

7

广合同 告

收款

订购

发布

监测

支持

支持

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2.请完成“广告业务内部工作流程分解图”中英文字母标注的空白部分

内部工作流程分解

效果评估单

客户 组织市调

进行广告测

试 确定执行新项立项/客户接

报价/合同 人员 洽 目 分配

（总监（客户服务（客户服

（项目组） 室） 部） 务部） 资料数通知 据库 单

会谈

单

（AE） 计划执行计划

A. 单 确认

发稿单/三

J. 签稿

（项目组

经理）

I. 计划

财务部 单

制作

调查（执行小

组）

制作单/三

签稿 （媒介部）

策 H. 略

资料室查

B. 阅/购

总 监 成品交货

验收 买资料/ 单

签 字

Internet搜（AE/媒介

集/ 部）

询价单 组织市调 G. 制作价格

财务部 （AE）

（媒介部

/AE） 报价单 C. 创意单 创意确认

创意表媒介计 现 划 （总监室）

（AE

（设计/文案） ）

创意

单

任务单/策

略单

创意表任务

D. 现 财务部 单 F.

（设计/文

案）

策略

单 放弃

制作提案文件 （执行小

组）

E.

正式提案 （执行小组）

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流程

步骤

A 执行计划 (AE)

B 定位辅导 (AE)

C

小组动脑会 (总监室参加)

D 策略报告 (AE)

E

内部提案预测 (总监室参加)

流程 步骤

F 确定合作/ 合同/收款

G 客户确认 (AE)

H

客户确认/签字 (AE)

I 款项到账 (AE)

(AE)

J

媒介购买或发 布

（媒介部）

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内容 代号

A 广告策略 A

3.请完成“整合营销传播模式图”

整合营销传播策略

B C D

E F G

H I J

B 促销策略

C 公关策略

D 终端策略

E 媒介选择

流程 内容

F 传播内容

G 媒介预算

H 竞争环境

I 企业资源

J 位

媒介策略地

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