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15. 广告公司在中观经济环境中的地位和作用 1) 影响广告市场的规范发展
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 11 12 13
14
7
14
4
6
8 10 11
13
参与配合
开始 1 2 3
16 17 18 结束
20
参与配合
否
确认 9 12 是
19
2) 调节广告市场的容量
3) 分配广告资源
调节广告信息流4) 量
四、图表 题（20分，每个步骤 1分） 1.完成广告公司作业基本流程图：
5
请在表格“编号”下填写相应的流程步骤。
1 2 3 编号
客户内部初步审批
说明
步骤 会 编号
11 提交
提 案 形成
会
议 广告 策略
12 确
13 签订
4
14 制 作
5 6 7 8 正式 提案
18 广告
9 修改修正 意见
10
完善
20 调研
策略 创意审批
提案 发展
15 审批
16 媒体
17 广告
19 调研
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认
广告
步骤
计划
书
7
广合同 告
收款
订购
发布
监测
支持
支持
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2.请完成“广告业务内部工作流程分解图”中英文字母标注的空白部分
内部工作流程分解
效果评估单
客户 组织市调
进行广告测
试 确定执行新项立项/客户接
报价/合同 人员 洽 目 分配
（总监（客户服务（客户服
（项目组） 室） 部） 务部） 资料数通知 据库 单
会谈
单
（AE） 计划执行计划
A. 单 确认
发稿单/三
J. 签稿
（项目组
经理）
I. 计划
财务部 单
制作
调查（执行小
组）
制作单/三
签稿 （媒介部）
策 H. 略
资料室查
B. 阅/购
总 监 成品交货
验收 买资料/ 单
签 字
Internet搜（AE/媒介
集/ 部）
询价单 组织市调 G. 制作价格
财务部 （AE）
（媒介部
/AE） 报价单 C. 创意单 创意确认
创意表媒介计 现 划 （总监室）
（AE
（设计/文案） ）
创意
单
任务单/策
略单
创意表任务
D. 现 财务部 单 F.
（设计/文
案）
策略
单 放弃
制作提案文件 （执行小
组）
E.
正式提案 （执行小组）
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流程
步骤
A 执行计划 (AE)
B 定位辅导 (AE)
C
小组动脑会 (总监室参加)
D 策略报告 (AE)
E
内部提案预测 (总监室参加)
流程 步骤
F 确定合作/ 合同/收款
G 客户确认 (AE)
H
客户确认/签字 (AE)
I 款项到账 (AE)
(AE)
J
媒介购买或发 布
（媒介部）
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内容 代号
A 广告策略 A
3.请完成“整合营销传播模式图”
整合营销传播策略
B C D
E F G
H I J
B 促销策略
C 公关策略
D 终端策略
E 媒介选择
流程 内容
F 传播内容
G 媒介预算
H 竞争环境
I 企业资源
J 位
媒介策略地
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广告公司经营管理
