（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及全网营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及全网营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业全网营销战略概述....................................................................................................................6
第一节 MEMS传感器行业全网营销战略研究报告简介...................................................................6第二节 MEMS传感器行业全网营销战略研究原则与方法...............................................................7
一、研究原则..................................................................................................................................7二、研究方法..................................................................................................................................8第三节 研究企业全网营销战略的重要性及意义................................................................................9
一、重要性......................................................................................................................................9（一）有利于增强企业的可预见性..............................................................................................9（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................10（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................10（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................10二、企业市场营销的意义............................................................................................................10（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................10（二）强化企业竞争手段............................................................................................................10（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................11（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................11（五）有效提高市场绩效............................................................................................................11三、小结........................................................................................................................................11
第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................13
第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................13第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................14
一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................14二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................14三、主要法律法规及政策............................................................................................................14第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................16
一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................16二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................18三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................18四、技术水平及特点....................................................................................................................20（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................20（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................20（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................21（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................21第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................21
一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................21（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..23（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................24（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................26二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................27三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................29第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................31
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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................31（1）半导体厂商..........................................................................................................................31（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................32二、MEMS压力传感器...............................................................................................................32三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................33第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................34
一、主营业务情况........................................................................................................................34二、敏芯股份市场地位................................................................................................................35三、公司竞争优势........................................................................................................................36四、公司竞争劣势........................................................................................................................42五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................43六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................43第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................55
一、消费电子................................................................................................................................55二、汽车电子................................................................................................................................56三、工业与通信............................................................................................................................57四、医疗健康................................................................................................................................58五、国防与航空............................................................................................................................59第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................60
一、行业发展前景........................................................................................................................60二、面临的机遇............................................................................................................................63（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................63（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................63（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................64三、未来发展趋势........................................................................................................................64（1）应用场景多元化..................................................................................................................64（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................64（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................65四、面临的挑战............................................................................................................................65（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................65（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................65
第三章 企业全网营销战略的基本类型与选择..........................................................................................66
第一节 多屏融合的全网营销..............................................................................................................66第二节 全网全程时代下的网络营销方式..........................................................................................67
一、网络店铺................................................................................................................................68二、网络营销模式........................................................................................................................68三、消费者与销售者的关系........................................................................................................69四、网络营销过程中的供应链管理............................................................................................69六、风险防护................................................................................................................................70五、结语........................................................................................................................................70第三节 全网营销：淘宝平台+ 其它平台+ 分销+ 独立B2C.........................................................71
一、分销为首的全网营销............................................................................................................72二、目前国内代表性的网络平台................................................................................................74第四节 新零售时代下的全网融合......................................................................................................75
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一、产品创新以智能化为核心切入全网互联新时代................................................................75二、全网布局新零售为品牌发展助力........................................................................................75三、智能 美学 共享三驾马车 驱动品牌平稳前行..................................................................76
第四章 2020-2025年中国MEMS传感器企业全网营销战略探讨与建议..............................................79
第一节 全网营销：布局+运营+技巧的实战技能..............................................................................79
一、产品如何进行关键词布局....................................................................................................79（一）关键词云布局（云搜索、云广告、企业问答、推视频）............................................79（二）关键词直投（商机直投、问答直投）............................................................................79二、产品如何进行全网运营........................................................................................................80（一）全网运营（口碑营销、内容营销、品牌营销）............................................................80（二）口碑营销：企业问答、推视频........................................................................................80（三）品牌营销：云新闻、企业百科........................................................................................80三、产品全网营销推广需注意哪些技巧....................................................................................80第二节 全网营销下的“感性密码”..................................................................................................81
一、沟通赢信任，感性一致........................................................................................................81二、设计情感产品，简约诚实....................................................................................................82三、广告重定向，重视体验........................................................................................................82四、用情感促销，一针见血........................................................................................................83五、搜索再优化，情感传递........................................................................................................83第三节 全网运营 建立零售服务型管理体系....................................................................................84
一、提升全网管理能力................................................................................................................84二、做好精细化管理....................................................................................................................85三、深化触点建设........................................................................................................................86四、补齐信息化短板....................................................................................................................88第四节 传统大型零售企业实施全网电子商务策略分析..................................................................88
一、传统大型零售企业全网电子商务背景分析........................................................................89（一）互联网普及促进电子商务快速发展................................................................................89（二）网络零售购物交易市场发展迅猛....................................................................................89（三）企业电子商务应用迅速普及............................................................................................89（四）企业电子商务应用的主要挑战和机遇............................................................................89二、传统大型零售企业全网电子商务目标分析........................................................................90（一）传统大型零售企业发展全网电子商务存在的主要问题................................................90（二） 以武汉中商集团为例开展全网电子商务目标分析......................................................90三、传统大型零售企业实施全网电子商务策略........................................................................91（一）优化企业组织结构，提升企业应对网络交易能力........................................................91（二）完善电子商务交易系统，提升网络服务能力................................................................91（三）加强电子商务平台推广，提升企业网络品牌................................................................91（四）“线上+线下”相结合，实现双线融通............................................................................92（五）优化网络零售物流配送体系，满足用户即时需求........................................................92（六）构建可信电子商务网站，规范企业网络经营活动........................................................92四、传统大型零售企业实施全网电子商务的效果评价............................................................93第五节 利用全网营销的思想研究增加站外SEO反链的策略.........................................................93
一、利用全网营销的思想理解反链的内涵................................................................................93二、利用全网营销的思想能提高反链的效果............................................................................93
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三、利用全网营销的思想研究增加反链的策略........................................................................94（一）选择友情链接平台............................................................................................................94（二）回复新闻评论/留言...........................................................................................................94（三）关注问答平台....................................................................................................................95（四）策划软文发布....................................................................................................................95
第五章 案例——企业全网营销战略借鉴..................................................................................................97
第一节 女装歌莉娅多触点全网云营销横跨线上线下......................................................................97
一、建线上线下全网营销模式....................................................................................................97二、全网范围布设触点................................................................................................................98三、未来将无线上线下之分........................................................................................................98四、记者手记：............................................................................................................................99第二节 雪歌：借力微信全网营销......................................................................................................99
一、探索020全渠道..................................................................................................................100二、分享带动销售......................................................................................................................101第三节 中粮：全产业链与全网营销................................................................................................102
一、聚合长尾..............................................................................................................................103二、销量之外..............................................................................................................................104三、分销有道..............................................................................................................................105
第六章 盛世华研总结................................................................................................................................106
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................106
一、企业失败的原因..................................................................................................................106二、提高胜率的策略..................................................................................................................107第二节 盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................108
一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................108二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................108三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................108四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................109五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................109六、小结......................................................................................................................................109第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................110
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