08奥运―体育营销的盛宴
北京奥运倒计时已经开始，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、小我私家、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向北京慢慢聚拢，并以北京为轴心，向中原大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经靠近开席时间。种种迹象表明，一场营销的白刃大战也在徐徐拉开帷幕。
冲刺－向着北京的奥运盛宴 许多企业在行动，许多事件被点燃。 中国人保赠送门票的运动已经开始。
某啤酒品牌打奥运牌在全国游走的全民急速挑战运动“我是冠军”也热闹了一段时间。
十万奥运志愿者（包罗残奥会）招募运动已经吸引着许多人的眼光。 众多海内外企业巨头的奥运营销战轮番上演
这是一次盛大的经济宴席，奥运经济的三驾马车－聚合效应、裂变效应以及辐射效应正在一路狂奔，以一浪高过一浪的气势席卷神州大地，传遍五湖四海。对付中国的企业来说，这不但是一次百年难遇的营销时机，照旧一个无比巨大的流传舞台。 聚焦世界的目光，包罗媒体、观众、旅游者和普通黎民的注意力会合于角逐的举办地——北京市，固然也是企业向中国黎民展示自己及品牌的最佳场合。对中国绝大部分企业来说，纵然没有实力去考虑成为奥运赞助商之类属于航母级企业的事情，纵然只能将精力会合于海内、会合于某个大区域市场，甚至是某个省、某个地级市这一亩三分地。但是，只要通过我们的眼光、我们的胆识、我们的智慧，照旧可以利用2008年北京奥运会期间所有能够利用的时机。
奥运商机并非仅仅在北京，而是存在于中国的每一个都市、乡镇、社区、大众场合、家庭与人群聚集的地方，企业没有实力、甚至有的区域性企业没有须要到北京去一展自己的风范，那么完全可以对自己所经营的区域市场进行研究，去发明时机甚至创造时机，从而遇上北京奥运这场盛宴。 配景篇
奥运经济－体育营销中的金矿资源
体育营销魅力巨大。一项来自美国的视察显示，64%的受访者比力愿意购置体育赞助厂商的产物。据一家国际权威视察公司测算，耗费同样的投入，体育赞助对企业的回报是通例告白的3倍。目前体育赞助已占到全球赞助总额的88%，是赞助领域的“绝对权威”。预计到2010年，全球企业每年用于赞助体育角逐的用度将凌驾500亿美元。时下，利用体育营销进行品牌流传已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和计谋，形形色色的体育项目成为各人配合争夺的“品牌资源”。
与赞助其他运动相比，赞助体育能够使品牌得到更大的存眷，是因为 一．体育运动和体育角逐一直是全球各个国度、各个民族所共通的喜好。
二．由于人们对康健的日益重视，体育运行动为一种很好的身体熬炼手段被越来越多的人所喜爱。
三．商业的介入使得体育角逐日趋增多，角逐的猛烈水平和抚玩性大大提高，因此人们对赞助商没有对告白商的反感和抵触，宣传品牌的效果较佳。
四．电视、广播、报纸、网络等众多媒体对体育的争相报道，电视转播又使寓目这些体育角逐变得轻而易举，赞助商的袒露频次增高，宣传信息的到达率也得到了提升。
在种种体育角逐中，范围最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有代价的一种资源。自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使奥运会成为“可以赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家存眷的核心。 现代奥运，尤其自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会成为了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会“更快、更高、更强”、重在到场、公正竞争、推动世界宁静的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性运动。 奥运是品牌国际化的流传平台。电视的普及和流传技能的进步，冲破了奥运角逐的时空局限性，大大地增强了奥运对社会的影响力。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，奥运会作为全球最顶级的体育盛会，它至少有以下几个代价：首先奥运会是全球到场和存眷人数最多的竞技角逐，自然也成为品牌向消费者流传的最有效的平台；二是奥运会提倡的理念和精神，通过与奥运会的联结实现品牌代价的快速提升；三是到场奥运的全球的民众，将会发动品牌与产物消费的迅猛增长。 对付企业来说，如果计谋使用恰当的话，借助奥运会进行营销不光能快速创建品牌的知名度与影响力，还能加深消费者对品牌的好感度与认知度，到达比平时告白或公关事半功倍的效果。
北京奥运，商机无限
从历届奥运会的经验看，奥运对举办国带来的经济机会首先体现在区域经济的生长上。例如，１９８４年洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地域的经济促进作用高达３２．９亿美元；１９９２年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地域带来了２６０．４８亿美元的经济效益；１９９６年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了５１亿美元的总效益；２０００年悉尼奥运会给新南威尔士州带来了６３亿美元的收益。因此，２００８年北京奥运会的举办首先是为北京经济生长带来了千载难逢的时机。
奥运―体育营销的盛宴2
