第五步是做内容。所有准备工作做好了，就可以大刀阔斧地做内容了。
做内容不是简单的一件事，主笔就像是一个交响曲里面的小提琴的部分。当主旋律上来的时候，众多乐器推上来，一首悠扬的音乐就出来了。我们在酝酿主旋律的时候，往往不断调教，寻找到自己最适合的、粉丝最关注的、持续的内容。
粉丝通过内容，感受到博主真诚和认真的态度，才会聚拢起来。如果忽略了真诚和认真，就很难聚拢粉丝，或者很快流失粉丝。
02、不追热点和标题，如何一年涨粉300万？
我今天要跟大家分享的第二个话题，是不靠追热点和标题如何在一年之内涨粉三百万。
在微信刚开始发展的前几年，大概是2013、2014年到2016年，用户刚开始踏足微信，一切都是新的，公众号为他们呈现了一种新的阅读方式，就像打开了潘多拉的盒子一样，他们非常地新奇。
2017年以后，我们发现之前的选题和文章风格突然无法奏效了。粉丝开始不买账的原因是用户自身在成长。用户成长了，而我们还是这个以前的我们，当然是不行的。
在这种情况下，热点就会被放大。运营者构建的新内容基本是靠热点产生，不是靠自己的想象。所以，在很长一段时间里面，写热点成为公众号吸引用户效率最快的方式。
我们有必要重新认识一下追热点的这个行为。热点就是一个突发事件，上到社会新闻，下到娱乐事件都是很多公众号竞相传播的主题，即使没有实质的内容，阅读量都会很高。
长时间的追热点，可能会导致“饮鸩止渴”，因为追热点有两个弊端。
第一，长期的追热点违背了公众号这个平台的优势。
公众号的优势是什么？公众号它的优势肯定不是信息的及时性，每个订阅号一天只能发一个内容，服务号一个礼拜才能发一个，如果说一天发生两个热点，请问我该如何去追热点呢？
微博和短视频是一个讲究快的传播方式，一些短平快的热点适合以短视频，或者微博的方式传播。
但微信公众号不是一个追热点的平台。图文内容提供信息的特点是准确、丰富，而不是快。一部短视频十几秒，再长一点几分钟，不管怎么去体现，很多细节都是说不清，道不明的。
但是很多从业者却背道而驰，把微信公众号当作一个追热点的平台。找热点，写差不多两百字，然后把之前的内容拼凑一千八百字左右，这样凑两千字就发出去了。这是一种换汤不换药的行为，这种行为是在愚弄粉丝。
第二，追热点可能会造成账号个性的破坏。大多数的自媒体都不是权威机构的自媒体，权威机构的自媒体比如虎秀、人民网等，是讲究信息的时效性的。而大多数的自媒体只需要讲求个性就可以了。
如果过分地强调内容的快，就会削弱公众号的独特性，因为你和别人一样，用户黏性自然也会下降。
说完了追热点，我们聊一下标题党。
标题党大家都知道是不好的，它是内容泛滥的营销产物。
这不是说完全不顾标题，如果标题适度且言之有物，其实也是无可厚非的。但是如果过分地放大一些噱头，强行联想，长此以往就会像“狼来了”的故事一样，粉丝会不再信任你了。
抛开追热点和标题党，正常的一个公众号该如何去运营呢？
今天就拿“原来是柒公子”这个案例和大家分享一下它不追热点，不做标题，是如何一点一点做到三百万用户的。
“原来是柒公子”是一个向90后女性群体宣扬积极健康的生活方式，传播乐观正确的生活态度的公众号。它试图带领粉丝认识世界，关注自身成长，成为自我意识觉醒的新时代女性。
它从开始运营到现在已经经过差不多两年的时间了，目前积累了三百万的粉丝。从选题上来看，我把它归结为一个融合情感、旅行、生活态度、人物、艺术等等为一体的生活方式大IP。
我们的运营同事跟我讲，用一句话去描述这个IP的话，就是“20多岁的眼睛是用来看世界的”，我觉得这一句话就能够表达这个公众号它存在的价值。这个公众号从零发展到一百万，再从一百万发展到如今的三百万粉丝，中间有很多的故事、挫折、细节。
这个公众号不爱追热点，对标题党不感冒是有原因的。
从运营一开始，我们就很清楚这个公众号的使命——我们就是要向女性，尤其是90后的女性宣扬一些积极健康的生活方式，传播乐观正确的生活态度，并不是什么好玩就发什么，我们明确地知道自己要干什么。
说到标题，一开始我们就确定了绝对不让粉丝对标题有任何误解，也绝不允许因为标题让粉丝觉得我们很世故、不真诚。
在运营过程中，粉丝已经养成的期待我们内容、而不是期待标题的习惯。吸引粉丝的是有价值的内容而不是诱人的标题。这是运营之初，就和粉丝就进行的一场持久互驯的过程。
3个月获取百万粉丝,如何从零孵化一个新媒体IP？
