基于某“小米手环及其应用”的市场营销策划书

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关于“小米手环与相关的手环应用”的营销策划

策划成员：

强(创新学院，S201202班，2012040601268) 负责部分：项目选题及一、二部分的编写 王浩帆(创新学院，S201201班，2012040306020) 负责部分：项目策划、审核及终稿排版 浩然(创新学院，S201201班，2012040301009) 负责部分：资料收集及五、六部分的编写

叶小舟(航空航天工程学部，24030601班，2012040306025) 负责部分：三、四部分的编写

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手环和应用简介：用于个人健康状况监控和分析，辅助人们更好的了解自己和亲人的健康状况，对于我们更好的生活具有积极的指导作用，手环实时监测个人的相关健康指标，如：心率，血压等，还可以监测跑步或者走路的步频，运动量和睡眠质量、气压、海拔等等，向手机实时传输检测的信息，通过手机应用锁频也可以实时监测显示，也可以手动设置相关信息大数据分析对照，反馈自身实测数据和大数据分析信息对照，然后给出权威的结论，准确无误，并根据个人的情况分析的结果给出正确合理的建议。

同时可以关联家人的健康登录账户，可以设置是否允许被关注，这样父母和子女可以随时彼此查看关心。

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目录

1、营销环境分析 .......................................... 3

1.1市场概况..................................................... 3

1.2市场规模..................................................... 3 1.3市场构成..................................................... 3 1.4市场热点..................................................... 4 2、消费者分析 .............................................. 4 3、产品分析 ............................................... 4 3.1现有产品分析................................................. 4 3.2产品生命周期分析............................................. 5 3.3产品的品牌分析............................................... 5 4、企业竞争状况分析 ......................................... 5 4.1企业在竞争中的状况分析....................................... 5 4.2企业的竞争对手............................................... 5 4.3企业与竞争对手的比较......................................... 6 5、问题的诊断与目标市场的选择 ................................ 6 5.1问题诊断..................................................... 6 5.1.1问题所在................................................... 6 5.1.2问题出现的原因............................................. 7 5.2营销目标..................................................... 7 5.2.1战略目标................................................... 7 5.2.2营销手段................................................... 8 5.3财务目标..................................................... 8 6、目标市场战略 ............................................ 9 6.1市场细分..................................................... 9 6.2目标市场属性定位............................................. 9 6.3市场创意和宣传............................................... 9 6.4营销渠道战略................................................. 9

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