第一章
一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） 1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( ) A.策略规划 B.广告计划 C.广告业务 D.广告预算
2.广告策划在本质上是一种 。（ ） A.广告实施方案和决策过程 B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略
3. 广告策划的工作流程首先是（ ） A.成立广告策划团队 B.制定工作时间表 C.编写广告策划书 D.广告调研分析
4.广告策划必须遵从企业（ ）的原则。
1 / 140
A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标
5.广告策划必须遵从（ ）原则。 A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性
6. 广告策划必须遵从（ ）原则。 A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性
7.广告策划小组成员不包括（ ）。 A.调研人员 B. 策划人员 C. 文案撰写人员 D. 广告主
2 / 140
8 在广告测划小组中，（ ）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A.策划人员 B.调研人员 C.媒介人员 D.公关会展人员
9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（ ）担任。 A.设计人员 B.客户总监 C.媒介人员 D.调研人员
10.与传统组织的做法相比，（ ）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。 A.项目主管 B.总经理 C.媒介总监 D.创意总监
3 / 140
11. 为方便项目管理，一般使用（ ）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。 A.项目定义 B.项目标准 C.项目术语 D.项目规范
12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（A.文字表达简洁朴实 B.文字表达丰富多样 C.文字表达长篇大论 D.文字表达哗众取宠
13. 广告策划书的撰写具有以下特点（ ）。A.散文形式 B.图表形式 C.长篇大论
D.结构清晰，逻辑性强
14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（广告战略和广告概念的一种方式。 A.视听媒介
4 / 140
） ）表达广告理念、B.户外媒介 C.平面媒介 D.影视媒介
15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（ ）。 A.多 B.少 C.一样 D.无所谓
16广告提案主讲人员一般是由（ ）担任。 A策划主管 B.媒介人员 C.调研人员 D.创意设计人员
二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）
1.现代策划有如下特殊性（ ）。 A.策划的目的性
5 / 140
广告策划复习题
