宣传推广方案

宣传推广方案

宣传推广方案

宣传推广方案背景及推广目的 浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一 点通自助服务为主，三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道 进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而一点通自助服务，与三大空中营业厅自助 服务相比，客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉，为此，我们在加强对一点 通网点建设的同时，还应加强对一点通自助服务的宣传力度，通过各种有效手段， 在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自助服务的使用率迅速提升。 公司近 期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的 概念，我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方便 到家”的概念。 推广时间:2005 年 1月 25日—— 2005年3月 15日 具体内容 整 体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通过传统媒体、自有营业渠道、 短信、一点通网点进行宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶 段流动服务车启用作铺垫。第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民 服务咨询活动，六辆车分别在每周

六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移动业务咨 询、手机维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场，活动期间 邀请媒体作事件报道，抓住 315 的宣传契机，提前炒作“放心消费”的概念。 第 一阶段:预热宣传（1 月25日至 2月 15日） 通过温州电视广播广告、电视专题片、 报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势，营

移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫

1 、媒介推广 : 时间 媒体 宣传方式 宣传内容 1 月 25日至 1 月 30 日 温州 晚报、温州日报 专题 解读移动自助服务 温州商报、温州都市报 软文 温州电视 台《生活搜索》 专题 1 月 31日至 2 月 7 日 温州晚报、温州日报 专题 一点通自 助服务方便百姓生活 温州都市报、温州商报 软文 2 月 10日至 2 月 15 日 温州都 市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》 软文 活动预告 温州晚报 （2 月 15日） 夹报 活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍 2月 16 日至 3 月 15 日 温州 都市报 1/3 版广告 移动服

新闻 活动中的系列宣务、方便到家 温州都市报、温州晚报 图片 传 温州日报、温州商报 《温州新闻联播》 事件报道 《生活搜索》 专题

2 、自助网点宣传 一点通自助设备目前已铺点 124 个终端网点，其中温州地 区各县（市）移动自营厅 29个，合作营业厅 11 个，银行 18 个，超市、商场 15 个， 小区楼宇 19 个，卖场 10 个，企业 5 个，大学 6 个，车站 5 个，影院 1 个，机关单 位2个，酒店1个。详见附件。 在以上所有网点设立小灯箱和POP新源吉高负责 与各个网点联系网点宣传事宜， 2 月底完成。

3 、人员推广 : 制作宣传卡片 1 5万份，其中 2月 1 5日晚报夹报 1 0万份，其余 5 万份在现有 126个一点通自助服务网点周围的住户中派发，使每一个一点通自助 服务点周围的人群通过宣传卡片能详细了解一点通自助设备的功能特点及目前温州 地区一点通自助服务网点。 派发时间 地点 份数 地点 份数 2 月 16日——2 月 20日 29 个移动自营厅 14500 10 个卖场 5000 11 个合作营业厅 《宣传推广方 案》