9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点 B.线
C.面 D.视觉流程线
10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A.质疑思考法 B.求全思考法 C.集脑会商法 D.扩散思考法
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.广告媒体 2.单向视觉流程 3.版式设计
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。
1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。( )
2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。( )
3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。( ) 4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( )
5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。( ) 四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述现代广告的任务。(6分)
2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。(5分) 3.简述标志设计的准则。(4分)
4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分)
题4（a）图 题4（b）图
五、平面广告创作题（本大题共25分）
题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面 公益广告。 要求：
1.对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩子…… 2.要求以图形表现为主。
3.要求有广告语。诉求情真意切，言简意赅。
4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。 5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
浙江省2010年1月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码：00755
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1841年，在________出现了第一家广告公司。（ ） A.纽约 B.伦敦 C.费城
D.巴黎
2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫（ A.广告信息 B.广告 C.广告定位
D.广告媒体
3.下列不属于广告插画的设计准则的是（ ） A.个性突出、独具一格 B.真实可信、情理交融 C.简洁明确、主题突出
D.追求情趣、手法多样
4.下列不属于广告文案的构成要素的是（ ） A.标题 B.正文 C.结语
D.附文
5.下列不属于广告信息主要特征的是（ ） A.艺术性 B.共享性 C.知识性 D.真实性
6.下列不属于现代广告传播谋略的是（ ） A.随机性谋略 B.直接性谋略 C.连续性谋略 D.间接性谋略
7.下列不属于广告文案创意原则的是（ ） A.真实性原则 B.艺术性原则 C.创造性原则 D.情感性原则
8.下列不属于现代广告传播技巧的是（ ） A.丑化法 B.合织法 C.号召从众法 D.假借法
9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（ ）
） A.英国 B.法国 C.中国
D.美国
10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是（ ） A.Painter B.Illustrator C.Coreldraw
D.Poser
二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 1.质疑思考法 2.广告定位 3.GIF格式
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。（2.在17世纪，美国出现了广告代理商。（ ） 3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。（ ） 4.创意是广告的灵魂。（ ）
5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（ ）
四、简答题（本大题共4小题，共25分） 1.简述DM广告及其特点。（6分） 2.简述企业定位。（5分） 3.简述广告创意的特征。（8分）
4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。（6分）
五、平面广告创作题（本大题25分） 以“信心”为主题，创作一则海报。 要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）。 2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“信心”的字样。
） 4.画面要形成较好的视觉流程。
浙江省2009年10月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码：00755
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（ ） A.电视 B.电影
C.网络
D.路牌
2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信心的广告定位是（ ） A.市场定位 B.服务定位
C.功效定位
D.利益定位
3.图示的版式视觉流程是属于 （ ） 题右图
A.单向视觉流程 B.重心视觉流程
C.反复视觉流程
D.导向视觉流
图 4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（ ） A.给人以美的享受 B.传递市场、文化、企业等广告信息 C.传递知识、信息共享
D.拓展新技术、新媒介
5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的是：（ A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题） B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题） C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文） D.“中国名酒”（引文），“剑南春”（正文），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文） 6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。（ ） A.点、线、面 B.图、底、视觉流程线
C.图、文、编排
D.图、文、色
7.用于印刷的图像分辨率通常要达到（ ） A.72dpi B.100dpi C.300dpi D.500dpi
）
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
