（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国IDC
行业调研及短视频营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国IDC行业调研及短视频营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业短视频营销战略概述..............................................................................................................10
第一节 IDC行业短视频营销战略研究报告简介..............................................................................10第二节 IDC行业短视频营销战略研究原则与方法..........................................................................11
一、研究原则................................................................................................................................11二、研究方法................................................................................................................................12第三节 研究企业短视频营销战略的重要性及意义..........................................................................13
一、重要性....................................................................................................................................13（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................13（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................14（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................14（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................14二、企业市场营销的意义............................................................................................................14（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................14（二）强化企业竞争手段............................................................................................................14（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................15（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................15（五）有效提高市场绩效............................................................................................................15三、小结........................................................................................................................................15
第二章 市场调研：2019-2020年中国IDC行业市场深度调研...............................................................17
第一节 IDC概述..................................................................................................................................17第二节 我国IDC行业监管体制与发展特征.....................................................................................17
一、IDC所处行业分类及依据....................................................................................................17二、行业管理体制........................................................................................................................17三、行业主要法律法规................................................................................................................18四、行业主要政策........................................................................................................................19第三节 2019-2020年中国IDC行业发展情况分析...........................................................................21
一、IDC行业产业链....................................................................................................................21二、行业发展历程........................................................................................................................23三、行业市场现状........................................................................................................................24（1）全球市场规模扩张，中国市场表现活跃..........................................................................24（2）国内流量激增，数据中心供不应求..................................................................................26（3）牌照化管理形成新市场格局..............................................................................................27（4）云计算市场景气为IDC市场提供坚实的支撑.................................................................27（5）服务向多元化发展，产业链向下游延伸..........................................................................27第四节 2019-2020年我国IDC行业竞争格局分析...........................................................................28
一、IDC行业的竞争格局............................................................................................................28二、IDC行业市场竞争主体情况................................................................................................29三、行业内的主要企业................................................................................................................29（1）世纪互联（VNET.NASDAQ）..........................................................................................29（2）光环新网（300383.SZ）....................................................................................................30（3）数据港（600017.SH）........................................................................................................30
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（4）鹏博士（600804.SH）........................................................................................................30（5）万国数据（GDS.O）..........................................................................................................30（6）科华恒盛（002335.SZ）....................................................................................................31（7）宝信软件（600845.SH）....................................................................................................31（8）高升控股(000971.SZ)..........................................................................................................31（9）网宿科技（300017.SZ）....................................................................................................31四、IDC行业经营模式................................................................................................................31五、行业进入壁垒........................................................................................................................32（1）市场准入壁垒......................................................................................................................32（2）技术壁垒..............................................................................................................................33（3）经验壁垒..............................................................................................................................33（4）资本壁垒..............................................................................................................................34（5）人才壁垒..............................................................................................................................34第五节 企业案例分析：首都在线......................................................................................................34
一、公司的市场地位....................................................................................................................34二、公司的技术水平....................................................................................................................35三、公司的竞争优势....................................................................................................................36四、公司的竞争劣势....................................................................................................................39第六节 2020-2025年我国IDC行业发展前景及趋势预测...............................................................39
一、行业发展前景........................................................................................................................39（1）互联网用户和网站数量迅速增长，用户需求层次提升，市场需求快速增加..............39（2）政府鼓励行业发展，创造了良好的政策环境..................................................................40（3）核心技术的成熟保证行业市场发展..................................................................................41（4）用户对云计算的认知与接受度不断提升..........................................................................41（5）工业互联网加速发展为云市场注入新活力......................................................................41二、行业发展趋势........................................................................................................................42（1）IDC行业将向规模提升、质量优化的方向发展..............................................................42（2）增值和差异化服务将逐渐提高比重，成为新的增长来源..............................................42（3）传统数据中心向云计算数据中心演进，云计算技术高速发展......................................42（4）响应环保节能，构建绿色数据中心..................................................................................43三、影响行业发展的不利因素....................................................................................................43（1）基础通信运营商加大对行业用户的渗透力度挤压了专业IDC服务商的发展空间.....43（2）政府逐步收缩IDC的建设批复.........................................................................................44（3）技术迭代迅速使企业难以把握技术发展方向..................................................................44（4）国际竞争给国内企业发展带来很大压力..........................................................................44
第三章 企业短视频营销战略的基本类型与选择......................................................................................45
第一节 短视频营销策略研究..............................................................................................................45
一、短视频的内涵及发展............................................................................................................45二、短视频营销内涵及特点........................................................................................................45（一）移动客户端传播................................................................................................................46（二）内容生产简易化................................................................................................................46（三）碎片化传播........................................................................................................................46（四）分享社交化，见效快........................................................................................................46三、短视频营销方式....................................................................................................................47
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（一）品牌自主录制短视频........................................................................................................47（二）短视频病毒式营销............................................................................................................47（三）植入式短视频营销............................................................................................................47（四）用户互动创意短视频........................................................................................................47四、短视频营销展望及建议........................................................................................................47（一）增加内容创意....................................................................................................................47（二）与传统媒体相结合............................................................................................................48（三）注入品牌文化....................................................................................................................48第二节 短视频营销手段的创新与变革..............................................................................................48
一、短视频营销爆发的背景........................................................................................................48二、短视频受众特征：四大典型族群........................................................................................49三、短视频内容形态：简洁、易标签化、更具社交属性........................................................50四、短视频营销的形式及特点....................................................................................................50（一）全场景短视频营销，根据不同时间场景定制................................................................50（二）短视频受众细分化，凸显营销价值................................................................................51（三）短视频通过深度互动重构社交群....................................................................................51
第四章 2020-2025年中国IDC企业短视频营销战略探讨与建议...........................................................52
第一节 新媒体时代短视频营销的策略..............................................................................................52
一、短视频营销概述....................................................................................................................52二、国内短视频营销的现状及问题分析....................................................................................53（一）内容低俗化........................................................................................................................53（二）内容同质化........................................................................................................................53（三）视频制作良莠不齐............................................................................................................53（四）视频内容缺乏监督管理....................................................................................................53三、短视频营销的策略建议........................................................................................................54（一）定位精准，内容为王........................................................................................................54（二）优化渠道，引入流量........................................................................................................54（三）扩宽场景，加强互动。....................................................................................................54（四）重视人才，培养团队........................................................................................................55（五）加强视频的监管................................................................................................................55四、结语........................................................................................................................................55第二节 短视频广告与品牌传播策略..................................................................................................55
一、短视频广告传播的背景........................................................................................................55二、品牌传播的重要性................................................................................................................56（一）品牌的传播有利于增加商品价值....................................................................................56（二）品牌传播为企业建立忠实的客户群体............................................................................56（三）品牌传播有利于增加市场占有率....................................................................................56三、短视频广告在品牌传播中的优势........................................................................................56（一）碎片化传播方式，增强品牌记忆点................................................................................56（二）艺术性与商业性的结合，凸显品牌文化........................................................................57四、短视频广告进行品牌传播的策略........................................................................................57（一）优化传播理念，树立品牌战略意识................................................................................57（二）充分考虑品牌特质，选择合适的推广形式....................................................................57（三）结合热点的推广方式........................................................................................................58
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第三节 短视频广告现状及优化策略..................................................................................................58
一、短视频广告的优势................................................................................................................58（一）内容丰富............................................................................................................................59（二）互动性强............................................................................................................................59（三）制作简易............................................................................................................................59（四）准确性高............................................................................................................................59二、短视频广告的不足................................................................................................................60（一）算法逻辑形成“信息茧房”............................................................................................60（二）广告内容质量有待优化....................................................................................................60（三）过度娱乐降低广告效果....................................................................................................60（四）短视频广告可信度较低....................................................................................................61三、短视频广告优化策略............................................................................................................61（一）增加富有创意的短视频广告............................................................................................61（二）清除低品质短视频广告....................................................................................................61（三）推动垂直领域内容生产....................................................................................................62（四）促进短视频广告技术创新................................................................................................62（五）结合热点推送广告内容....................................................................................................62四、结束语....................................................................................................................................62第四节 “短视频+社交”电商营销及应用策略................................................................................63
一、社交电商带来的商机............................................................................................................63（一）一些社交电商的先行者....................................................................................................63（二）迅速崛起的短视频电商....................................................................................................63二、如何利用短视频做好社交电商............................................................................................63（一）如何经营好抖音................................................................................................................64（二）利用抖音暴利变现............................................................................................................64第五节 短视频时代的品牌营销及推广策略......................................................................................65
一、短视频时代品牌营销的现状................................................................................................65二、短视频时代品牌营销的特点................................................................................................65三、短视频时代品牌营销的优势................................................................................................66（一）短视频的表达能力............................................................................................................66（二）短视频的社交能力............................................................................................................66（三）短视频的语言能力............................................................................................................66四、短视频时代品牌营销模式的构建和推广............................................................................66（一）短视频中品牌内容要明确................................................................................................66（二）短视频表达要贴合品牌核心............................................................................................66（三）短视频植入形式要巧妙合理............................................................................................67（四）短视频外在包装要精致新颖............................................................................................67（五）短视频传播质量要真实有效............................................................................................67五、结束语：................................................................................................................................67第六节 以大数据技术为基础的短视频营销特点及挑战..................................................................67
一、大数据的概念与特征............................................................................................................68（一）规模化（Volume）...........................................................................................................68（二）多样化（Variety）............................................................................................................68（三）动态化（Velocity）..........................................................................................................68
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