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微博广告的传播效果研究
作者：陈佳
来源：《商场现代化》2014年第22期
摘 要：在微博行业中，对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系，企业在进行微博广告使用时，多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度，没有明确的标准。
关键词：微博；微博广告；传播效果 一、微博广告的优良特性
在自媒体时代，企业很多时候并不需要通过专业的广告机构来发布广告，企业可以选择让自己成为自己的广告商。广告也不再只是电视、杂志、户外的专属，更多时候呈现的是一种动态及实时的状态。 1.微博广告的及时性
在微博上发布的广告中，以内容来区分，可以有以下几种不同的广告类型。
第一种是产品预售广告。这里指的预售多数是对杂志、节目等商品的“预售”。以都市快报为例。都市快报是以民生为主要内容的浙江省内销售报纸。在其微博上，对当天的信息内容进行第一时间的发布及更新，同时对明日可能出现的相关报道进行标题式的预告，这样可以有效的增加销售量及同期影响力。由于在微博的140个字中无法对报道进行详细的阐述，所以，具体的进一步内容只会在报纸中呈现。在这之中，微博担当的是一本简单的宣传册的内容。 第二种是活动性广告。这种广告大多适用于与读者交流的活动，例如读者征文、征稿等活动。以往由于征文、征稿类信息大多刊登在相关的报纸、杂志及其自营网站上，使得活动的范围及成本都会陷入一定的局限性。同时，由于报纸、杂志的读者群是固定的，很难在短时间内增加，所以若活动只选择刊登在相关的刊物或网站上，就无法达到进一步扩大活动参与者以及潜在用户的目的。相反，若选择在微博上进行活动的广告，那么会有两点好处。一是可以节省前期的宣传开支，二是可以做到扩大潜在用户群。对于企业的活动广告而言，最主要的还是做到对企业的宣传，以此来扩大企业的用户群，增加企业商品的销售量。 2.与传统媒介广告的相互融合
“融合”在媒介组合中包含有：媒介技术融合、媒介所有权合并、媒介战术性联合、媒介组织结构性融、新闻采访技能融合及新闻叙述形式融合6个层面，这6个层面包含了媒介组合的各个层面，主要目的在于对商品的推广及品牌影响力的扩大。①
微博广告的传播效果研究
