爱贝尔童车制造有限公司
企 业 策 划 书
2020年11月4日
爱贝尔童车制造有限公司策划书
目录
前言 ........................................................................................... 2 一、童车市场背景 ................................................................... 2 二、婴儿童车项目产品生产发展战略 .................................... 3 （1）标准要求 .................................................................... 3 （2）产品原料市场分析 .................................................... 3 三、营销计划 ........................................................................... 5 （1）营销包装特色化 ........................................................ 5 （2）注重营销渠道的多样化 ............................................ 5 （3）网络营销渠道灵活性 ................................................ 5 四、产品前景分析与市场预测 ............................................... 5
1
爱贝尔童车制造有限公司策划书
前言
本策划基于swot分析法，分析了爱贝尔童车在市场中的的优势、劣势、机会、威胁。
优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。
威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。
一、童车市场背景
爱贝尔童车多年来来如同亲密的伙伴，伴随着中国儿童健康成长，并以优越的品质和精心的设计，正越来越受到中国广大消费者的喜爱和信赖，如今已经成为诸多家庭生活中重要的一员。
中国是一个人口大国，接近十四亿的人口使得中国的内需极大的膨胀，光是中国的16岁以下的少年儿童就达到了3.8亿。对于中国少年儿童这样一个非常大的儿童童车市场。同时我国放开二胎政策我们就有更大的空间。
童车市场正处于群雄逐鹿的局面，经历过2008全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大的变化，童车企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。细心的消费者肯定发现，近几年，已有不少的童车制造企业壮烈牺牲:据中国报告大厅发布的中国童车市场调查与投资前景分析报告显示，从目前中国童车行业的现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。
童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，政府将其归类于童车业之中，但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品。童车是婴童产品中最为普遍的开品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球童车市场
2
爱贝尔童车制造有限公司策划书
消费分别为996亿元人民币，下同、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场替力巨大，正释放出惊人的消费能力。而且据专家预测，随着中国2015年婴儿潮的到来，未来几年童车市场份额还将不断增加。
童车产业走进春天里是一个不争的事实，标志就是消费目标群体言观发生变化以及由这些变化引发的一系列改变。我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体的变化是引起市场变化的根本原因。
产品质量保证是爱贝尔童车制造有限公司的第一准则，让每一个家庭用的放心，用的舒心，让宝宝更快乐，妈妈更放心。
市场上有9家童车制造公司，市场空间大，如何做到在市场上占据一席地位，针对不同消费水平的消费者有不同的价格层次，主打质量爱贝尔童车给各个消费者带来最舒心的服务。
二、婴儿童车项目产品生产发展战略
（1）标准要求
中国童车类的标准总共有5个: GB14746-2006儿童自行车安全要求 GB14747-2006儿童三轮车安全要求 GB14748-2006儿童推车安全要求 GB14749-2006婴儿学步车安全要求
还有一个GB6675-2003国家童车安全技术规范，以上五个标准，是大多数实验室对国内销售的童车进行测试的依据。另外，童车类产品在中国属于中国强制性产品目录，所以在中国销售的童车必须有CCC认证标志。
中国的婴儿车技术已经非常的成熟，因此我们队婴儿车技术进行创新性的改革，才有更大的市场。技术标准是我们判断一款推车是否符合安全设计要求，但是即使是完全符合标准的推车，面对我们不同的出行环境，使用习惯，家庭情况等等因素，也不可能完全适合我们。所以没有十全十美的推车，只有适合我们的推车。才能在市场占据一席之地。
我司产品要有竞争力就是要主打产品质量，比国家安全标准更加安全 （2）产品原料市场分析
3
爱贝尔童车制造有限公司策划书
市场目前思远工贸有限公司，邦尼工贸有限公司，恒通工贸有限公司提供原材料源头安全，产品才能安全。
2015年第1季度，质检总局组织开展了童车等9种产品质量国家监督抽查。抽查了8个省(市)128家企业生产的128批次产品，抽查产品范围为强制性认证产品范围内的儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车和其他童车车辆等5个品种，不合格产品检出幸为7%，同比上次抽查上升了0.2个百分点本次抽查企业数约占目前全国获证生产企业总数的五分之一。检验项目包括:机械物理性能(机械性能、强度性能、耐久性能)、燃烧性能、特定元素(锑。砷本次抽查企业数约占目前全国获证生产企业总数的五分之一。检验项目包括:机械物理性能(机械性能、强度性能、耐久性能)、燃烧性能、特定元素(锑、砷、钡、镉、铬、铅、汞、硒)的迁移等116个项目。本次抽查共发现9批次产品不合格，涉及锐利边缘、把横管、车把部件的强度项目、防撞间距和静态强度项目等，往年经常出现不合格的动态耐久性试验项目今年全部合格。本次重点抽查了河北、浙江2个集中产区的88家生产企业，其中，抽查了河北省27家企业的27批次产品，有3批次产品不合格:抽查了浙江省61家企业的61批次产品，有3批次产品不合格。
近日，国家质检总局发布了“中国城市童车安全消费意识现状调查”。调查结果显示，10.6%的被调查家庭在使用童车的过程中曾发生过伤害事件或危险的情况，童车产品安全消费状况不容乐观。
国家质检总局执法监督司司长严冯敏说:“尽管家长对童车产品质量安全的关注度较高，但是相关知识比较缺乏。”
调查发现，47.6%的家长不知道“童车类产品必须经过强制性产品认证(3C认证)才能出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用”这一-规定。
与此同时，仅44.75%的家长知道国家已颁布了儿童自行车安全标准;而对于儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车和电动童车安全标准的知晓率很低，分别为11.8%、17.2%、15.0%和11.3%。
对童车上是否存在小零件、锐利尖端、危险缝隙，制动装置、折叠或锁定机构是否有效，车架部件是否牢固，行驶是否稳定等安全项目，有85%以上的家长并不知道进行检查。
4
爱贝尔童车制造有限公司企业策划书 - 图文
