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XX省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)
1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购置者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员〞。 A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
2．广告筹划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位〞使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告筹划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广揭发布
3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排
5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告
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二、填空题(每空2分，共10分)
1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最正确的________。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告〞。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告〞、“DM广告〞。
三、简答题(10分) 简答杂志广告的特征。
第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和效劳对象，来选择有关杂志。
第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精巧的摄影、绘画吸引人们。
第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。
第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。
四、招贴画设计(75分)
公益招贴画设计一幅：防止大气污染
招贴设计内容包括：1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他
XX省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)
- -可修编-
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1.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
2．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。
A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排
3.( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告
4.在广告筹划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。 A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
5.( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购置者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员〞。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
二、填空题(每空2分，共10分)
1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。
2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_〞。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告〞、“DM广告〞。
- -可修编-
自考平面广告设计历年试题
