发挥新兴媒体优势，加强企业思想政治工作的
硏究与探索
发挥新兴媒体优势，加强企业思想政治工作的研究与探索伴 随着信息技术的蓬勃发展，网络成为了继报纸、广播、电视Z后 的“第四媒体” O这一新兴媒体的出现，不仅影响着整个社会的 经济发展，也改变了一些传统的思想观念，改变了人们的工作、 生活和学习方式，同时也给企业思想政治工作带来了新的机遇与 挑战。如何发挥好新兴媒体的优势，不断加强和改进企业思想政 治工作，成为摆在每名思想政治工作者面前十分紧迫的任务。
一、新兴媒体的迅速兴起给思想政治工作带来新的挑战新兴 媒体的发展势头不可逆转。应用好新兴媒体，超前研判、主动应 对、全面客观分析新形势下思想政治工作面临的新要求至关重 要。相对于传统媒体，新兴媒体拥有丰富、平等、开放、互动、 便捷等诸多优点，在一定程度上也进一步活跃了员工思想，给思 想政治工作带来了前所未有的挑战。
——新兴媒体内容多元，给传统思想政治工作的吸引力带来 挑战。新兴媒体作为高科技产物，信息量巨大，内容极为丰富， 可以说包罗万象、无所不及，堪称“电子版的百科全书”，图文 并茂、生动活泼。而传统思想政治工作在教育内容上，还是以传 达会议精神、领导讲话、形势任务教育材料等为主，内容相对单 调空
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洞、枯燥乏味，理论性强、信息量少，不能满足年轻员工求 新、求异、求奇等心理需求，也就很难保持很好的吸引力和感召 力。
--- 新兴媒体传播迅速，给传统思想政治工作的时效性带来 挑战。新兴媒体具有及时、高效、快捷的传播特点,被称为“信息 高速公路”，传播速度非常快，几个小时甚至几分钟前发生的事 情，立刻就会在网络、手机等媒体上播发，很快就会大面积传播 开来。与此相比，传统思想政治工作所采用的载体传播速度则要 慢很多，开会、座谈等传播手段也较为落后，特别是对于一些突 发事件，不能够在第一时间报道真相，不能及时消除员工群众的 疑惑，容易导致事情扩大化，不利于保持员工队伍保持稳定。
——新兴媒体受众广泛，给传统思想政治工作的覆盖面带来 挑战。新兴媒体随着科技和经济快速发展，手机、电脑等电子终 端迅速普及普通人群，覆盖到千家万户。人们能够随时随地浏览 这些新兴媒体上传播的各种信息，呈现出全方位、无缝隙、广覆 盖的态势。相比之下，我们传统思想政治工作受到时间、空间的 制约，受众面、覆盖面则要窄很多，教育对象也只是本单位员 工，远远没有深入到每个家庭，更没有涉及到家属子女。
——新兴媒体方式灵活，给传统思想政治工作的互动性带来 挑战。兴新媒体具有双向传播、互动交流特点，人们可以通过论 坛发帖、网络博客、手机微博等方式在媒体上自由发表言论、跟 帖留言，“人人都有麦克风，人人都是传播者”，打开了公众话 语权的大门。而传统思想政治工作手段落后、方式陈旧，基本还 采用“听
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报告、开大会、读报纸、看录像”的方式，使受教育者 被动地接受单向“灌输”、“说教”，往往容易产生逆反心理， 很难保证教育效果，长此以往既不能有效吸引员工积极参与，更 不能很好地把握舆论传播的主动权。
二、新兴媒体的广泛应用给思想政治工作搭建新的舞台新兴 媒体的新特点，带来了新的问题，同时也提供了新的机遇。近年 来，采油*厂充分利用新兴媒体的优势，及时跟进，适时调整，从 而趋利避害，将为思想政治工作搭建了新的舞台。
1、构建新兴媒体传播平台。采油**厂依托信息技术启动了新
兴媒体的建设，开通了内部局域网，创办了采油厂和作业区、采 油管理站**级门户网站，同时，依靠电台广播、手机短信、网络 博客等现代媒体，以多种形式向广大干部员工广泛深入宣传党的 方针路线、上级和采油厂重大决策部署，宣传采油厂工作进展、 工作成果，以及员工群众关心关注的热点问题，在迅速统一思想 认识、畅通信息渠道、及时进行心理疏导等方面发挥了新兴媒体 的独特优势，为采油厂各项工作顺利推进奠定了思想基础，营造 了良好的舆论氛围。例如，我们利用青年员工思维活跃，接受新 鲜事物强，喜欢使用QQ、MSN、微博、手机短信等即时交流工具的 特点，创建了门户网站、数字杂志、手机短信平台、QQ群、博客 等十余种新兴载体，基本辐射到了全体干部员工和家属。这些新 兴媒体与传统媒体优势互补、相得益彰，为加强思想政治工作的 力度、广度、深度起到了至关重要的作用。
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2、 组建新兴媒体管理队伍。采油**厂挑选了一批政治强、业
务精、纪律严、作风正、懂网络的员工，组建了新兴媒体兼职政 工队伍，如网站信息管理员队伍、微博信息员队伍等。同时注重 抓好队伍的技术培训，让新兴媒体政工人员在培训中提高综合素 质，增进沟通交流，提高工作能力，积极探索新的思路和方法， 增强了运用新兴媒体开展思想政治工作的及时性、针对性。例 如，采油**厂在党群系统屮建立了多个QQ群和MSN管理组，明确 了群主和管理员，所有党群系统的干部员工分别加入不同的群、 组。通过QQ群、MSN管理组及时发布有关党建、宣传、企业文 化、思想政治工作等党群方面的信息，员工之间也通过这些群、 组相互交流，相互学习，研讨有关话题，统一思想，及时无阻隔 地进行文件传递，使思想政治工作队伍形成合力，有力地促进了 企业思想政治工作的有效开展。为确保网站信息安全便捷，采油 厂和各单位都设有专人负责对网站进行技术维护和信息管理，制 定《网站信息管理办法》，加强网站信息管理，做到责任明确、 内容准确、栏目归属合理、形式规范美观，保证了网站信息传递 及时、内容安全可靠。
3、 拓展新兴媒体覆盖领域。采油**厂借助新兴媒体，创新思
想政治工作方法、拓展思想政治工作覆盖领域。
一是拓宽了新兴媒体覆盖的广度。采油厂通过网络平台第一 时间发布上级重要文件精神、采油厂重要决策部署以及员工群众 关注的重大问题，确保这些内容在员工屮便捷传递。随着手机越 来越成为现代人生活必不可少的重要组成部分，厂宣传系统通过 手机
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报、手机信息等方式及时传递通知通告信息、开办微型课 堂，实现思想工作对员工的全覆盖。厂团委则开通团讯信息平台 和青春博客、团情飞客，以更加活泼的形式，传递信息，交流经 验，有效凝聚了采油厂2000名团员青年；二是拓展了新兴媒体覆 盖的深度。采油**厂开通厂长、书记网络信箱，开办员工网络论 坛，使采油厂网站成为网民反映民意、反映心声的一个主要渠 道。对于员工反映的普遍性问题和热点问题，这些问题建议都要 由厂长、书记亲自批示，转发承办单位或部门处理，并及时将处 理结果、答复意见反馈给员工群众，稳定了员工队伍；**是加大 了新兴媒体覆盖的力度。为强化阶段性重点工作宣传，采油**厂 及时开设网络专题，加大阶段工作宣传力度。我们通过开办“劳 模宣传月”网络专题，举办“心屮的榜样”先进网络评选，通过 网络专题图片、视频、广播等大力宣传采油厂各个层面先进典 型，使这些先进人物和典型事迹广为人知、家喻户晓，在全厂范 围内营造了学先进、赶先进、争先进的浓厚氛围。
三、新兴媒体的成功应用给思想政治工作注入新的活力新兴 媒体的成功应用，为思想政治工作注入了无限生机和活力。近年 来，采油**厂通过强化新兴媒体建设，使思想政治工作的运行机 制、工作方式等都发生了明显变化，取得了显著成效。
1、 把握了员工意愿。通过网络论坛、网络信箱、短信微博
等，及时了解员工关心关注的热点焦点问题，掌握员工的思想动 态和真正意愿。同时，针对员工反映的热点、难点、疑点问题， 及时
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