欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
毕 业 论 文
时间：2021.01.01 创作：欧阳美 题 目浅析中国中小民营企业的品牌建设 姓 名 所在学院 专业班级经济管理 学 号 指导教师
日 期 年 10 月 17 日
浅析中国中小民营企业的品牌建设
题纲
（一） 品牌建设有利于取得竞争优势 （二） 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度 （三） 品牌建设有利于获得溢价 （四） 品牌建设有利于自身长远成长
三、中小民营企业品牌建设的误区
（一） 小企业不克不及做品牌 （二） 打广告即是做品牌 （三） 技术是品牌建设的前提 （四） 商品名称就是品牌
欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
一、中小民营企业品牌建设布景现状阐发二、中小民营企业品牌建设意义 欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
四、中小民营企业品牌建设存在的问题
（一）企业缺乏品牌经营理念，品牌管理意识淡薄 （二）企业缺乏整体的品牌战略规划 （三）企业对品牌的定位不敷明确 （四）企业缺乏品牌的核心价值 （五）企业缺乏品牌危机管理应对体系 五、中小型民营企业品牌建设的办法 （一）强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性
（二）建立全面的品牌战略规划 （三）明确品牌的市场定位 （四）提炼并提高品牌的核心价值
（五）建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式
浅析中国中小民营企业的品牌建设
一、中小民营企业品牌建设布景及现状阐发
中小民营经济在1978年变革开放之后才真正成长起来，变革开放三十年，中国经济迅猛成长，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但中小民营企业成长似乎其实不太理想，一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重的“流星现象”，一般中小民营企业真正成长的黄金时期在24年,之后,要么开张,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。
二、中小民营企业品牌建设意义
（五） 品牌建设有利于取得竞争优势
随着产品同质化的现象越来越广泛，差别化战略的位置日益
欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
实现，而品牌差别化是企业赢得市场竞争位置的核心，所以中小民营企业立足以成长品牌为基点，形制品牌差别化，从而在市场上取得竞争优势。
（六） 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度
现今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始深化品牌概念，倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和阐发有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利提高顾客品牌忠诚度。
（七） 品牌建设有利于获得溢价
Keller再其研究中标明，消费者对一个品牌的忠诚度表示为：面对价格上升时较少地转向其他品牌，而价格下降时更多地购买该品牌数量。知名度高、信度高、美誉度高的品牌。代表着产品的品质、技术、性能和完善办事，能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等本钱。因此，消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。
（八） 品牌建设有利于自身长远成长
任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失，它们都希望自己的企业能生长为百年老字号。而想要真正成为百年企业，必须有着完善的品牌战略规划，将品牌建设提到日程上来。事实证明，在企业成长早期，就制定了长期的品牌战略、品牌意识和品牌经营理念的企业，会有更年夜更快的生长机会。中
欧阳美创编 2021.01.01 欧阳美创编 2021.01.01
经济管理专业毕业论文新之欧阳美创编
