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基于茶文化的茶叶包装设计
作者：刘海玲
来源：《报刊荟萃（下）》2017年第07期
摘 要：包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。
一、茶叶包装设计的文化性
（一）包装设计与社会文化的互动关系
社会文化是物质生产活动中衍生出来的文明，它伴随着人类社会的产生而产生，并随着人类社会的发展而发展，包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态。而包装设计又是以产品包装为主体，在满足人类物质需求的同时达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。由于包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴，使其焕发出文化光彩，从而反映出一个国家或民族的文化及审美情趣；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。 （二）茶文化与茶叶包装设计
茶文化是中华悠久文化中一支奇葩，其中包含着丰富的物质内容和精神内涵。21世纪的包装，由简单的保护、收纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。茶叶包装是茶文化的重要组成部分，同时也是展现和传播茶文化的一个载体。消费者饮茶更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。好的茶叶包装，需以包装为形式载体，将茶文化蕴涵其中，这样，不仅可以提高商品销售份额，还可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。所以，设计茶叶包装时就更需要从文化传统中汲取营养，特别是从茶文化寻找创作的依据，如：茶具，茶的历史传说，茶的精神，融入了茶的精神的文学、艺术等。 二、以茶文化定位的茶叶包装设计
中国的茶文化有几千年的历史，内涵丰富、深厚。那么，当代的茶叶包装设计又该如何以茶文化体，对茶叶包装的造型、色彩、装饰等方面进行设计？下面将从茶的历史传说、地域特性等方面进行探讨。
基于茶文化的茶叶包装设计
