国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五
试题及答案
形考任务二
试题及答案
一、简答题
l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？
答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。上传附件
2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；
(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；
(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。(8)实施，监控，反馈及调整。二、论述题
l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？
答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三
一、
试题及答案
简答题
l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。
(2)武断拨款法。(3)实验法。(4)竞争法。
(5)目的与任务法。(6)资本投资法。
2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？
答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。
厂告代理制的意义：
(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。
(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。二、论述题
l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：
(1)心理活动的认知过程。(2)心理活动的情绪过程。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案
