裂变复盘：回顾2017刷屏涨粉事件,可以找到哪些规律(裂变)

裂变复盘：回顾2017刷屏涨粉事件，可以找到哪些规律（裂变）

裂变复盘：回顾2017刷屏涨粉事件，可以找到哪些规律（裂变）

2017年，应该是这几年来刷屏涨粉事件最多的一年，且类型也是最丰富的，让人深刻感觉到整个新媒体行业正在蓬勃发展。但这些刷屏事件的传播，背后是否有普遍规律?这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是运营人员苦心钻研的问题。我们从几个具有代表性的刷屏案例中，总结出一些规律，和大家一同分享。

0 1 - 社群裂变案例

年前那段时间，运营圈最为瞩目的事，当属“网易开年大课”的疯狂刷屏。这个事件，基本上也成为运营圈人尽人皆知的“时事政治”。截至1 月24日，《网易开年大课》已成功吸引了20万+学员的报名，是付费内容通过移动互联网分发创造的一个“标杆式”的业绩。

刷屏关键点：

①品牌势能：有网易强大的背书，主打标签网易，情怀，刷屏。“网易戏精出来讲课了”

裂变复盘：回顾2017刷屏涨粉事件，可以找到哪些规律（裂变）

②社交裂变：庞大目标受众的微信群基础，通过社交裂变引发朋友圈刷屏。

③二级分销：高返佣的诱因，实时的返佣让几万分销大军蜂拥而上。

④课程包装：大红海报+优质文案，“最大卖点+课程名称+课程内容+促销信息”。

⑤高势能下的社交货币，人社+IP效应，从开始之初就参与见证裂变爆发。

总结：用户裂变活动取得成功并不是结束，只是下一个挑战的开始。不管是想要设计什么样的课程海报活动，最重要的还是从用户角度出发，解决用户的实际需求，明确你的产品能够给用户带来什么，用户能学习到什 么，这才是最根本、最核心的部分。

0 2 - H 5 刷屏案例

8月底，腾讯公益推出的一个公益类h5，采用售卖捐赠的形式，出售小朋友的画作为用户当手机桌面，形式很简单，更重要的是唤起浏览者对特定儿童群体的关注和转发，很多的时间捐款额度达到几千万。

裂变复盘：回顾2017刷屏涨粉事件，可以找到哪些规律（裂变）

刷屏关键点：

①腾讯平台背书，具有很强的公信力。

②“互助”的普世价值，公益参与者的自我认同，能参与到最能体现“互助”概念的公益事业。

③利用“从众心理”激发大家的参与欲，人人公益成为新的引爆点。

④参与门槛低，参与感强，用户可以分享朋友圈

⑤专为微信打造的国民仪式，创造生活的新意——用艺术点亮生命。

总结：1元钱购得一次献爱心的机会，比买福利彩票还便宜一半。有时候想要H 5刷屏不必一定要炫技，取决于你是否能真正的打动用户，如果可以，即使让用户花钱他们也会心甘情愿为你传播，从而达到涨粉的效果。

0 3 - 小程序刷屏案例

在圣诞节前夕，活动方在前期通过一个“一键圣诞帽”的小程序，引导用户把微信头像P成戴着圣诞帽的样子，然后在微信头像上传戴有圣诞帽的个人头像。圣诞帽玩法在朋友圈引发关注，网友在好奇心和炫耀心理的驱动下，发起“给我一顶圣诞帽”需求。并且把事情的源头指向“微信官 方”，最后在朋友圈掀起“请给我一顶圣诞帽，@微信官方”病毒式传 播。