结点，有相当部分的时间要奔波于求职、奋战于论文之中，所以其参与赛事的积极性相对来说比较低。
第三节 广告大赛竞争状况分析
一、概述
这是一个充满竞争的社会，从不完全竞争到完全竞争，鲜有哪家企业能够不担心对手的进攻而高枕无忧的。有竞争，便意味着有分流，正如奥运会总是与世界杯等超大型赛事活动错开周期一样，减少不必要的竞争便可以争取到更多的注意力。对于大学生广告赛事活动来说，目前在我国国内比较有影响力的主要有下列大赛：中国时报广告金犊奖、One Show China金铅笔广告大会系列活动——Workshop青年创意营。
1．中国时报广告金犊奖
金犊奖是全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，它创办于1992年，鉴于台湾广告业急速成长，广告行业的发展需要不断补充新血，为培养未来广告精英，时报广告金犊奖执行委员会针对学生时代的广告人特意设立这一校园广告奖项，并取“初生牛犊不畏虎”之意，鼓励并提升新一代广告新人创意水准。自1998年拓展至海外后，金犊奖在中国大陆已经连续举办七年，从最开始的几百幅作品发展到2004年的6000余件作品。2005年金犊奖在主办方提高参赛条件的前提下，与专业机构合作进行推广，参赛人数与作品数量猛增至15000余件，参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至六百余所高校参加。
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图2-1：历届金犊奖大赛网站首页（第七届至第十四届）
附：金犊奖发展历程 1992年： 创办。 1996年：
增设HOMEPAGE设计特别奖。 1997年：
专业初审及复审评审分别由学界、广告专业担任评审。 1998年：
拓展至海外，参赛件数暴增，加入网络广告类，增设建议品牌，提供参赛学生更准确的品牌策略。并开放海外学生作品参赛。件数由1998年的2000余件倍数成长至1999年的5000余件。 2000年：
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参赛件数陆续成长，参赛件数跨越6000大关。 2001年：
积极开发大陆市场系列活动横跨两岸，十岁的时报广告金犊奖，迈入崭新的21世纪。参赛地区远从加拿大、中国、中国澳门和香港、新加坡、马来西亚到中国台湾。参赛件数7000余件，来自大陆3000余件，台湾地区首度面临大陆参赛作品的强大挑战。因为大陆市场，更首次将颁奖典礼横跨中国台湾及中国大陆两边举办，扩大影响范围。 2002年：
扩大两岸影响范围，奠定世界华人品牌领导地位，新增技术类奖，选出文案奖及美术设计奖各一名，并扩大两岸影响范围、直接接触10万名学生并深入华人学校250所。参赛件数达8809件，大陆参赛件数首次超过50%，大陆颁奖典礼更进入北京大学举办，是世界华人学生中最大且最具影响力的品牌创作广告奖项，已奠定世界华人品牌领导地位。 2003年：
参赛件数突破万件大关，华文地区规模最大的学生设计竞赛平面类参赛；首次将高中职组、大专组分开评选；参赛奖项并新增营销企划类、广播类、及CI设计类，平面广告类，影响范围扩大到其他科系学生；包括中国、中国港澳台、新、马六地共计366所学校参与，参赛件数高达11885件，直接影响至少十五万相关科系学生， 是华文地区规模最大的广告创意竞赛。广告公司及学校推甄的最佳跳板。 2004年：
串连全台30家校园媒体于世贸扩大举办金犊广告节；与全台30家校园媒体合作，并联合学生族群的网络、广播、专业杂志策略联盟；另外，五月份颁奖将同步于世贸举办四天的金犊广告节，结合两岸及国际设计学院预计超过40所学校联合举行，将再吸引五万参观人潮。本届金犊奖已朝向华文地区最大的学生竞赛活动目标迈进一大步。
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2005年：
将与“时报世界华文广告奖”、“金手指网络广告奖”共同举办世界华文广告节，内容包含：论坛、影展及颁奖典礼等，影展中更包含英国D&AD设计、纽约广告节等作品，将有一系列的相关活动。
2．One Show China金铅笔广告大会系列活动——Workshop青年创意营 The One Show 是由美国纽约 One Club 设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已 80 多年历史，One Show名称来源于文案与画面的统一表现，它是赋予广告人非凡创意的最高荣誉 —— 每个广告人都以获得全球 One Show 大奖“金铅笔”为荣，甚至成为他们毕生的追求。The One Club于1975年在美国纽约创立，宗旨是为了提高全球广告创意的水准。成员包括在全球超过1000名的顶尖艺术总监、创意人员等广告行业最受人尊敬的人物。每季出版的《One. A magazine》，是全球广告创意界认可的专业杂志。One Show奖项设置分为The One Show（平面、电台和影视），One Show Interactive（互动）及One Show Design（设计），另外还包括药业广告RX奖和院校竞赛，而且One Show是众多国际大奖中唯一注重青年创意教育的。
2001年，One Show China金铅笔广告大会登陆中国，在中国广告教育的前沿基地厦门举办了第一届大会。2002年，大会转移至中国广告业最发达的地区上海举行，在以“快乐沟通，极度分享”的主题下，吸引了中国乃至亚洲的品牌主、广告人和众多强势媒体的参与和热烈响应。2003年，第三届大会在中国最受世人瞩目的人民大会堂举行，大会得到全国众多知名媒体、高校师生的参与支持，大会取得空前的成功。每年三天的年会，全球20多名广告大师精彩纷呈的演讲，以及当年全球最佳创意作品的现场展出，来自One Show的国际顶级创意风暴全面袭击中国。这是一个中国广告界不可多得的探讨提高创意水准的舞台，更是一个广告公司、媒体与品牌主的相互交流的坚实资源平台。
着眼未来，注重教育是One Show其中一个与其他所有世界性广告大奖不同的地方，One Show China青年创意营便是最好的体现。在每年One Show China年会上，世界设计界的泰斗“杜菲全球”总裁Joe Duffy亲自来到中国，悉心指
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导30多位来自高校的优秀广告学子就国际品牌（02年星巴克，03年SONY，04年Domino）的具体创意命题进行创作。名为“Workshop 创意工厂”活动是中国学生和青年创意人得到的至今为止最为珍贵的锻炼机会，就活动的互动形式而言，也是开创中国广告先河的举措。
图2-2：金铅笔奖网站首页
二、竞争状况分析
以下主要结合本次全国大学生广告艺术大赛和上述两项赛事活动进行竞争状况分析。分析比较的主要内容包括举办时间和赞助合作运作两个方面。
1．举办时间
中国时报广告金犊奖每年举办一届，到2005年已经累计举办14届，从近些年的举办情况统计来看，大赛基本锁定在每年的3～6月期间举行，这是大学生一年中思维最为活跃、热情极为高涨的时段，有利于高水平创意作品的产生。大赛的交稿期限逐年缩短，如第12届从2003年3月1日到4月7日，第13届从2004年3月25日至4月10日，而第14届则为从2005年4月6日到4月15日仅10天的时间，一来反映出大赛组织节奏的加快，二来从另外的侧面说明金犊奖的知名度已经大大提高，主办者有信心在如此短的时间内征集到足够作品参赛。
The One Show奖项自2001年进入中国以来，声誉日隆，成为中国商业与广告领域高层次的国际文化交流平台。公益心，责任感，推动行业前进的理想成就了金铅笔中国的威望和公信力。每年年会都能得到众多强势媒体，各大型跨国与本土公司，著名品牌，名牌高校的鼎力支持。The One Show金铅笔广告年会通常在每年的11月份举行，为期三天的活动是一个跨行业享受创意激情的节日。
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全国大学生广告艺术大赛策划全案
