南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《网络营销》在线作业[标准答案]

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(单选题)1: 大数据应用需依托的新技术有( ). A: 大规模存储与管理 B: 数据分析处理 C: 数据采集技术 D: 三个选项都是 正确答案:

(单选题)2: 网络广告策划的第一个阶段是( )。 A: 设计制作阶段 B: 测试评估阶段 C: 筹备阶段 D: 实施阶段 正确答案:

(单选题)3: 截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。 A: 2014年6月 B: 2015年6月 C: 2016年6月 D: 2017年6月 正确答案:

(单选题)4: ( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。 A: 产企业网站 B: 搜索引擎营销 C: 许可E_mail营销 D: 博客/微博营销 正确答案:

(单选题)5: 光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。 A: 正光 B: 侧光 C: 逆光 D: 底光 正确答案:

(单选题)6: 目前全球最大的搜索引擎是( )。 A: 百度

B: 360综合搜索 C: Google D: 雅虎 正确答案:

(单选题)7: ( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。 A: 微博 B: 电子邮件 C: 博客 D: QQ

正确答案:

(单选题)8: APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。 A: 电脑 B: 手机 C: 微博 D: 互联网 正确答案:

(单选题)9: 软文营销当中事实上包括3个层面即( )。 A: 软文创作、软文推广、软文优化

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B: 软文推广、软文优化、软文传播 C: 软文创作、软文传播、软文优化 D: 软文炒作、软文推广、软文传播 正确答案:

(单选题)10: ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。 A: 线上营销模式

B: 明星代言的APP营销方式 C: APP植入广告模式 D: 用户参与模式 正确答案:

(单选题)11: 当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。 A: 京东 B: 当当 C: 天猫 D: 亚马逊 正确答案:

(单选题)12: 在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。 A: 阿里巴巴 B: 天猫 C: 京东商城 D: 当当网 正确答案:

(单选题)13: 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。 A: 简单随机抽样法 B: 等距随机抽样 C: 分群随机抽样 D: 分层随机抽样 正确答案:

(单选题)14: APP营销的技巧包含几个方面,下列选项( )不是APP营销推崇的技巧。 A: 把用户放在首位 B: 通过品牌的力量 C: 专注自身的领域 D: 提供差异化和创新 正确答案:

(单选题)15: 实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。 A: 方案的规划和设计

B: 信息源和传递渠道的设计 C: 原始信息发布 D: 效果跟踪管理 正确答案:

(单选题)16: 由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。 A: 2分钟 B: 5分钟 C: 8分钟 D: 10分钟 正确答案:

(单选题)17: 微信中的朋友圈属于( )。 A: 微信公众平台 B: 第三方接入平台 C: 微信个人账户

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D: 以上都不是 正确答案:

(单选题)18: 网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。 A: 5% B: 10% C: 15% D: 20% 正确答案:

(单选题)19: ( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。 A: B2B B: B2C C: C2C D: B2G 正确答案:

(单选题)20: 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。 A: 一个 B: 两个 C: 三个 D: 四个 正确答案:

(多选题)21: 网络广告的主要特点有( )。 A: 非强迫性

B: 实时性与交互性 C: 广泛性

D: 易统计性和可评估性 E: 视听效果的综合性 正确答案:

(多选题)22: APP营销的特点主要包括( )。 A: 成本低 B: 持续性强 C: 开发周期短 D: 增加用户粘性 E: 可实现精准营销 正确答案:

(多选题)23: 网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。 A: 通过问卷调研 B: 利用搜索引擎 C: 利用网上访谈 D: 访问相关网站 E: 利用网上数据库 正确答案:

(多选题)24: 下列说法不正确的是( )。

A: 与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔

B: 淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业 C: 天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城

D: 网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能 E: 对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择 正确答案:

(多选题)25: 下列属于企业对消费者的网络市场的是( )。 A: 天猫 B: 阿里巴巴

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C: 京东 D: 淘宝 E: 当当网 正确答案:

(多选题)26: 网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理,促使资源实现全社会合理流动。 A: 供求 B: 价格 C: 渠道 D: 竞争 E: 风险 正确答案:

(多选题)27: 下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。 A: 网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联 B: 事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小

C: 新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点

D: 策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌 E: 网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。 正确答案:

(多选题)28: 在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。 A: 网络问卷

B: 计算机辅助电话调查系统 C: 网络调研软件系统 D: 搜索引擎 E: 网络数据库 正确答案:

(多选题)29: 光线的运用直接关系到拍摄的效果。光线的运用技巧主要包括( )。 A: 顺光 B: 逆光 C: 侧光 D: 顶光 E: 反射光 正确答案:

(多选题)30: 适合网上开店的人群有( )。 A: 有货源的人 B: 大学生 C: 自由职业者 D: 实体店经营者 E: 公务员 正确答案:

(判断题)31: 关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)32: 网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)33: 嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。 A: 对 B: 错

正确答案:

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(判断题)34: 分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)35: 论坛选定后,最好立即采取营销活动,如发布广告贴等,否则容易被禁言封号。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)36: 自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)37: 网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)38: 网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)39: 直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)40: 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)41: 微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)42: 论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)43: B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)44: 企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)45: 大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)46: 早期的软文大多是专栏形式,它起源于平面广告的演变,因此专栏也被称为“文字广告”。

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A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)47: 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)48: 微信信息传播是通过广泛点击和转发,营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等,曝光率低 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)49: 网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。 A: 对 B: 错

正确答案:

(判断题)50: 二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。 A: 对 B: 错

正确答案:

(单选题)1: 大数据应用需依托的新技术有( ). A: 大规模存储与管理 B: 数据分析处理 C: 数据采集技术 D: 三个选项都是 正确答案:

(单选题)2: 网络广告策划的第一个阶段是( )。 A: 设计制作阶段 B: 测试评估阶段 C: 筹备阶段 D: 实施阶段 正确答案:

(单选题)3: 截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。 A: 2014年6月 B: 2015年6月 C: 2016年6月 D: 2017年6月 正确答案:

(单选题)4: ( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。 A: 产企业网站 B: 搜索引擎营销 C: 许可E_mail营销 D: 博客/微博营销 正确答案:

(单选题)5: 光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。 A: 正光 B: 侧光 C: 逆光 D: 底光 正确答案:

(单选题)6: 目前全球最大的搜索引擎是( )。 A: 百度

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B: 360综合搜索 C: Google D: 雅虎 正确答案:

(单选题)7: ( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。 A: 微博 B: 电子邮件 C: 博客 D: QQ

正确答案:

(单选题)8: APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。 A: 电脑 B: 手机 C: 微博 D: 互联网 正确答案:

(单选题)9: 软文营销当中事实上包括3个层面即( )。 A: 软文创作、软文推广、软文优化 B: 软文推广、软文优化、软文传播 C: 软文创作、软文传播、软文优化 D: 软文炒作、软文推广、软文传播 正确答案:

(单选题)10: ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。 A: 线上营销模式

B: 明星代言的APP营销方式 C: APP植入广告模式 D: 用户参与模式 正确答案:

(单选题)11: 当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。 A: 京东 B: 当当 C: 天猫 D: 亚马逊 正确答案:

(单选题)12: 在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。 A: 阿里巴巴 B: 天猫 C: 京东商城 D: 当当网 正确答案:

(单选题)13: 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。 A: 简单随机抽样法 B: 等距随机抽样 C: 分群随机抽样 D: 分层随机抽样 正确答案:

(单选题)14: APP营销的技巧包含几个方面,下列选项( )不是APP营销推崇的技巧。 A: 把用户放在首位 B: 通过品牌的力量

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C: 专注自身的领域 D: 提供差异化和创新 正确答案:

(单选题)15: 实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。 A: 方案的规划和设计

B: 信息源和传递渠道的设计 C: 原始信息发布 D: 效果跟踪管理 正确答案:

(单选题)16: 由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。 A: 2分钟 B: 5分钟 C: 8分钟 D: 10分钟 正确答案:

(单选题)17: 微信中的朋友圈属于( )。 A: 微信公众平台 B: 第三方接入平台 C: 微信个人账户 D: 以上都不是 正确答案:

(单选题)18: 网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。 A: 5% B: 10% C: 15% D: 20% 正确答案:

(单选题)19: ( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。 A: B2B B: B2C C: C2C D: B2G 正确答案:

(单选题)20: 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。 A: 一个 B: 两个 C: 三个 D: 四个 正确答案:

(多选题)21: 网络广告的主要特点有( )。 A: 非强迫性

B: 实时性与交互性 C: 广泛性

D: 易统计性和可评估性 E: 视听效果的综合性 正确答案:

(多选题)22: APP营销的特点主要包括( )。 A: 成本低 B: 持续性强 C: 开发周期短 D: 增加用户粘性 E: 可实现精准营销

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正确答案:

(多选题)23: 网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。 A: 通过问卷调研 B: 利用搜索引擎 C: 利用网上访谈 D: 访问相关网站 E: 利用网上数据库 正确答案:

(多选题)24: 下列说法不正确的是( )。

A: 与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔

B: 淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业 C: 天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城

D: 网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能 E: 对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择 正确答案:

(多选题)25: 下列属于企业对消费者的网络市场的是( )。 A: 天猫 B: 阿里巴巴 C: 京东 D: 淘宝 E: 当当网 正确答案:

(多选题)26: 网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理,促使资源实现全社会合理流动。