细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨
细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨
一、市场数据收集方法 （1）调研对象
外部调研对象：行业专家、行业协会、下游客户、竞争对手、供应商、经销商、代理商、合作伙伴、研究机构、大学、券商研究部等
公司内部对象：公司管理层、相关职能部门专业人员
（2）研究方法
内部访谈法、内部研讨会、问卷调查法、实地调研法、头脑风暴法、案头研究、基准分析等
（3）数据资料查找途径
商业数据库、谷歌、百度、豆丁、Chinainfobank、ISI等网站、国家统计局公布数据、年鉴、行业期刊、杂志、专业论坛、所属行业的权威机构公布数据、海关数据、行业协会公布数据、国家及行业重大政策和规划、行业研究报告、券商报告等
二、市场规模测算方法 1、市场规模测算及预测方法 （1）方法介绍
巴比社会研究法、直接投资额法、整体投资比例法、趋势外推法、回归模型法、普及率类比、瑞利多因素法、专家德尔菲预测法、直观判断预测法、时间序列分析预测法、回归分析预测法、结构分析预测法等
（2）推算思路
市场规模的推算方法较多，从行业特性来说，不同情况推算思路略有不同。从供应端和专家得到的信息和数据，并以此进行市场推估。这个方法比较适用于下游应用领域众多、消费不集中的情况；从消费端进行分层抽样再进行数据汇总，适用于下游市场比较单一，应用领域相对集中的市场；同时采集供应端和消费端数据，并进行数据交叉验证，适用于产品或行业相对垄断，供应和消费行业都较为集中的产品或行业。
2、软件类企业案例——互动媒体系统平台 （1）背景分析：
互动媒体系统平台软件的下游行业主要包括电信运营商、广电新媒体运营商、广电网络运营商。在三网融合背景下，电信和广电运营商在基于内容的信息系统、双向网络改造、宽带升级、终端硬件投入的基础上，向广大受众提供IPTV、互动电视、网络视频、互联网电视、手机视听等各类互动媒体业务，这些业务的基础用户数量和营收情况直接影响系统平台软件的投资规模。
代表业务产业产业投资具体产品价值链环节IPTV互动电视互动媒体产业运营商层面基于内容的信息系统CMS内容/应用整合双向网络改造内容门户门户/整合发布(网络电视宽带升级CDN网络传输手机视听终端硬件设备富媒体客户端最终消费 （2）推理模型
)直接投资额法整体投资比例法IPTV基础用户数量手机网民基础用户数量每年IPTV新增用户数量X手机网民看电视比重%X每户投资在系统平台软件的金额手机电视用户数量IPTV系统平台软件投资额X手机电视用户平均ARPU值手机电视市场规模（营收）X系统平台软件投资占整体营收比重%手机电视系统平台市场规模 （3）推理过程 A、直接投资额法
以IPTV业务为例，经权威部门统计，2010年年底，中国IPTV用数量为800万户，对比2009年年底新增330万户；因此，2011年，IPTV的新增市场规模为330万户；
根据行业调研和分析，了解到IPTV每新增一家用户投资在系统平台软件上的金额为300元左右；因此，可以得出结论：2010年中国IPTV业务产生的系统平台软件投资额为330*300=99000万元人民币。即2010年该业务下的系统软件市场规模为9.9亿元人民币。
细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨
